Retargeting

Hvad er retargeting?

Retargeting er en digital annonceringsteknik, der målretter annoncer mod brugere, som tidligere har besøgt din hjemmeside eller interageret med dine digitale kanaler. Ved hjælp af cookies eller pixel-tracking kan du vise specifikke annoncer til personer, der ikke har gennemført et køb, tilmeldt sig et nyhedsbrev eller taget andre vigtige handlinger.

Formålet er at få dem tilbage på din side og motivere dem til at fuldføre handlingen. Retargeting fungerer på tværs af platforme som Google, Meta og LinkedIn og kan tilpasses forskellige brugerrejser og mål.

Derfor er det vigtigt

Moderne brugere besøger ofte flere sider, før de træffer beslutning om køb eller kontakt. Mange potentielle kunder forlader hjemmesiden uden at konvertere, men står stadig midt i beslutningsprocessen. Retargeting sikrer, at din virksomhed forbliver synlig for disse brugere, mens de overvejer forskellige muligheder.

Effekten ses typisk i form af øget konverteringsrate og stærkere fastholdelse, da målgruppen allerede har udvist interesse og kender dit brand. Derfor er retargeting et vigtigt supplement til både annonceindsats og øvrig markedsføring.

Sådan fungerer det teknisk

Retargeting baseres som regel på små stykker kode ‑ ofte kaldet pixels ‑ der indsættes på dit website. Når en besøgende klikker ind på siden, gemmer denne pixel information i brugerens browser. Senere kan du målrette annoncer mod den samme person via displaynetværk, sociale medier eller søgeplatforme.

Du kan selv vælge hvilke handlinger, der skal udløse retargeting. Eksempelvis særlige produktsider, afbrudte formularer eller handlekurve, der er efterladt. Platforme som Google Ads og Meta tilbyder detaljeret segmentering, så du kan skræddersy budskaber ud fra brugernes adfærd.

Overvejelse ved brug af retargeting

For at opnå stærke resultater med retargeting, er det vigtigt at tænke over frekvens, målgruppestørrelse og budskab. Overdrives indsatsen, kan brugerne opleve annonce-træthed. Omvendt kan et for bredt setup give lav relevans.

Effekten øges, hvis du tilpasser annoncerne til, hvor langt brugeren er nået i sin beslutningsproces. Eksempelvis kan produktanbefalinger eller tilbud give ekstra skub mod køb. Samtidig må indsatsen flugte med gældende GDPR-krav og brugeres privacy-indstillinger.

Sådan kan du læse mere om digital annoncering og hvordan retargeting kan indgå i din samlede strategi via vores ydelsesside om leadgenerering.