ChatGPT Ads er kommet til Danmark

OpenAI åbnede den 24. august 2026 for annoncer i ChatGPT på 31 europæiske markeder. Danmark er et af dem, og dermed er der et nyt sted at købe trafik, som hverken ligner Google eller Meta.

Sådan ser annoncerne ud

En annonce består af et billede, en tekst og et link. Den er tydeligt markeret som annonce og står adskilt fra det svar, ChatGPT giver. OpenAI skriver, at annoncering ikke påvirker selve svaret.

Sådan ser opsætningen ud

Kampagnen bygges i OpenAI Ads Manager, og værktøjet er skåret ind til benet. Man vælger kampagnetype, et mål, et land, hvilke platforme annoncen må vises på, og et gennemsnitligt dagsbudget. Budgettet sættes i euro og ikke i kroner.

Under kampagnen ligger en annoncegruppe med webadresse, budstrategi og et frivilligt felt, der hedder konteksttip. Her kan man med almindelige ord beskrive, hvornår annoncen giver mening. Det er så tæt, man kommer på et søgeord.

Teksttilpasning er værd at tage stilling til

I opsætningen sidder en funktion, der hedder teksttilpasning. Slås den til, laver OpenAI selv personligt tilpassede og oversatte udgaver af jeres overskrifter og beskrivelser, og de kan blive vist, uden at I har set dem først.

Det kan give bedre relevans. Det kan også give formuleringer, I ikke selv ville have skrevet. Har I stramme retningslinjer for sproget, eller er I i en reguleret branche, er det en beslutning, der skal træffes bevidst frem for bare at stå til som standard.

Målretningen bygger på samtalen

Google har søgeordet, Meta har profilen, og ChatGPT har hele samtalen. OpenAI beskriver det som rigere kontekstsignaler end søgeord alene, og annoncerne rammer folk, mens de undersøger, sammenligner og træffer et valg. Man kan målrette geografisk og på egne målgrupper.

Signalerne kaldes Context Hints. Ud over hvad samtalen handler om, indgår omtrentlig placering, enhed, tidspunkt og sprog. I EU sker personaliseringen på samtykke.

Hvem der ser annoncerne

Kun brugere på Free og Go. Har man Plus, Pro, Business, Enterprise eller Edu, ser man ingen annoncer, og brugere under 18 er undtaget.

Det er den vigtigste sætning i hele indlægget, for den afgør, hvem I kan ramme. De betalende brugere er overrepræsenteret blandt dem, der bruger ChatGPT professionelt hver dag. Køber I annoncer, køber I altså ikke adgang til den gruppe. I køber adgang til dem, der bruger den gratis udgave.

Priser og måling

Der kan købes på CPM, CPC og en konverteringsoptimeret klikpris. I Ads Manager kan man følge eksponeringer, klik og konverteringer og justere undervejs. Alle kan oprette en konto, og større annoncører kan få hjælp af OpenAIs eget salgsteam.

Det vi ikke ved endnu

Der findes ingen benchmarks for det danske marked. Vi kender ikke klikprisen, vi kender ikke konverteringsraten, og der er ingen offentlige tal for, hvor mange danskere der bruger ChatGPT på en gratis konto. Vi ved heller ikke, hvor mange annoncer en bruger møder i løbet af en dag, eller hvor stor en del af samtalerne der overhovedet udløser en annonce.

Det gør ikke kanalen uinteressant. Det betyder bare, at de tal, I møder om ChatGPT Ads i Danmark lige nu, enten er hentet fra det amerikanske marked eller er gæt. Det gælder også vores egne, indtil vi har kørt kampagner længe nok til at sige noget om dem.

Hvem kanalen giver mening for

Formatet peger på produkter og ydelser, folk undersøger, inden de køber, og hvor målgruppen er bred. Møbler, rejser, forsikring, elektronik, kurser og håndværk. Alt hvor nogen sidder og spørger sig frem, før de vælger.

Er I smal B2B med tredive relevante virksomheder i Danmark, er det ikke her, I skal begynde. Der rammer LinkedIn og Google Ads mere præcist, og de har tal at styre efter. Det samme gælder, hvis købet sker uden research, eller hvis prisen er så lav, at et klik ikke kan bære sig.

Det gør vi lige nu

Vi har adgang hos MEDIAPOINT og er begyndt at sætte annoncer op for kunder. Vi er spændte på at få data ind, for der findes endnu ingen benchmarks at holde resultaterne op imod. Så snart vi har tal nok til at sige noget fornuftigt, deler vi dem.

Sådan kan I forberede jer

• Find de produkter, folk undersøger, inden de køber. Det er dem, formatet passer til.
• Hav en landingsside klar, der svarer på det, samtalen handlede om.
• Sæt målingen op fra dag ét, så I kan se, hvad kanalen er værd, og ikke kun hvad den koster.
• Tag stilling til teksttilpasning, inden kampagnen går i luften.
• Sæt et budget af, I kan tåle at bruge på at lære kanalen at kende, og giv den tre måneder.

Vil I se, hvordan vi griber det an, har vi samlet det på siden om ChatGPT Ads.

Kilder: ads.openai.com, OpenAIs hjælpeartikel om annoncer i ChatGPT og OpenAIs meddelelse om Europa.