Copywriting
Tekster der bliver læst færdige. Sitetekster, produkttekster, cases og nyhedsbreve, skrevet så både køberen og søgningen kan bruge dem.
Tekstforfatning der både sælger og kan findes
Vi skriver sitetekster, produkttekster, cases, nyhedsbreve og kampagnetekster. Vi starter med at forstå, hvad jeres kunder rent faktisk spørger om, og skriver derfra, så teksten både taler til mennesket og kan læses af søgemaskiner og sprogmodeller.
- Søgeordsanalyse med volumen, sværhed og købsintention pr. term
- Tekstplan med ét primært søgeord pr. side
- Interview med jeres fagfolk som råmateriale
- Færdige tekster med H1, mellemrubrikker, punkter og FAQ
Det får I
Vi skriver sitetekster, produkttekster, cases, blogindlæg, nyhedsbreve og opslag til sociale medier, både til virksomheder og til webshops, der sælger direkte til forbrugere.
- Tekster, der sælger og bliver fundet på samme tid
- Jeres faglighed formidlet, så en køber forstår den
- Ét sprog på tværs af site, annoncer og materialer
Tekster, der bliver læst færdige.
Søgeordet først, sætningen bagefter
En tekst gør først sit arbejde, når den bliver fundet. Derfor arbejder vi altid i den rækkefølge: først hvad folk søger på, så hvad de skal have svar på, så hvordan det skrives.
I praksis begynder hver opgave med en søgeordsanalyse i Ahrefs og Search Console. Vi finder ud af, hvad målgruppen faktisk skriver, og det er sjældent det samme, som I kalder produktet internt. En virksomhed sælger måske et pladevarmevekslersystem, mens kunderne søger på varmegenvinding til produktion. Begge ord skal stå i teksten, men det ene skal stå i overskriften.
Det sidste er også det, der gør teksten brugbar for sprogmodeller , som henter svar fra tekst, de kan læse.
- Én side, ét primært søgeord, og to til fire beslægtede termer
- H1 der indeholder søgeordet og siger, hvad siden handler om
- Et svar på det centrale spørgsmål inden for de første 50 ord
- H2 og H3 formuleret som de spørgsmål, afsnittet besvarer
- Tal, mål, materialer og leveringstider skrevet ud, ikke gemt i en PDF
- FAQ til sidst med de spørgsmål, kunderne stiller i telefonen og i chatten
Interviewet er råmaterialet
Den bedste tekst kommer fra en time med den, der ved noget. Det gælder både den tekniske løsning og produktet i webshoppen.
Vi interviewer typisk to til fire personer: en fra salg eller kundeservice, en fagperson og en fra ledelsen. Salg og kundeservice ved, hvilke spørgsmål der altid kommer, og hvad kunderne sammenligner med. Fagpersonen ved, hvad produktet reelt kan, og hvad der gør det godt. Ledelsen ved, hvilke kunder I gerne vil have flere af.
Det sidste spørgsmål er guld. Svaret er ofte noget i retning af leveringstid på fire uger mod branchens ni, eller en dokumenteret driftstid. Det er den slags, der flytter en beslutning, og det står stort set aldrig på sitet, før nogen spørger.
- Hvad spørger kunderne om, som ikke står på hjemmesiden i dag?
- Hvorfor vælger nogen jer frem for den nærmeste konkurrent?
- Hvilke opgaver løser I allerhelst?
- Hvad bliver I oftest spurgt om ved produktet?
- Hvilket tal ville overbevise den mest kritiske kunde?
Sådan bruger vi AI i copywriting
Vi bruger AI i tekstproduktionen. Det ville være mærkeligt at lade være, og det ville være uærligt at lade som om. Her er præcis hvordan.
- Research: opsummering af tekniske dokumenter, standarder og konkurrenters sider
- Struktur: forslag til afsnitsopdeling og til de spørgsmål, en side bør besvare
- Varianter: ti overskriftsforslag, hvor vi bruger halvanden
- Oversættelse som førsteudkast, som derefter rettes af et menneske
- Korrektur og konsekvens i terminologi på tværs af 200 produktsider
- Faglige påstande om jeres produkter. De kommer fra interview med jeres specialister
Tekst til de forskellige formater
Samme faglighed skal skrives forskelligt afhængigt af, hvor den skal stå.
Sitetekster
300 til 800 ord pr. side afhængigt af emnet. Struktureret med mellemrubrikker, punktlister og et tydeligt næste skridt. Skrevet så den travle kan skimme og den grundige kan læse hele vejen.
Produkttekster
60 til 150 ord plus specifikationer i felter. Anvendelse først, funktion derefter. Ved 200 varenumre laver vi en skabelon og en tone, og skriver derefter i serie.
Programmatisk indholdCases
Problem, løsning, resultat med tal. Tallene er dem, der gør historien konkret. Vi indhenter og får godkendt citater.
Vores casesBlog og guides
1.200 til 2.500 ord, skrevet til en konkret søgning og med et reelt svar. Formålet er at blive fundet og citeret.
Guides80 til 200 ord, ét budskab, og en pointe der kan læses uden at klikke Se mere.
LinkedInØvrigt arbejde
Nyhedsbreve, pressemeddelelser, manualer, messemateriale, annoncetekster og de mange små tekster, der ellers ryger mellem to stole. Vi tager dem med i samme tone som resten, så alt fra en autosvarmail til en standtekst lyder som jer.
En tone, der er konkret frem for stor
Vi skriver det, læseren kan bruge til at vælge. Konkrete ord om, hvad I kan, hvad produktet gør, og hvad man får, står stærkere end de store ord, alle i branchen skriver.
Det, der virker, er tal og tydelighed. Fire ugers leveringstid. 15 ansatte. Kapacitet på 1.200 enheder i timen. Vi tager ikke opgaver uden for Skandinavien. Den slags sætninger gør det nemmere at vælge jer, fordi de gør det nemt at se, at I passer til opgaven.
Teksterne bliver ikke poetiske af det. Til gengæld bliver de brugbare, og de er stadig rigtige om to år, hvilket sparer jer en omskrivning.
- Aktive sætninger og navngivne aktører: vi gør, ikke der bliver gjort
- Tal frem for adjektiver
- Fagudtryk beholdes, hvis målgruppen bruger dem, og forklares én gang
- Indledninger, der går lige til sagen
- Tydelighed om, hvad I er bedst til, hvilket er den hurtigste vej til troværdighed
Spørgsmål og svar
Vi bruger AI til research, struktur, varianter, oversættelse og korrektur. Vi bruger det ikke til faglige påstande, tal, specifikationer eller kundecitater, og ingen tekst går ud uden at være skrevet igennem af et menneske. Har I en AI-politik, oplyser vi gerne i tilbuddet, hvor i processen værktøjerne bruges.
Google har sagt, at måden teksten er lavet på, ikke i sig selv er afgørende. Det, der straffes, er indhold uden selvstændig værdi. I praksis betyder det, at en AI-genereret tekst uden fagligt indhold sjældent placerer sig, mens en tekst med rigtige tal og reel viden gør, uanset hvordan udkastet blev til.
Hvor teknisk emnet er, hvor meget research der kræves, og om der findes brugbart kildemateriale i forvejen. En produktside med rene specifikationer i et regneark er hurtig. En guide, der skal placere sig på et konkurrenceudsat søgeord, kræver søgeordsanalyse, interview og gennemskrivning. Tekster i serie efter en fast skabelon er markant mere effektive end enkeltstående tekster, fordi tonen kun skal findes én gang.
Ja, men ikke uden jer. Vi kan ikke gætte tolerancer, kapaciteter og standarder, og vi gætter ikke. Derfor er interviewet en fast del af processen. Vores opgave er at oversætte fagligheden til noget, en indkøber kan forstå, og stadig ramme fagligt præcist.
Så lang som spørgsmålet kræver. En produktside kan klare sig med 300 ord, hvis specifikationerne er der. En guide, der skal placere sig på et konkurrenceudsat søgeord, ligger typisk på 1.200 til 2.500 ord. Vi skriver ikke længere for at ramme et ordantal, det virker ikke længere og har ikke gjort i årevis.
Kun hvis I vil skrive til konkrete søgninger og holde det ved lige. En blog med fire indlæg om året om firmajulefrokosten gør ingenting. Ti guider, der besvarer de spørgsmål, jeres kunder googler, kan derimod hente trafik i årevis. Kan I ikke afsætte tiden, er produktsider en bedre investering.
Ja. Vi begynder med en gennemgang i Screaming Frog og Search Console for at se, hvilke sider der får trafik, og hvilke der er tomme. Ofte handler den første indsats om at slå sider sammen og omskrive de ti vigtigste, ikke om at skrive nyt.
Ja. Vi laver førsteudkast med DeepL eller en sprogmodel og får det gennemskrevet af en person med sproget som modersmål eller med fagligheden i orden. Vi anbefaler ikke ren maskinoversættelse af salgstekst, fordi tonen skal sidde præcis der, hvor den betyder mest.
Lad os skabe resultater, sammen
Skriv et par linjer om, hvad I gerne vil have hjælp til, så finder vi den rigtige kollega og vender tilbage. Har I hellere lyst til at mødes, kommer vi gerne ud til jer, sætter kaffe over her på kontoret eller ses online. Det er helt op til jer.
obligatorisk felt