Analytics og dashboards I selv kan bruge
Ét sted at se, hvad der virker på tværs af alle kanaler. Vi sætter målingen op og bygger rapporterne, så tallene er til at handle på.
Tal, I tør træffe beslutninger på
Vi sætter Google Analytics 4 op med de handlinger, jeres forretning faktisk lever af. Dertil bygger vi et dashboard, der samler analyse, Google Ads, LinkedIn og CRM i ét billede. Har I brug for et GDPR-alternativ, arbejder vi også i Piwik PRO og Matomo.
- Målplan i regneark med events, parametre, konverteringer og værdisætning af hver konvertering
- GA4 sat op eller ryddet op, inklusive filtre, kanalgrupper og 14 måneders opbevaring
- Kobling mellem GA4, Google Ads og Search Console
- Looker Studio-dashboard i tre lag med ledelse, drift og diagnose
Det får I
Vi sætter Google Analytics 4 op med de handlinger, jeres forretning faktisk lever af.
- Ét sted at se, hvad der virker på tværs af kanalerne
- Rapporter, ledelsen kan læse uden oversættelse
- Virksomhedsnavne på jeres besøgende, klar til salgsdialogen
- Tal, I kan træffe beslutninger på uden at tvivle
Hvem det er oplagt for
Det er oplagt, hvis I bruger tid på at samle tal fra flere systemer hver måned. Hvis ledelsen spørger, hvad markedsføringen giver. Eller hvis salg gerne vil vide, hvilke virksomheder der har været forbi sitet.
Tal, I tør træffe beslutninger på.
Sådan får I mest ud af Google Analytics 4
Kort sagt. Ét sted at se, hvad der virker på tværs af kanalerne, i en form ledelsen kan læse uden oversættelse.
GA4 giver jer trafiktal ud af boksen. Det giver jer ikke svar på, hvad markedsføringen tjener. Forskellen ligger i konfigurationen, og den er der næsten aldrig nogen, der har lavet færdig.
- Dataopbevaring. Standardindstillingen er to måneder. Den skal sættes til 14 måneder, som er maksimum i standardudgaven, ellers kan I ikke lave analyser år over år i Udforskninger.
- Konverteringer. En tak-side er ikke en konvertering, hvis den kan nås direkte. Vi måler selve formularindsendelsen med parametre for formulartype og produktområde.
- Intern trafik. Med 15 ansatte, der bruger sitet dagligt, forvrider jeres egen trafik alt. Den skal filtreres på IP eller på et cookie-flag.
- Kanalgrupperinger. Standardgrupperingen lægger LinkedIn-annoncer og organiske LinkedIn-opslag samme sted. Det skal skilles ad.
- Kobling til Google Ads og Search Console , så data kan ses i sammenhæng.
Agency360 samler alle kanaler og jeres webleads ét sted
Til mange af vores kunder samler vi rapporteringen i Agency360 , en dansk platform bygget til lige præcis den opgave. Den henter data fra over tyve kilder, blandt andet Google Analytics 4, Google Ads , Search Console, Meta og LinkedIn . Alt vises i ét dashboard, I selv har adgang til hele døgnet.
Den funktion, kunderne oftest fremhæver, er B2B webleads. Agency360 viser, hvilke virksomheder der har været inde på sitet, hvad de kiggede på, og hvornår. Det giver salg en konkret liste at arbejde videre med, også når den besøgende ikke selv udfyldte en formular.
Ét dashboard med alle kanaler, opsat efter de tal I træffer beslutninger på. Virksomhedsnavne på besøgende via B2B webleads, klar til salgsdialogen. Automatiske rapporter i jeres eget interval, uden at nogen skal samle dem i hånden. Adgang for jeres eget team, så tallene er tilgængelige uden at gå gennem os. Historik på tværs af kanaler, så udviklingen kan ses over tid.
- Ét dashboard med alle kanaler, opsat efter de tal I træffer beslutninger på
- Virksomhedsnavne på besøgende via B2B webleads, klar til salgsdialogen
- Automatiske rapporter i jeres eget interval, uden at nogen skal samle dem i hånden
- Adgang for jeres eget team, så tallene er tilgængelige uden at gå gennem os
- Historik på tværs af kanaler, så udviklingen kan ses over tid
Looker Studio giver et dashboard, der bliver åbnet
Vi arbejder i Googles egen analysesuite som det første. Google Analytics 4, Search Console, Google Ads og Looker Studio taler sammen ud af boksen, og det gør opsætningen både hurtigere at bygge og nemmere for jer at bruge videre selv.
Et dashboard er kun værd at bygge, hvis nogen åbner det uden at blive bedt om det. Vores erfaring er, at det kræver tre ting: få tal, klar sammenligning og en fast rytme.
Vi bygger i tre lag. Ledelsessiden har fem til syv tal: henvendelser, omkostning pr. henvendelse, andel der bliver til salgsmuligheder, omsætning pr. kanal og udvikling over tolv måneder. Alt sammenlignet med samme periode sidste år, ikke med sidste måned, fordi B2B svinger med ferier og messer.
Driftssiden går ned i kampagner, søgeord, landingssider og flows. Den er vores arbejdsflade, og I kan kigge med.
Diagnosesiden viser samtykkeandel, forskellen mellem GA4 og Google Ads, og om events stadig fyrer. Det er den side, der fanger, at noget er gået i stykker efter en sideopdatering.
Kilderne er GA4, Google Ads, LinkedIn, Meta, Search Console og jeres CRM . Vær opmærksom på, at GA4-konnektoren i Looker Studio arver GA4s sampling og tærskelværdier. Ved høj trafik eller mange dimensioner viser den derfor ikke altid præcise tal. Er præcision afgørende, henter vi i stedet data fra BigQuery, hvor der hverken er sampling eller tærskler.
Målplanen kommer før teknikken
Analytics giver mest, når vi begynder med målet frem for værktøjet. Vi begynder med et regneark.
Målplanen er en liste over de handlinger på jeres site, der har værdi, og hvad de hedder teknisk. For en typisk industrivirksomhed ser den sådan ud:
- Prisforespørgsel sendt fra produktside. Værdi anslået ud fra historisk konverteringsrate og dækningsbidrag.
- Download af datablad eller CAD-fil , med parameter for hvilket produkt.
- Tilmelding til nyhedsbrev , med parameter for hvilken formular.
- Telefonopkald fra mobil eller via call tracking.
- Beregner gennemført , med de valgte parametre gemt.
- Besøg på servicesider som mikro-konvertering til brug for scoring.
Rapportering i praksis handler om mødet
En rapport, der sendes som PDF, bliver læst af én person i tre minutter. En rapport, der gennemgås i et møde på 30 minutter, ændrer beslutninger.
Vores faste rytme ser sådan ud. Månedligt holder vi en gennemgang på 30 til 45 minutter, hvor vi forklarer, hvad der ændrede sig, hvorfor, og hvad vi gør ved det. Kvartalsvis tager vi et bredere kig: kanalfordeling, hvad der er blevet dyrere, hvad der er blevet billigere, og om budgettet ligger rigtigt. Årligt laver vi en gennemgang af hele opsætningen, fordi platformene ændrer sig, og noget altid er gået i stykker.
Vi bruger tid på at forklare afvigelser i stedet for at gentage tal, I selv kan læse. Er antallet af henvendelser faldet 20 procent, er svaret sjældent trafikken. Det er oftere et brudt event efter en sideopdatering, en ændret samtykkeandel, en ferie eller en konkurrent, der er begyndt at byde på jeres brandnavn.
I får også en kort skriftlig note efter hvert møde med de tre ting, vi har aftalt, og hvem der gør dem. Det er den del, der gør, at gennemgangen faktisk fører til handling.
Lad os kigge på jeres tal
Vi gennemgår jeres opsætning og viser, hvordan et samlet dashboard kunne se ud for jer.
Spørgsmål og svar
Standardindstillingen er to måneder, og maksimum i standardudgaven er 14 måneder. Grænsen rammer kun Udforskninger, mens standardrapporternes aggregerede tal bliver stående. Aldersdata og interesser gemmes altid kun to måneder. Skal I have længere historik på rådata, kræver det BigQuery-eksport, og den henter kun data fra den dag, den slås til.
Fordi de tæller forskelligt. Google Ads tilskriver en konvertering til det tidspunkt, klikket skete, mens GA4 tilskriver den til konverteringstidspunktet. Ads bruger desuden modellerede konverteringer, når samtykke mangler. En afvigelse på 10 til 20 procent er normal. Er den større, ligger der som regel noget teknisk bag, og det finder vi.
Ja. HubSpot, Pipedrive og Dynamics kan kobles direkte eller via en mellemliggende tabel i Google Sheets eller BigQuery. Det er den kobling, der gør, at rapporten kan vise omsætning pr. kanal i stedet for kun leads pr. kanal, og det er som regel den, ledelsen efterspørger.
Ja. Konnektorerne til GA4, Google Ads og Search Console er indbygget i værktøjet og kobles på med få klik. Data fra Meta, LinkedIn eller et CRM kræver enten en tredjepartskonnektor eller et dataflow, vi bygger via BigQuery. Vi siger på forhånd, hvilken vej vi anbefaler, og hvad den kræver af opsætning og vedligehold, så der ikke kommer overraskelser undervejs.
Kun hvis I har en konkret grund. De typiske grunde er, at I er en offentlig organisation, at I behandler følsomme data, eller at ledelsen har taget stilling til, at persondata skal blive i EU. Ellers giver skiftet mere besvær end værdi, fordi GA4 er det eneste værktøj med gnidningsfri kobling til Google Ads.
De forsvinder fra den almindelige måling, men ikke fra rapporten. Med Consent Mode v2 i avanceret tilstand sender Google anonyme signaler uden cookies, og modellerer den manglende del, når trafikvolumen er høj nok. Derudover viser vi altid samtykkeandelen på diagnosesiden, så I kan se, hvor stor en del af virkeligheden tallene dækker.
Ja, og det er ofte den vigtigste side i dashboardet. Ledelsessiden holder vi på fem til syv tal med sammenligning mod samme periode sidste år. Vi holder bevidst kanalspecifikke detaljer ude der, fordi de flytter fokus fra det, ledelsen skal beslutte, nemlig hvor indsatsen skal ligge næste kvartal.
Det gør I. Vi opretter GA4, Tag Manager og Looker Studio på jeres egen Google-konto og tilføjer os selv som brugere. Stopper samarbejdet, fjerner vi vores adgang, og alt bliver stående hos jer, inklusive historikken. Det samme gælder BigQuery-projektet, hvis vi opretter et.
Lad os skabe resultater, sammen
Skriv et par linjer om, hvad I gerne vil have hjælp til, så finder vi den rigtige kollega og vender tilbage. Har I hellere lyst til at mødes, kommer vi gerne ud til jer, sætter kaffe over her på kontoret eller ses online. Det er helt op til jer.
obligatorisk felt