Organisk social der holder jer synlige mellem kampagnerne
En fast rytme af opslag, der viser hvem I er, og som salg kan bruge i dialogen. Vi står for planen, produktionen og svarene.
En profil, der er værd at følge
Organisk social er indhold, I ikke betaler for at distribuere. Det dækker en social media strategi med fast rytme, produktion af opslag og video, community management og employee advocacy. Virksomhedsprofilers rækkevidde er lav på alle platforme, og derfor lægger vi tyngden hos medarbejdernes egne profiler, hvor rækkevidden stadig findes.
- Social media strategi med indholdstyper, frekvens og ansvarsfordeling
- Månedlig indholdsplan til godkendelse på ti minutter
- Indsamlingsdag hos jer med foto, video og interviews
- 12 til 18 opslag og 6 til 10 korte videoer pr. produktion
Det får I
Organisk social er indhold, I ikke betaler for at distribuere.
- Et levende billede af virksomheden, kunder og ansøgere kan se
- Indhold, der styrker både salg og rekruttering
- En fast rytme, så det ikke afhænger af, hvem der har tid
En profil, der er værd at følge.
Strategien er en rytme, ikke et dokument
De fleste strategier for sociale medier fejler samme sted: der er ingen, der ved, hvem der laver opslaget på tirsdag. Vi bygger derfor planen omkring produktionsevne frem for ambitioner.
Fire til seks faste indholdstyper. i stedet for en åben kalender. For en industrikunde er det typisk: et projekt i drift, en medarbejder, en teknisk forklaring, en nyhed fra branchen, en case og noget fra hverdagen. Én indsamlingsdag om måneden. Vi kommer forbi eller ringer i en time og henter råmaterialet til hele måneden. Det er det, der får rytmen til at holde. Et månedsoverblik I kan godkende på ti minutter. Ikke et regneark med 40 kolonner.
- Fire til seks faste indholdstyper i stedet for en åben kalender. For en industrikunde er det typisk: et projekt i drift, en medarbejder, en teknisk forklaring, en nyhed fra branchen, en case og noget fra hverdagen.
- Én indsamlingsdag om måneden. Vi kommer forbi eller ringer i en time og henter råmaterialet til hele måneden. Det er det, der får rytmen til at holde.
- Et månedsoverblik I kan godkende på ti minutter. Ikke et regneark med 40 kolonner.
- Et fast stop for godkendelse. Skal fire personer sige ja til hvert opslag, kommer det ikke ud. Vi peger på én godkender.
Hvert opslag skal kunne svare på, hvad det fortæller om jer. Er svaret tydeligt, ryger det i kalenderen. Derfor står der ægte indhold fra jeres hverdag i planen frem for mærkedage og temadage, og derfor kan I genkende jer selv i det, der bliver slået op.
Én indsamling giver mange formater
Det, der koster mest ved indhold, er at finde ud af, hvad der skal laves. Det er at skulle finde på noget hver uge. Derfor arbejder vi i batches.
Vi optager en halv dag hos jer. Foto, korte videoklip og interviews med to til tre medarbejdere. Materialet klippes til alle kanaler. Fra en halv dag får I typisk 12 til 18 opslag, 6 til 10 korte videoer i lodret format og billedmateriale til annoncering . Teksterne skrives af mennesker med fagligt input. Vi bruger AI til udkast og research, ikke til det endelige indhold. Læsere kan mærke forskel, og på LinkedIn straffes det direkte i rækkevidden. Det bedste organiske indhold bliver til annoncer.
- Vi optager en halv dag hos jer. Foto, korte videoklip og interviews med to til tre medarbejdere.
- Materialet klippes til alle kanaler. Fra en halv dag får I typisk 12 til 18 opslag, 6 til 10 korte videoer i lodret format og billedmateriale til annoncering .
- Teksterne skrives af mennesker med fagligt input. Vi bruger AI til udkast og research, ikke til det endelige indhold. Læsere kan mærke forskel, og på LinkedIn straffes det direkte i rækkevidden.
- Det bedste organiske indhold bliver til annoncer. Et opslag, der klarer sig uden penge bag, er den bedste annonce, I kan købe.
Employee advocacy og den rækkevidde, medarbejderne har
Firmasidernes organiske rækkevidde er lav på alle platforme og faldende på LinkedIn . Medarbejdernes profiler har markant bedre vilkår, og forskellen er stor nok til at ændre prioriteringen.
- Indhold delt af medarbejdere får omkring otte gange så meget engagement som indhold fra firmasiden.
- Medarbejdernes samlede netværk er typisk omkring 10 gange større end virksomhedens følgerskare.
- Kun omkring 3 procent af medarbejdere deler nogensinde virksomhedsindhold.
- I de fleste virksomheder står én enkelt person for 75 til 95 procent af den samlede rækkevidde fra medarbejdere. Det er skrøbeligt.
Sådan måler vi organisk indhold
Organisk social måles forkert i de fleste rapporter. Likes er ikke et resultat, og rækkevidde alene siger ikke, om nogen blev klogere på jer.
- Rækkevidde i den rigtige målgruppe, ikke samlet rækkevidde. På LinkedIn kan vi se, hvilke virksomheder og funktioner der har set indholdet.
- Gemte og delte opslag frem for likes. Et gemt opslag betyder, at nogen vil tilbage til det.
- Trafik til websitet med korrekt kampagnemærkning, så det kan ses tydeligt i analytics og holdes adskilt fra direkte trafik.
- Fordelingen i advocacy-programmet: hvor mange personer der bidrager til rækkevidden.
Organisk indhold bygger sig op over tid. Efter nogle måneder kan I se det i en stigning i direkte trafik, i søgninger på jeres navn og i antallet af henvendelser, hvor personen allerede kender jer, inden de skriver. Det er den slags synlighed, der bliver ved med at arbejde, efter arbejdet er lavet.
Spørgsmål og svar
På LinkedIn er to til fire opslag om måneden fra firmasiden nok, hvis der samtidig kommer indhold fra personlige profiler. På Facebook tre til fem, på Instagram fire til otte. På TikTok er otte til tolv videoer minimum. Hellere færre opslag med indhold end mange uden, for rækkevidden følger kvaliteten.
Kun hvis vi får adgang til jeres fagfolk. Vi holder en indsamlingsdag om måneden, hvor vi henter det, der faktisk sker på projekterne og i produktionen. Uden det input bliver teksterne til branchesprog uden indhold, og det kan læserne mærke med det samme. Derfor er den time hos jer ikke til forhandling.
Til research, udkast og varianter, ja. Til det færdige indhold, nej. Tekster skrevet helt af en sprogmodel har en genkendelig rytme, og på LinkedIn ser vi lavere rækkevidde på dem. Vi bruger AI til at gøre arbejdet hurtigere, ikke til at erstatte det faglige input fra jer.
Det er, når medarbejdere deler eller skriver indhold fra deres egne profiler i stedet for kun fra firmasiden. Indhold fra medarbejdere får omkring otte gange så meget engagement, og deres samlede netværk er typisk omkring 10 gange større end firmasidens følgerskare. Vi bygger programmet med frivillige, aldrig med krav ovenfra.
Det aftaler vi. Vi kan tage de generelle spørgsmål og sende de tekniske videre til jer, eller I kan svare selv med en kort drejebog fra os. Det vigtigste er, at der bliver svaret, mens spørgsmålet er varmt.
Tre til seks måneder, før det kan ses i tallene. Effekten viser sig som stigende direkte trafik, flere søgninger på jeres navn og flere henvendelser fra folk, der allerede kender jer. Har I brug for henvendelser næste måned, skal indsatsen ligge i annoncering i stedet. Vi anbefaler ofte begge dele.
Ja, og flere af vores kunder gør det. Vi bygger skabeloner, en indholdsplan og en optagevejledning, som jeres egen marketingansvarlige kan køre videre på. Vi bliver typisk hængende på produktion af video og på annoncering, hvor værktøjerne kræver mere daglig rutine.
Det I laver til hverdag. Et projekt i drift, en medarbejder, en teknisk forklaring, en nyhed fra branchen og en case. Mærkedage kommer med, når de har noget med jeres forretning at gøre, og ellers bruger vi pladsen på noget, der siger noget om jer.
Lad os skabe resultater, sammen
Skriv et par linjer om, hvad I gerne vil have hjælp til, så finder vi den rigtige kollega og vender tilbage. Har I hellere lyst til at mødes, kommer vi gerne ud til jer, sætter kaffe over her på kontoret eller ses online. Det er helt op til jer.
obligatorisk felt