Programmatic SEO der samler de mange små søgninger
De fleste søgninger har hver især få besøgende. Tilsammen er de mange, og de rammer hele købsrejsen fra det første spørgsmål til det konkrete køb. Vi bygger en side til hver af dem på en skabelon, der trækker på jeres egne data.
Ram hundredvis af søgninger med én skabelon
Programmatic SEO er en metode, hvor mange sider bygges ud fra én skabelon og et struktureret grundlag. Hver side rammer sin egen specifikke søgning. De søgninger har hver især få besøgende, men tilsammen er de mange, og de dækker hele købsrejsen fra det første spørgsmål til det konkrete køb. Det er samtidig den type sider, AI-tjenesterne henter deres svar fra.
- Datasætvurdering: hvilke felter varierer reelt, og hvad mangler
- kombination, ikke kun på hovedordet
- Skabelondesign med minimum fire felter der ændrer sig fra side til side
- URL-struktur, intern linkning og samleside der binder skabelonsiderne sammen
Det får I
Programmatic SEO er en metode, hvor mange sider bygges ud fra én skabelon og et struktureret grundlag.
- Mange små søgninger lagt sammen til én stor synlighed
- Dækning af hele købsrejsen, fra første spørgsmål til konkret køb
- Flere af de svar, AI-tjenesterne henter deres viden fra
- Vækst i trafikken uden en tilsvarende vækst i timer
Sådan fungerer programmatic SEO
Metoden består af tre dele. Et datasæt, som er jeres egne oplysninger sat i system. En skabelon, som er den ene side, der kan udfyldes med hver række i datasættet. Og en URL-struktur, der er forudsigelig, så både Google og jeres eget team kan regne den ud.
Hver række i datasættet bliver til sin egen side med sit eget indhold. Der hvor et enkelt bredt søgeord tager lang tid at vinde, kan mange specifikke søgninger vindes hurtigere, og tilsammen fylder de ofte mere. Samtidig er de specifikke søgninger tættere på en beslutning, fordi den, der søger, allerede ved, hvad han leder efter.
Grundlaget er den viden, I allerede sidder på. Det kan være produkter og deres specifikationer, industritermer og fagbegreber, anvendelser og materialer, sammenligninger mellem to løsninger, spørgsmål jeres kunder stiller igen og igen, ydelser sat sammen med de steder I dækker, eller noget helt syvende. Findes viden hos jer i en form, der kan sættes i system, kan den blive til sider, der hver især svarer på sin egen søgning.
Søgeintentionen bestemmer, hvilke sider vi bygger
Der er stor forskel på, hvad en søgning egentlig beder om. Vi deler dem op efter, hvor i købsrejsen brugeren står, og bygger sidetypen derefter. Det er den øvelse, der afgør, om siderne skaber kendskab eller henvendelser. Informational Brugeren søger viden. Formålet er at forstå noget, ikke at købe. Her er ordbøger, spørgsmål og svar og guides oplagte, og det er samtidig de sider, der oftest bliver hentet ind i Googles egne svarbokse og i AI-svarene.
Informational
Brugeren søger viden. Formålet er at forstå noget, ikke at købe. Her er ordbøger, spørgsmål og svar og guides oplagte, og det er samtidig de sider, der oftest bliver hentet ind i Googles egne svarbokse og i AI-svarene.
Commercial
Brugeren undersøger markedet og sammenligner. Behovet er kendt, valget er ikke truffet. Her arbejder sider som sådan vælger du, sammenligninger mellem to løsninger og anmeldelser.
Transactional og local
Brugeren har lavet sit research og vil købe, booke eller kontakte. Her hører prissider, bookingsider og lokaliserede sider hjemme, altså den type side, hvor en henvendelse er et klik væk.
Navigational
Brugeren leder efter en bestemt funktion hos jer og vil bare frem hurtigt. Åbningstider, beregnere og adgang til en konkret service. Det er små sider, men de fjerner friktion for dem, der allerede har valgt jer.
Derfor er programmatic SEO en af løsningerne på AEO
AEO handler om at stå med svaret, når Google viser et AI Overview eller en sprogmodel svarer direkte. De svar bliver bygget af almindelige, indekserede sider, og de bliver vist på informational søgninger. Altså præcis den type spørgsmål, hvor brugeren søger viden frem for et produkt.
Og det er dér, de to discipliner mødes. Der findes flere informational søgninger, end nogen kan nå at skrive sider til i hånden. Hver af dem har få besøgende, og derfor bliver de sjældent prioriteret. Programmatic SEO er den metode, der gør det muligt at dække dem alle sammen, og hver enkelt side bliver en mulig kilde til et AI-svar.
Vores egen marketingordbog er bygget efter præcis den model, og den er samtidig den del af sitet, der oftest bliver hentet ind i et AI-svar. Arbejdet hænger derfor tæt sammen med både AEO og GEO, og vi planlægger de tre ting sammen frem for hver for sig.
- En ordbog, et spørgsmål-og-svar-univers eller en guidesamling giver mange sider, der hver besvarer ét spørgsmål
- Hvert svar står i klar tekst med spørgsmålet som overskrift, så maskinen kan hente det uden at gætte
- Bliver svaret citeret, bliver I nævnt i det svar, brugeren læser, også når der ikke bliver klikket
- Det samme indhold arbejder videre i Googles spørgsmålsbokse og i den klassiske søgning
Ydelse plus by gør lokale søgeord lettere at vinde
Den mest udbredte model er ydelse plus by, og grunden er enkel. Det brede nationale søgeord kræver mere at vinde og tager lang tid. Den samme ydelse kombineret med en by er markant lettere, fordi der er færre om buddet.
Samlet set fylder de lokale søgninger ofte en stor del af det nationale ords volumen, og de konverterer typisk bedre, fordi der ligger en geografisk beslutning i selve søgningen. Modellen giver bedst mening, når I reelt kører ud til byerne eller har folk siddende der, så hver side kan sige noget, de andre ikke kan.
Sælger I derimod til hele Europa fra ét sted, arbejder vi i stedet med produkt plus anvendelse eller produkt plus branche. Så er det specifikationen frem for geografien, der adskiller siderne.
God SEO kommer før programmatic SEO
Programmatic SEO forstærker det fundament, der ligger i forvejen. Jo mere tillid domænet har opbygget, jo hurtigere slår de nye sider igennem. Derfor begynder vi altid med fundamentet.
- Autoritet på det emne, I gerne vil vindes på, bygget op gennem almindeligt SEO-arbejde
- En ren struktur med én H1 pr. side og struktureret data, så maskinerne kan læse indholdet
- En god brugeroplevelse, fordi de besøgende skal blive og handle, ikke kun lande
- De muligheder, Google selv lægger op til, blandt andet spørgsmålene i søgeresultatet
Ram hundredvis af søgninger med én skabelon.
Sådan bygger vi det sammen med jer
Arbejdet følger den samme rytme, uanset om datasættet er produkter, byer eller emner.række er fint, så længe der er mange rækker af samme type. Det er summen, der tæller.
Vi designer strukturen og siden
Hvordan skal siden se ud, hvad skal den indeholde, og hvor meget indhold kræver det? Hvad skal skrives på ny, og hvad kan sættes sammen af det, I har i forvejen? Skabelonen kodes ind på sitet, så den er klar.
Vi opretter et sted til jeres data
Et regneark eller en database med den struktur, siderne skal fyldes af. Titel, introduktion, brødtekst, metadata, tags og status. Det er her, indholdet lever, og det er jer, der ejer det.
Vi bygger flowet og kvalitetssikrer
Indholdet produceres gennem et flow, vi sætter op med AI og automation, og hver leverance bliver læst igennem. Vi aftaler på forhånd, hvem der læser korrektur, jer eller os.
Se AI og automationVi overfører til sitet og følger med
Siderne udgives løbende frem for på én gang, og vi følger performance i et dashboard. Derfra optimerer vi videre på det, der virker.
Se analytics og dashboardsOriginalitet er det, der gør forskellen
Google har selv slået fast, at det ikke er et problem at bruge AI. Det, der tæller, er kvaliteten af indholdet, ikke hvordan det er lavet. Google prioriterer originalitet, ekspertise og eksklusivitet, og det er præcis dér, I har et forspring.
Derfor blander vi altid de skalerede sider med noget, I har brugt rigtig energi på. Egne cases , egne produktdata, egne målinger og den viden, jeres specialister sidder med. Rene skabelonsider kan sagtens lykkes, men de sider, der bærer jeres egen faglighed, er dem, der holder længst.
Vi begynder med en pilot og udvider, når vi kan se, hvordan den bliver taget imod. Hver side får indhold, ingen anden side på sitet har. De vigtigste kombinationer får en håndskrevet indledning, egen reference og egne billeder. Rækker uden søgninger bliver til afsnit på en samleside frem for til selvstændige sider.
- Vi begynder med en pilot og udvider, når vi kan se, hvordan den bliver taget imod
- Hver side får indhold, ingen anden side på sitet har
- De vigtigste kombinationer får en håndskrevet indledning, egen reference og egne billeder
- Rækker uden søgninger bliver til afsnit på en samleside frem for til selvstændige sider
Sådan hænger siderne sammen med resten af sitet
De nye sider skal ikke ligge for sig selv. Vi forbinder dem med cases, produktsider og ydelser, så en besøgende kan komme videre, og så den værdi, der ligger i resten af sitet, også kommer siderne til gode.
Konverteringen tænker vi ind på samme skalerede måde. Når hundredvis af sider deler skabelon, betyder en forbedring af den ene skabelon en forbedring alle steder på én gang. Det er samme princip som i CRO , bare ganget op.
Endelig arbejder vi med, at en stigende del af søgningerne bliver besvaret uden et klik. Derfor skriver vi siderne, så de også kan citeres, og så I bliver nævnt i svaret. Det arbejde hænger tæt sammen med GEO og AEO .
Se vores webinar om Programmatic SEO
En gennemgang af metoden, skabelonerne og de værktøjer, vi bruger. Gratis og uden tilmelding til noget andet.
SCITEQ blev fundet på de standarder, kunderne søger på
SCITEQ udvikler og sælger testudstyr til plastindustrien. Søgevolumen på selve produkterne er lav, men kunderne søger direkte på navnene på de internationale standarder, udstyret skal leve op til, og der havde SCITEQ ingen sider.
Vi byggede én skabelon og fyldte den med data, så hver standard fik sin egen side. Google gik fra ingen placeringer til en stabil gennemsnitlig position.
- Mere end 70 nye sider, én for hver standard
- Over 90.000 visninger i søgeresultaterne
- 705 klik ind på de nye sider
- Gennemsnitlig position fra 32,2 til 6,32
Spørgsmål og svar
Programmatic SEO er en metode, hvor mange sider bygges ud fra én skabelon og et struktureret datasæt. Hver side rammer sin egen specifikke søgning, og fordi søgningen er specifik, er købsintentionen ofte høj.
AI-svarene bliver bygget af almindelige, indekserede sider, og de bliver især vist på informational søgninger. Der findes flere af dem, end nogen kan nå at skrive sider til i hånden. Programmatic SEO er metoden, der gør det muligt at dække dem, og hver side bliver en mulig kilde til et svar.
Vi begynder med en pilot på et mindre antal sider og udvider derfra, når vi kan se, hvordan de bliver taget imod. Det giver et bedre grundlag at optimere videre på end at udgive alt på én gang.
Fordi der er færre om buddet. Det brede nationale ord er svært og tager lang tid, mens den samme ydelse kombineret med en by som regel er markant lettere. Tilsammen fylder de lokale søgninger ofte en stor del af det nationale ords volumen.
Ja. Google har selv slået fast, at det er kvaliteten af indholdet, der tæller, ikke hvordan det er produceret. Vi bruger AI i produktionen og lægger jeres egne data, cases og faglighed oveni, og alt bliver læst igennem inden udgivelse.
Et datasæt, der vedligeholdes, og en person hos jer, der kender det. Vi står for skabelon, struktur, flow og udgivelse, og vi aftaler på forhånd, hvem der læser indholdet igennem.
Det aftaler vi. Nogle kunder holder selv datasættet ved lige, fordi det ligger tæt på deres produktdata i forvejen. Andre lader os gøre det som en del af den løbende aftale.
Vi følger indeksering, placeringer, trafik og henvendelser pr. sidetype i et dashboard, I selv har adgang til. Derfra bygger vi videre på de kombinationer, der klarer sig bedst.
Ja. Sider bygget til specifikke spørgsmål er også dem, sprogmodellerne henter deres svar fra. Derfor skriver vi dem, så de kan citeres, og arbejder med GEO og AEO parallelt.
Lad os skabe resultater, sammen
Skriv et par linjer om, hvad I gerne vil have hjælp til, så finder vi den rigtige kollega og vender tilbage. Har I hellere lyst til at mødes, kommer vi gerne ud til jer, sætter kaffe over her på kontoret eller ses online. Det er helt op til jer.
obligatorisk felt