YouTube Ads der bliver set færdige
Film skåret til formatet, målrettet dem der reelt kan købe. Vi laver både produktionen og købet, så budskabet og formatet passer sammen.
Film der bliver set af de rigtige
YouTube annoncering købes i Google Ads og afregnes typisk pr. visning eller pr. tusind visninger. Formaterne spænder fra seks sekunders bumper til Shorts og skipbare in-stream-annoncer. Vi laver både produktionen og mediekøbet, så filmen bliver klippet til det format, den skal vises i, i stedet for at blive presset ind bagefter.
- Konceptoplæg og drejebog skrevet til formatet, ikke til messen
- Optagedag hos jer med lodret og vandret udsnit fra start
- Klippet i seks, femten, tredive og halvfems sekunder fra samme optagelse
- Undertekster og grafik, så filmen virker uden lyd
Det får I
YouTube annoncering købes i Google Ads og afregnes typisk pr.
- Markedet lærer jer at kende, før de er i markedet
- Én optagelse, der arbejder på tværs af kanaler
- Bredere kendskab uden at tage fra de andre kanaler
Film der bliver set af de rigtige.
Formaterne og hvad de kan
YouTube har seks formater, der betyder noget. De adskiller sig på længde, på om seeren kan springe over, og på hvornår I betaler.
Skipbar in-stream
Kan springes over efter fem sekunder. I betaler først, når der er set 30 sekunder, eller når hele filmen er set, hvis den er kortere. Det gør formatet forholdsvis risikofrit, fordi de uinteresserede ikke bruger budget.
Bumper
Seks sekunder, kan ikke springes over, afregnes pr. tusind visninger. Ét budskab, ét visuelt greb. Fungerer bedst som lag oven på et længere format, ikke alene.
Ikke-skipbar in-stream
15 til 60 sekunder, garanteret fuld visning, afregnes pr. tusind visninger. Sæt frekvensloft på to til tre visninger pr. person pr. uge, ellers irriterer det mere, end det bygger.
In-feed
Vises som forslag i søgeresultater og ved siden af andre videoer. Seeren vælger selv at klikke, så visningerne er varmere, men volumen er lavere.
Shorts
Lodret, fuld skærm, købes gennem Demand Gen og Performance Max. Kræver et greb inden for de første to sekunder og et klip, der ikke ligner en reklame.
Masthead
Den store flade øverst på YouTubes forside på både mobil, desktop og tv. Den købes som reservation gennem Google frem for i auktionen, og den afregnes pr. tusind visninger eller pr. time.
Det købes i Google Ads, ikke i YouTube
YouTube er en placering, ikke en selvstændig annonceplatform. Alt købes gennem Google Ads , og det betyder, at målretningen er den samme, I kender derfra.
Brugerdefinerede segmenter:. personer der har søgt på bestemte termer i Google inden for de seneste dage. Det er den tætteste vi kommer på købsintention på YouTube, og den virker lige så godt på en forbruger, der researcher et køb, som på en indkøber, der leder efter en leverandør. Placeringer:. konkrete kanaler og videoer. Fagkanaler, brancheforeninger, anmeldere, livsstilskanaler og messeoptagelser er ofte små, men præcise. Kundelister:.
- Brugerdefinerede segmenter: personer der har søgt på bestemte termer i Google inden for de seneste dage. Det er den tætteste vi kommer på købsintention på YouTube, og den virker lige så godt på en forbruger, der researcher et køb, som på en indkøber, der leder efter en leverandør.
- Placeringer: konkrete kanaler og videoer. Fagkanaler, brancheforeninger, anmeldere, livsstilskanaler og messeoptagelser er ofte små, men præcise.
- Kundelister: jeres egne e-mails matchet mod Google-konti. Kræver et vist antal, før listen aktiveres.
- Retargeting: besøgende fra websitet og personer der har set jeres andre film.
Demand Gen samler YouTube, Shorts, Discover og Gmail i én kampagnetype, og det er der, de visuelle flader købes. Midtrulleannoncer kræver en vis længde på den video, de vises i, og grænsen fastsættes af YouTube. En stor del af visningerne sker på tv frem for på mobil, så filmen skal have store tekster og luftige billeder for at nå hele publikummet.
Produktion og mediekøb i samme hus
Vi har egen videoproduktion , og det ændrer arbejdsgangen. Når vi optager, ved vi allerede, hvilke formater filmen skal leve i, og vi optager derefter.
- Én optagedag, flere klip. Fra en dag i produktionen på jeres fabrik henter vi typisk én film på 60 til 90 sekunder, to til tre klip på 15 sekunder, to bumpere på seks sekunder og tre lodrette klip til Shorts.
- Lodret og vandret fra start. Vi optager i et udsnit, der kan beskæres begge veje, i stedet for at klemme en vandret film ind i en lodret plads bagefter.
- Tekst på skærmen som standard. En stor del af visningerne sker uden lyd, og på tekniske produkter er tallene vigtigere end speaken.
- Vi klipper nyt, når data siger det. Falder gennemsnitlig visningstid efter tre sekunder, skifter vi åbningen. Det tager os timer, ikke en ny optagedag.
Frekvens og måling på YouTube
YouTube arbejder på forståelsen. Den gør produktet begribeligt, så de andre kanaler får lettere ved at lande salget eller henvendelsen. Det gælder både, når køberen er en forbruger, der skal vælge, og når det er en gruppe kolleger, der skal blive enige.
Frekvens er det, der får budskabet til at sidde fast. Vi samler derfor visningerne i perioder på mindst otte uger. Den samme mængde visninger koncentreret i to måneder flytter mere end fordelt over et halvt år.
Vi måler effekten på mærkesøgninger og direkte trafik som indikator, og vi siger ærligt, at det er en indikator og ikke et bevis.
- Gennemsnitlig visningstid og hvor mange der falder fra i sekund tre til fem. Det er det tal, der fortæller, om åbningen dur.
- Visningsrate på skipbare formater. Under 15 procent betyder som regel, at målretningen er for bred.
- Søgninger på jeres navn i perioden. Stiger mærkesøgningerne, virker filmen, selvom ingen klikker.
- Konverteringer med visningsgennemslag, altså dem der så filmen og konverterede senere gennem en anden kanal.
Sådan får I mest ud af YouTube
Video koster mere at producere end bannere og tekst, og derfor er det værd at vide, hvornår formatet giver mest igen.
Når der er noget at vise. En produktion, en maskine, en proces, et produkt i brug eller et sted, folk kan genkende. Filmen forklarer på et halvt minut det, en sælger ellers bruger et møde på, og det, en produktside bruger tre skærmbilleder på. Når målgruppen er stor nok til at fylde en visningsplan. Både brede forbrugermålgrupper og fagsegmenter fungerer.
- Når der er noget at vise. En produktion, en maskine, en proces, et produkt i brug eller et sted, folk kan genkende. Filmen forklarer på et halvt minut det, en sælger ellers bruger et møde på, og det, en produktside bruger tre skærmbilleder på.
- Når målgruppen er stor nok til at fylde en visningsplan. Både brede forbrugermålgrupper og fagsegmenter fungerer. Er kredsen meget lille, peger vi på LinkedIn eller Meta, hvor målgruppen.
- Når der er en vej videre. YouTube skaber efterspørgsel, og den bliver samlet op i søgning, på websitet og i webshoppen. Vi lægger planen, så begge halvdele kører samtidig.
Fordi vi selv optager, kan vi lave flere versioner af den samme historie og skifte åbningen ud, når tallene peger på det. Det gør formatet billigere at holde i luften over tid, og det gør, at filmen kan leve videre i webshoppen, på produktsiden og i de øvrige kanaler.
Spørgsmål og svar
Nok til at den bliver husket, og med et loft, der holder oplevelsen behagelig. Vi sætter frekvensloft på to til tre visninger pr. person pr. uge og samler visningerne i perioder på mindst otte uger frem for at sprede dem ud over hele året. Produktion og mediekøb holder vi adskilt i planen, så det er tydeligt, hvad der er film, og hvad der er visninger.
Ofte ja, men sjældent som den er. En messefilm på tre minutter fungerer ikke som annonce. Vi klipper typisk en ny åbning på fem sekunder og laver kortere versioner ud af det eksisterende materiale. Det er en brøkdel af arbejdet ved en ny produktion, og vi siger til, hvis råmaterialet ikke rækker.
Bumper er seks sekunder, ikke-skipbar er femten. Skipbare annoncer må gerne være 30 til 90 sekunder, men budskabet skal være leveret inden for de første fem, fordi det er dér, seeren beslutter sig. Længere film virker kun for varme målgrupper, der allerede kender jer.
Delvist. Direkte klik til salg er sjældne. Vi måler i stedet visningstid, udviklingen i søgninger på jeres navn og konverteringer med visningsgennemslag, hvor personen så filmen og konverterede senere via en anden kanal. Vi kalder det en indikator, ikke et bevis, for det er det.
Alle der ikke betaler for Premium. I Danmark er YouTube bredt brugt på tværs af aldre, og en voksende del af visningerne sker på tv frem for mobil. Det betyder, at små tekster og datablade i filmen bliver ulæselige, og at lyden faktisk er slået til oftere end på sociale medier.
Kun hvis I har materiale, der fungerer lodret og uden opbygning. Shorts købes gennem Demand Gen og Performance Max og kræver et greb inden for to sekunder. For teknisk B2B er det sjældent det første, vi anbefaler, men det er let at teste, når optagelserne alligevel er lavet.
Vi sætter indholdsegnethed til det strammeste niveau, udelukker kategorier og lægger konkrete kanaler på en sortliste. Fuld kontrol findes ikke på YouTube, men vi kan komme tæt på ved at køre på placeringslister med udvalgte kanaler i stedet for bred målretning.
Lad os skabe resultater, sammen
Skriv et par linjer om, hvad I gerne vil have hjælp til, så finder vi den rigtige kollega og vender tilbage. Har I hellere lyst til at mødes, kommer vi gerne ud til jer, sætter kaffe over her på kontoret eller ses online. Det er helt op til jer.
obligatorisk felt