Printmarketing

Hvad er printmarketing?

Printmarketing dækker over markedsføring via fysiske materialer. Det kan være alt fra flyers, brochurer og plakater til magasiner, kataloger og direct mail. Selvom digitale medier fylder meget, spiller trykte materialer stadig en central rolle ‑ især til at opbygge tillid, skille sig ud og give brugeren en fysisk oplevelse med dit brand.

En folder på skrivebordet eller et blad i hånden skaber en opmærksomhed, som digitale kanaler sjældent matcher. Det skyldes blandt andet, at vi oplever print som mere troværdigt og permanent.

Derfor bør du overveje print

Print egner sig især til B2B-virksomheder, der vil kommunikere et budskab eller en profil mere grundigt. Ofte mærker modtageren, at udsendelsen er kurateret og ikke bare en tilfældig e-mail i indbakken. Samtidig har trykte materialer længere levetid, fordi de gemmes, genbruges og deles.

For mange kunder opleves print som en pause fra den konstante strøm i den digitale indbakke. Den fysiske tilstedeværelse på kundens skrivebord kan virke langt stærkere end endnu en e-mail.

Sådan får du mest ud af dine trykte materialer

Målret dine printkampagner mod dem, der har størst potentiale for at engagere sig med dit brand eller produkt. Gennemtænkt design, gode billeder og klare budskaber er afgørende, da modtageren træffer hurtige valg om at gemme eller smide materialet ud. Det kan også styrke effekten at kombinere print med digitale aktiviteter ‑ fx ved at bruge QR-koder, som leder brugeren videre til relevante sider online.

Det kan være en god idé at planlægge og segmentere udsendelserne, så de matcher modtagerens situation og behov. På den måde kan print spille sammen med dine øvrige marketingaktiviteter og skabe større genkendelighed.

Eksempler på anvendelser

Print benyttes bredt, men især kataloger, invitationer til events eller fysiske direct mails kan skabe ekstra engagement. For mange virksomheder kan det betale sig at udvikle specialdesignede printprodukter til messer, kampagner eller særlige segmenter, hvor fysisk kontakt gør indtryk.

Et andet eksempel er nyhedsbreve og virksomhedsblade, der leveres fysisk og giver modtageren et indblik i virksomhedens aktiviteter over længere tid. Ved at koble print og digitale kanaler sammen ‑ for eksempel med QR-koder eller online formularer ‑ opnås nem måling og bedre effekt af det samlede marketingarbejde.