JSON-LD

Hvad er JSON-LD?

JSON-LD står for JavaScript Object Notation for Linked Data. Det er en metode til at strukturere data på en hjemmeside, så søgemaskiner lettere kan forstå indholdet. JSON-LD bruges især i forbindelse med schema.org og er et foretrukket format hos Google til at markere strukturerede data som produkter, begivenheder, organisationer og anmeldelser. JSON-LD indlejres normalt i sidens head eller body og ligger som isoleret kode, hvilket gør det let at vedligeholde, uden at påvirke det synlige indhold.

Den store fordel ved JSON-LD er, at det er nemt at implementere og læsevenligt for både mennesker og maskiner. Det gør det oplagt for marketingfolk og udviklere, der vil forbedre websitets synlighed uden at skulle ændre HTML-strukturen.

Derfor er det vigtigt

Strukturerede data via JSON-LD giver søgemaskiner som Google, Bing og andre bedre mulighed for at tolke og vise relevante informationer direkte i søgeresultatet. Det kan f.eks. være produktpriser, billeder, bedømmelser eller eventdatoer, der vises som rich snippets.

Når søgemaskiner forstår dit indhold bedre, forbedres chancen for at blive vist med flere og mere relevante udvidelser i søgeresultatet. Det kan øge klikraten, styrke brandets autoritet og skabe en mere informativ oplevelse for brugeren allerede i søgeresultatet.

Sådan kan du komme i gang

Det er enkelt at implementere JSON-LD. Udfyld først dine data i henhold til de schema.org-typer, der passer til dit indhold. JSON-LD-stykket indsættes herefter i head-sektionen eller et andet passende sted i din HTML.

Eksempel på et simpelt JSON-LD-udsnit for en virksomhed:


<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Eksempel Firma",
"url": "https://eksempel.dk",
"logo": "https://eksempel.dk/logo.png"
}
</script>


Når du har tilføjet koden, anbefales det at anvende testværktøjer som Googles Rich Results Test. Disse værktøjer hjælper med at sikre, at markeringen er korrekt og valideret til søgemaskinerne.

Gode råd til arbejdet med JSON-LD

Arbejder du med flere typer informationer på din side som produkter, events og anmeldelser, kan du sagtens kombinere flere JSON-LD-blokke. Hold løbende øje med ændringer i schema.org-specifikationerne, da de opdateres jævnligt.

Husk, at det ikke kun er Google, der anvender strukturerede data, men også andre platforme som Bing og sociale medier, som kan udnytte informationerne. Samtidig bør du undgå at duplikere markeringen, hvis der allerede findes strukturdata i andre formater (fx Microdata), for at reducere risikoen for forvirring i søgemaskinerne.

Vil du dykke ned i, hvordan structured data og schema.org skaber resultater på tværs af content og SEO, kan du tage første skridt og se, hvordan vores SEO-løsninger arbejder med datadrevet optimering.