Algoritme

Hvad er en algoritme?

En algoritme er en opskrift. Den beskriver, hvilke skridt der skal tages, og i hvilken rækkefølge, for at komme fra en mængde data til et resultat. Der er ikke noget mystisk over den. Det, der gør moderne algoritmer svære at gennemskue, er antallet af signaler, de vejer mod hinanden, og at vægtene ændrer sig løbende.

Algoritmer i markedsføring

De tre steder, algoritmen betyder mest for en marketingafdeling, er søgning, sociale medier og annonceauktioner.

I søgning afgør algoritmen, hvilke sider der vises, og i hvilken orden. Den læser sitet gennem en crawler og vurderer relevans, autoritet og brugeroplevelse. Det er den samme mekanik, der ligger bag SEO, GEO og AEO.

På sociale medier bestemmer algoritmen, hvem der ser et opslag. Den vejer, hvor sandsynligt det er, at brugeren stopper op, reagerer eller deler. Derfor flytter rækkevidden sig, uden at man har ændret noget selv.

I annoncering afgør algoritmen både placering og pris. Smart Bidding i Google Ads justerer buddet for hver enkelt auktion ud fra signaler om brugeren, enheden og tidspunktet.

Hvad man kan gøre ved det

Man kan ikke styre en algoritme, men man kan give den bedre materiale at arbejde med. Rene data, hurtige sider, tydeligt indhold og en måling der virker, er det, der flytter resultatet. Jagten på genveje holder sjældent længere end til næste opdatering.