En identitet der holder på tværs af alt, I sender ud

Om logoet skal blive, strammes op eller laves helt om, og hvor mange formater manualen skal dække. En identitet med logojustering, palette, typografi, billedstil og manual er et afgrænset forløb. Skal der nyt logo til, og skal manualen række fra emballage til messestand, vokser den. Skabeloner og implementering på site og materiale er en fase for sig, og den er lige så vigtig som selve designet.

Hvis mere end én person laver materiale, ja. Manualen er det, der gør, at materialet ligner hinanden om to år. Uden den bliver identiteten fortolket forskelligt af salg, produktion og eksterne leverandører, og så er I tilbage ved udgangspunktet. Vi leverer den både som PDF til leverandører og som Figma-bibliotek til dem, der producerer materiale.

Som regel nej. Et logo, jeres branche kender, har en værdi, et nyt skal tjene ind fra bunden. Vi anbefaler oftest en oprydning: rene filformater, varianter til lys og mørk baggrund, og en version der kan læses ved 24 px. Nyt logo giver mening ved navneskift, fusion eller reel forveksling med en konkurrent.

Otte til tretten uger fra opstart til implementeret identitet. Selve designarbejdet fylder omkring halvdelen. Resten er afdækning, godkendelser og skabeloner. Skal identiteten være klar til en messe, skal I regne baglæns fra den dato og lægge to ugers buffer ind.

Ja, og det er ofte det rigtige. Vi laver en gennemgang af det, I har, og siger, hvad der holder, hvad der skal strammes, og hvad der ikke kan bruges digitalt. En opstramning er et markant mindre stykke arbejde end en ny identitet og bevarer den genkendelse, I allerede har opbygget.

Dem skal I eje. En skrifttype har separate licenser til tryk, web og app, og weblicensen er den, vi altid får med. Vi gør opmærksom på licenskravet, før I vælger skriftsnit, og vi peger gerne på frie alternativer fra Google Fonts, hvor det giver mening. Licenser ligger i jeres navn, ikke i vores.

Ja, og vi bygger dem med færrest mulige valgmuligheder. Fem til otte slidetyper, låste farver og en enkelt vejledning på forsiden. En skabelon med 40 muligheder bliver ikke brugt. Vi tester den med to sælgere, før vi udleverer den. Virker den for dem, virker den i hele huset. Derfor tester vi skabelonen med sælgerne først.

Så arbejder vi videre i deres manual. Vi har ingen interesse i at lave designet om for at sætte vores eget aftryk. Vi har brug for filer, manual og skriftlicenser, og så bygger vi digitalt materiale, der overholder reglerne. Er der huller i manualen, peger vi på dem og foreslår tilføjelser, som jeres bureau kan godkende.