Hold fingeren på pulsen med det som bevæger sig når vi tager temperaturen på aktuelle emner i vores blog.
Få helt ny viden i vores webinarer og forskellige events, som vi holder løbende gennem året.
Få klare og præcise forklaringer på de vigtigste begreber inden for digital markedsføring.
Vi er specialister i marketing og brænder for at skabe innovative løsninger, der leverer målbare resultater for vores kunder.
Lær os som arbejdsplads – og vores team – lidt bedre at kende. Vi er fokuserede på samarbejde, kreativitet og udvikling.
Hold dig opdateret med de nyeste trends og nyheder direkte fra os. Følg os og lad os inspirere fra tid til anden.
Elasticitet i økonomi og marketing måler, hvordan prisændringer påvirker efterspørgslen. Priselastisk efterspørgsel reagerer stærkt på prisændringer, mens prisuelastisk ikke gør det. Forståelse af elasticitet hjælper virksomheder med prisfastsættelse, markedsanalyse og effektvurdering af markedsføringsstrategier.
Elasticitet betyder, hvordan ændringer i en variabel påvirker en anden variabel. Oftest handler det om, hvordan ændringer i pris påvirker efterspørgslen eller mængden af produkter, kunderne køber. Hvis efterspørgslen er meget elastisk, sker der markante ændringer i salget, når priserne justeres. Hvis elasticiteten derimod er lav, vil salget kun ændre sig lidt, selvom prisen svinger betydeligt.Elasticitet kan også handle om andre ting end bare pris – eksempelvis reklameelasticitet, hvor det handler om, hvordan ændringer i annoncebudgetter påvirker omsætning eller kundetilgang.
Du kan måle elasticitet ved hjælp af en simpel beregning: Priselasticitet er procentvis ændring i mængden af produkter delt med procentvis ændring i prisen. Hvis tallet er større end 1, kaldes det elastisk. Det betyder typisk, at kunderne er følsomme overfor prisændringer, og salget vil blive påvirket mærkbart. Er tallet lavere end 1, er elasticiteten lav, og en prisstigning vil have mindre effekt på salget.Eksempel: En pris på en service stiger med 10 %, og salget falder med 15 %. Elasticiteten bliver her 15 % / 10 % = 1,5, hvilket betyder, at produktets efterspørgsel er elastisk.
Elasticitet er især relevant, hvis du planlægger prisændringer eller justeringer af markedsføringsbudgettet. Kendskab til elasticitet hjælper dig med at forudse kundernes reaktioner, når du ændrer vigtige faktorer som pris og annonceindsats.Virksomheder i konkurrenceprægede brancher oplever ofte høj elasticitet, fordi kunder hurtigt finder alternativer, hvis prisen stiger. Er din virksomhed i en niche uden direkte konkurrenter, eller sælger du produkter med unikke fordele, vil elasticiteten typisk være lavere. Det betyder, at du har mere frihed til justeringer af eksempelvis prisen uden risiko for markante tab i omsætning.
Produkter, der opfattes som luksusvarer eller unikke, har generelt høj elasticitet. Bliver en designerstol sat ned med 20 %, vil salget ofte få en kraftig vækst, fordi flere forbrugere griber muligheden for at købe. Omvendt vil prisen på nødvendighedsvarer som mælk, benzin eller el typisk vise lav elasticitet, da forbrugerne har brug for dem uanset prisniveau.Elasticitet varierer altså på tværs af produktgrupper, hvilket du som virksomhed eller marketingansvarlig bør være opmærksom på, når du lægger strategier for priser eller budgetsætning.
Når du har indblik i elasticiteten af dine produkter eller ydelser, kan du træffe mere præcise beslutninger omkring prisændringer eller reklameinvesteringer. Justeringer i prisen, kampagne-intensiteten eller timing med fokus på elasticitet hjælper dig med at opnå stærkere resultater, fordi du ved, hvor sensitive kunderne er over for ændringer.Hvis dit produkt har en lav elasticitet, kan en prisstigning føre til større profit uden at mindske salget væsentligt. Er elasticiteten høj, kan attraktive kampagner eller sænkede priser give store resultater i form af flere kunder og øget brandværdi.
Har du potentialer der endnu ikke er realiseret? Lad os give noget god inspiration og ideer til din marketing.
Lad os tage en snak
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
Ring til os på 70 44 43 44 eller skriv til os på [email protected]
Vi hjælper med at bygge fremtidens brands. Vi har mere end 10 års erfaring med at hjælpe mere end 250 danske og internationale brands med at indfri deres potentialer – og vi er stolte af hver og en.
