Instagram bliver nu indekseret af Google – hvad betyder det for din SoMe-strategi?
Instagram har længe været en lukket platform i forhold til søgemaskiner. Men nu bliver Instagram-opslag indekseret af både Google og Bing – en nyhed, der kan få stor betydning for, hvordan man arbejder med sociale medier og SEO.
Skrevet af
Morten Frederiksen
Digital Delivery Manager
Læsetid: 2 minutter
I mange år har Instagram været en platform, hvor synligheden af indhold i høj grad var begrænset til appen selv. Indhold på Instagram kunne ikke findes via søgemaskiner som Google og Bing, og dermed havde opslag en meget kort levetid og begrænset rækkevidde. Det ændrer sig nu.
Google og Bing er begyndt at indeksere Instagram-opslag. Det betyder, at dine opslag – med tekst og indhold – potentielt kan dukke op i søgeresultater på lige fod med blogindlæg, artikler og andre sider på nettet.
Det er en stor ændring, som får betydning for den måde, man skal tænke sin strategi for sociale medier på.
Hvad betyder det i praksis?
Når Instagram-opslag bliver en del af det åbne web, åbner det op for nye muligheder – og udfordringer. Her er nogle centrale implikationer:
1.
Dine billedtekster er ikke længere ligegyldige
Tidligere blev billedtekster ofte brugt til hurtige kommentarer eller stemninger. Men nu er teksten en vigtig del af, hvordan opslaget kan blive fundet i Google. Hvis billedteksten indeholder relevante søgeord eller forklarer et emne, øges chancen for at opslaget vises i søgeresultater.
2.
Dit Instagram-indhold får længere levetid
Tidligere havde et opslag på Instagram ofte et par dages relevans, hvorefter det druknede i feedet. Når opslagene bliver synlige i Google, kan de leve videre som organiske søgetræffere i lang tid – præcis som en blogpost eller en produktside.
3.
Din social media-strategi bliver en del af din SEO-strategi
Det er ikke længere to adskilte discipliner. Der skal arbejdes mere strategisk med sprog, ordvalg og indhold på sociale medier, hvis man vil drage fordel af de nye muligheder. Det kræver samarbejde mellem SoMe- og SEO-ansvarlige, så indholdet både engagerer brugere og understøtter synlighed i søgemaskiner.
4.
Profiler og opslag skal være offentlige
Indekseringen gælder kun, hvis følgende kriterier er opfyldt:
- Brugeren er over 18 år
- Profilen er sat som professionel konto
- Profilen er offentlig
Hvis disse krav ikke er opfyldt, vil opslagene ikke kunne indekseres af søgemaskiner.
Hvad skal man overveje i sin strategi?
Hvis man arbejder med markedsføring eller kommunikation, bør man begynde at se Instagram som en potentiel kanal for organisk synlighed – ikke kun som et socialt værktøj.
Det betyder konkret, at man bør:
- Udarbejde billedtekster med klart sprog og relevante søgeord
- Skabe indhold, der svarer på spørgsmål eller forklarer emner, som ens målgruppe søger efter
- Overveje sammenhængen mellem indhold på hjemmeside, blog og sociale medier
- Dokumentere og følge med i, hvilke opslag der opnår synlighed i søgeresultater over tid
Et skridt tættere på “search is social”
Flere platforme bevæger sig i retning af at gøre socialt indhold søgbart – og Google har i forvejen eksperimenteret med at vise indhold fra TikTok og YouTube Shorts i søgeresultater. At Instagram nu bliver en del af det landskab, er endnu et tegn på, at grænsen mellem søgning og sociale medier bliver mere flydende.
For virksomheder og organisationer betyder det, at arbejdet med sociale medier ikke kun handler om øjeblikkelig engagement – men også om langsigtet synlighed og tilstedeværelse i søgninger.
- Del
