Quality Score i Google Ads: Sådan sparer (eller taber) du tusindvis på dine annoncer
Med en lav Quality Score risikerer du at betale op til fire gange mere pr. klik, og en høj kan give dig dobbelt så gode klikpriser.
Skrevet af
Mathias Reberholt
Digital Team Lead & Marketing Specialist
Læsetid: 3 minutter
Quality Score er en af de vigtigste faktorer, når det gælder effektiviteten af dine Google Ads-annoncer – og ikke mindst prisen, du betaler. Med en lav Quality Score risikerer du at betale op til fire gange mere pr. klik, end hvis du havde optimeret dine annoncer korrekt. På den anden side betyder en høj Quality Score, at du kan få klik til en brøkdel af prisen.
Hvad er Quality Score i Google Ads?
Quality Score er Googles vurdering af, hvor relevant og brugervenlig din annonce er. Den vurderes på en skala fra 1-10, hvor 10 er det bedste resultat. En højere score betyder lavere klikpriser (CPC) og bedre placering i søgeresultaterne.
Google bedømmer din Quality Score ud fra tre hovedfaktorer:
- CTR (Click-Through Rate) Hvor mange brugere klikker rent faktisk på din annonce?
- Annonce-relevans Matcher annoncens indhold præcist brugernes søgeintention?
- Landingssideoplevelse Er din landingsside relevant, hurtig og let at navigere på?
En annonce, der engagerer brugerne, og en landingsside, der opfylder deres forventninger, belønnes med lavere klikpriser og bedre placering.
Derfor betyder Quality Score alt for dine annoncer
Lav Quality Score = højere priser og dårlig placering En Quality Score på 3 eller lavere betyder, at du betaler markant mere end nødvendigt. Google opfatter annoncen som irrelevant og straffer dig økonomisk med høje klikpriser.
Høj Quality Score = billigere klik og stærkere performance Med en Quality Score på 7-10 får du lavere klikpriser, bedre placeringer, og du kan ende med at betale op til 50 % mindre per klik end konkurrenterne.
Bedre brugeroplevelse = højere konverteringsrate Quality Score handler ikke kun om pris – en relevant og optimeret landingsside øger sandsynligheden for, at brugerne konverterer, hvilket forbedrer din samlede ROI.
Sådan optimerer du din Quality Score
1.
Forbedr din CTR
- Anvend stærke call-to-actions, der opfordrer brugerne til at klikke.
- Fremhæv dine USP’er tydeligt for at skille dig ud fra konkurrenterne.
- Test forskellige annoncetekster løbende for at finde de bedste resultater.
2.
Gør dine annoncer hyperrelevante
- Brug præcist de søgeord, dine kunder bruger.
- Lav små, målrettede annoncegrupper frem for brede kampagner.
- Tilpas annoncerne, så de matcher brugerens søgeintention.
3.
Udnyt annonceudvidelser effektivt
- Brug annonceudvidelser som sitelinks, billedudvidelser og fremhævede uddrag.
- Sørg for, at dine udvidelser understøtter hovedbudskabet og øger klikraten.
- Test forskellige udvidelser og behold dem, der skaber de bedste resultater.
4.
Optimer dine landingssider
- Brug præcist de søgeord, dine kunder bruger.
- Lav små, målrettede annoncegrupper frem for brede kampagner.
- Tilpas annoncerne, så de matcher brugerens søgeintention.
Quality Score og SEO går hånd i hånd Selvom Google Ads fokuserer på betalt trafik og SEO handler om organiske placeringer, anvender Google lignende kriterier for at vurdere relevans og brugeroplevelse. En SEO-optimeret landingsside med godt indhold, hurtig loadtid og høj relevans styrker din Quality Score betydeligt.
Hos MEDIAPOINT kombinerer vi altid Google Ads med en solid SEO-strategi, fordi samspillet mellem de to discipliner giver de stærkeste resultater. Vi har skrevet et blogindlæg om det emne her.
Har du checket din Quality Score for nyligt? Små forbedringer kan gøre en afgørende forskel for, hvor meget værdi du får ud af hver annoncekrone.
- Del
