Pinterest – den ultimative guide til platformen hvor inspirationen starter
Pinterest er blevet en social platform, der spiller en vigtig rolle i forbrugernes købsrejse. Læs vores guide her til hvordan du kan komme i gang på platformen.
Som en digital opslagstavle har Pinterest for længst bevist sin evne til at fungere som bro mellem opdagelse og handling. Dette sammen med stærke tal gør det til en kanal med et stort potentiale for både brugere og brands. Pinterests rolle i den digitale marketingverden udmærker sig ved platformens unikke evne til at engagere brugerne, som ikke kun søger inspiration, men også handler på baggrund af de opdagelser, de gør sig på platformen. I dag er Pinterest den SoMe-platform, der genererer næstflest kliks fra indhold direkte til virksomhedernes hjemmesider – faktisk lige så mange som Instagram og YouTube tilsammen.
Den visuelle måde, Pinterest er opbygget på, gør det muligt for brands at bruge stærke billeder og storytelling til at fange brugernes opmærksomhed. Da brugerne ofte bruger kanalen til at researche fremtidige køb, giver det virksomheder en unik mulighed for at præsentere deres produkter tidligt i købsrejsen. Det betyder, at brands kan være med til at præge kundernes brandpræference, før de har bestemt sig for et specifikt køb.
Den stigende interesse for Pinterest i Danmark afspejler en bredere tendens i brugernes online adfærd, hvor der søges hen mod personaliseret indhold, der matcher smag og interesse. Med sin nicheorienterede tilgang har Pinterest bevist, at det er mere end en social platform; det er et vigtigt element i brugernes købsrejse.
Tallene bag
Pinterest er en betydningsfuld platform i Danmark med et potentielt ad-reach på 1,38 mio. brugere, hvilket udgør 23,3% af de danske internetbrugere.
Specielt blandt de yngre generationer er Pinterest populær; 30,5% af internetbrugere mellem 16-64 år benytter platformen mindst en gang om måneden. Desuden bruger 8,2% af disse brugere online pinboards til at foretage brand research, hvilket er en stigning på 9,3% siden året før.
Pinterest er den næstmest effektive SoMe-platform til at sende klik til tredjepartswebsteder, kun overgået af Facebook og tæt fulgt af Instagram og YouTube tilsammen. Platformen har oplevet en stigning på 29,6% i ad-reach i 2023, svarende til en stigning på 315.000 personer.
Demografisk set er 75,3% af Pinterest-brugerne kvinder, 20,2% er mænd, og de resterende 4,5% har ikke oplyst deres køn. Brugerne er meget aktive, idet Pinterest gennemsnitligt åbnes 29 gange om måneden af hver bruger.
Kilde: DataReportal.com, Denmark, Januar – December 2023
Annoncering eller organisk indsats på Pinterest?
En succesfuld Pinterest-strategi kan kombinere både organiske og betalte indsatser for at maksimere synlighed og engagement. Organisk rækkevidde opnås gennem optimering af pins med relevante søgeord, engagerende kreativer og en stærk content-plan, der matcher brugernes søgeadfærd. Pinterest fungerer i bund og grund som en visuel søgemaskine, hvor gode beskrivelser og regelmæssig posting kan give langvarig eksponering. Supplerer man dette med betalte annoncer, kan man yderligere øge rækkevidden og ramme specifikke målgrupper i præcis de øjeblikke, hvor de er mest købsparate. Betalte Pinterest-annoncer gør det muligt at målrette på baggrund af interesser, søgeadfærd og demografi, hvilket sikrer, at dine budskaber når de rette personer på det rette tidspunkt. Derfor er det vores klare anbefaling at kombinere en organisk indsats med en betalt indsats på platformen.
Fordele ved at være aktiv på Pinterest
Højere købsintention: Brugere besøger Pinterest for at planlægge fremtidige køb, hvilket gør dem mere tilbøjelige til at konvertere. Lang levetid på opslag: I modsætning til Facebook og Instagram, hvor opslag hurtigt forsvinder i feedet, kan en Pinterest-pin generere trafik i flere måneder. Det er langt nemmere at opnå såkaldte evergreen opslag. Lavere konkurrence: Mange virksomheder har endnu ikke udnyttet platformens potentiale, hvilket giver en konkurrencemæssig fordel for dem, der kommer tidligt i gang.
Pinterest annoncering: Hvordan fungerer det?
Pinterest-annoncering giver virksomheder mulighed for at nå ud til relevante målgrupper gennem en række forskellige annonceformater. Uanset om du vil promovere produkter, øge kendskabet til dit brand eller drive trafik til din webshop, kan Pinterest tilbyde en målrettet løsning.
De mest populære annonceformater på Pinterest:
Promoted Pins – Klassiske Pinterest-opslag, der vises i brugernes feed og søgeresultater. Shopping Ads – Fremhæver dine produkter og viser dem direkte i Pinterest Shopping-tab og søgeresultater. Collections Ads – Kombinerer flere billeder for at skabe en inspirerende shoppingoplevelse. Video Ads – Engagerende videoer, der fanger brugernes opmærksomhed i feedet. Carousel Ads – Mulighed for at vise flere billeder i én annonce, hvilket gør det lettere at præsentere forskellige produkter eller features.
Hvem kan du nå med Pinterest-annoncering?
Pinterest tilbyder avanceret målretning baseret på brugernes adfærd, interesser og søgehistorik. Du kan også bruge:
Lookalike Audiences for at finde nye kunder, der minder om dine eksisterende. Retargeting for at vise annoncer til tidligere besøgende, der allerede har interageret med dit brand. Søgebaseret målretning, hvor du placerer dine annoncer foran brugere, der aktivt søger efter relevante emner.
Sådan optimerer du din tilstedeværelse
Pinterest fungerer i høj grad som en søgemaskine, hvor keywords spiller en afgørende rolle for din synlighed. Derfor er det vigtigt at optimere din profil og dine opslag, så de nemmere kan findes af potentielle kunder.
Tips til at optimere dine opslag på Pinterest:
1) Brug beskrivende søgeoptimerede titler for at øge synligheden i søgninger.
2) Tilføj long-tail søgeord i dine beskrivelser – f.eks. “moderne minimalistisk interiør” frem for blot “interiør”.
3) Brug hashtags med omtanke, men fokuser primært på naturlig søgetrafik.
4) Opret Pinterest-venlige billeder, der er vertikale (2:3-format), og inkluder en call-to-action i selve billedet.
5) Tilføj Rich Pins, så dine produktopslag automatisk viser opdaterede priser, lagerstatus og produktbeskrivelser.
Hvis du kombinerer betalte annoncer med en stærk organisk Pinterest-strategi kan virksomheder skabe en langtidsholdbar tilstedeværelse på platformen, der både driver trafik og skaber konverteringer. Har du behov for at komme videre med en indsats på Pinterest, så se mere om hvad vi tilbyder her, og kontakt os endelig.
Tilmeld dig vores nyhedsbrev og få inspiration til de nyeste digitale trends, praktiske tips til at optimere din online tilstedeværelse, og meget mere. Vi deler værdifuld indsigt, der hjælper dig med at holde dig foran konkurrencen i den digitale verden.
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
