Skræddersyede hjemmesider, der kombinerer design og funktionalitet for at skabe en stærk digital tilstedeværelse og engagere dine besøgende.
Effektive e-handelsløsninger, der sikrer en problemfri købsoplevelse, øger konverteringer og understøtter din vækst online.
Vi udfører løbende vedligeholdelse og opdatering af websites for at sikre en optimal ydeevne, sikkerhed og nyeste funktionalitet.
Vi skaber stærke visuelle identiteter, der afspejler værdier, skaber genkendelse og bygger tillid.
Professionelt designede tryksager, der styrker din virksomheds budskab og efterlader et varigt indtryk hos dine kunder.
Vi skaber iøjnefaldende messedesigns, der tiltrækker besøgende og præsenterer din virksomhed på den bedst mulige måde.
Hold fingeren på pulsen med det som bevæger sig når vi tager temperaturen på aktuelle emner i vores blog.
Få helt ny viden i vores webinarer og forskellige events, som vi holder løbende gennem året.
Få klare og præcise forklaringer på de vigtigste begreber inden for digital markedsføring.
Vi er specialister i marketing og brænder for at skabe innovative løsninger, der leverer målbare resultater for vores kunder.
Lær os som arbejdsplads – og vores team – lidt bedre at kende. Vi er fokuserede på samarbejde, kreativitet og udvikling.
Hold dig opdateret med de nyeste trends og nyheder direkte fra os. Følg os og lad os inspirere fra tid til anden.
Brand stretching er en strategi, hvor et eksisterende brand udvides til nye produktområder for at drage fordel af brandets positive image, reducere risikoen og omkostningerne ved nye lanceringer, og opnå større markedsdækning. Success kræver sammenhæng med brandets kerneværdi for at undgå forbrugerforvirring.
Brand stretching handler om at udvide et etableret brand ind i nye produktkategorier eller markeder. Formålet er at drage fordel af eksisterende kendskab og tillid til varemærket, og på den måde skabe interesse og salg inden for nye områder. Et kendt eksempel kan være en producent af sportsudstyr, der udvider med tøjkollektioner eller energidrikke.Ved at benytte eksisterende kundeloyalitet kan virksomheden mindske omkostningerne ved lanceringen, som normalt ville være høje ved at skulle opbygge et helt nyt brand fra bunden. Det kræver dog en klar og velgennemtænkt plan, som sikrer, at udvidelsen føles naturlig for målgruppen og stemmer overens med kernebrandets værdier og position.
Den største styrke ved brand stretching er muligheden for at benytte eksisterende kundebase og brandværdi til at hurtigere få fodfæste på nye markeder eller produktområder. Det sparer både tid og penge, særligt på marketingfronten, da brandets genkendelighed allerede er etableret.En anden fordel er, at man kan forstærke den overordnede opfattelse af brandet ved at vise nye sider eller udvide oplevelsen med brandet. Hvis udvidelsen er vellykket, kan den endda styrke loyaliteten hos eksisterende kunder samt tiltrække helt nye kundegrupper.
Selvom brand stretching kan have klare fordele, indebærer det også risici. En udfordring opstår, hvis forbrugerne ikke ser den nye produktkategori som naturlig for brandets profil og DNA. I de tilfælde risikerer virksomheden at flytte fokus væk fra kerneforretningen og skabe forvirring om, hvad virksomheden egentlig står for.Hvis produktudvidelsen ikke lever op til kundernes forventninger til kvalitet og oplevelse, vil det kunne skade hele brandets omdømme, også på tværs af eksisterende produktlinjer. Det er derfor vigtigt at sikre sammenhæng mellem det nye produktområde og virksomhedens nuværende positionering og brand-imagedrivere.
Et effektivt brand stretch kræver grundig analyse og klar strategi. Først og fremmest bør du undersøge, om det eksisterende varemærke kan bære udvidelsen. Lav undersøgelser blandt kunder og målgrupper for at vurdere, om stretch-produktet passer naturligt til brandet, og om målgruppen ser positivt på den planlagte udvidelse.Herefter skal du tydeligt definere, hvordan det nye produkt adskiller sig fra konkurrenternes løsninger. Hvis brand stretching skal lykkes, skal du aktivere og anvende virksomhedens unikke værdier, som målgruppen i forvejen sætter pris på. Sørg også for tydelig kommunikation – både internt og eksternt – så kunderne ved, hvad de kan forvente, og hvorfor virksomheden vælger at udvide.Endelig bør du overveje at teste markedets reaktion, før du lancerer bredt, så risikoen minimeres.
Der findes mange gode eksempler på brands, der har benyttet brand stretching med succes. Et klassisk eksempel er Apple, der udvidede sit brand fra computere til smartphones, ure og streamingtjenester. En anden case er LEGO, der er dygtige til at strække deres brand fra byggeklodser til film, spil og temaparkoplevelser.Fælles for disse eksempler er, at virksomhederne har været meget bevidste om at vælge produkter, som føles naturlige og tro mod brandets kernefortælling. Dermed kan de på en troværdig måde bruge styrken fra modervaremærket til at udbygge nye forretningsområder.
Har du potentialer der endnu ikke er realiseret? Lad os give noget god inspiration og ideer til din marketing.
Lad os tage en snak
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
Ring til os på 70 44 43 44 eller skriv til os på [email protected]
Vi hjælper med at bygge fremtidens brands. Vi har mere end 10 års erfaring med at hjælpe mere end 250 danske og internationale brands med at indfri deres potentialer – og vi er stolte af hver og en.
