Google Ads der giver henvendelser
Vi bygger, driver og optimerer jeres kampagner på tværs af Search, Shopping, Performance Max og Demand Gen. Målet er de henvendelser, der kan blive til ordrer. Vi driver jeres Google annoncering fra opsætning til daglig optimering.
Google Ads, der giver henvendelser
Vi bygger, driver og optimerer jeres Google Ads: kampagnestruktur, søgeord, annoncetekster og målingen under det hele. Målet er ikke flest mulige klik, men de henvendelser, der kan blive til ordrer.
- Gratis kontogennemgang med skriftlig rapport og gennemgang
- Søgeordsanalyse med volumen, konkurrence og købsintention pr. term
- Opsætning af Search, Performance Max, Shopping og Demand Gen
- Annoncetekster, assets og udvidelser skrevet til jeres målgruppe
Udbyttet
Det får I
Et Google Ads bureau sætter kampagner op, styrer budget og bud, skriver annoncer og måler resultatet af jeres Google annoncering.
- Kendskab i det marked, I gerne vil vokse i
- Annoncer vist i de sammenhænge, I selv har valgt
- Rækkevidde til en pris, der giver mening ved siden af søgning
Hvem det er oplagt for
Det er oplagt, hvis I gerne vil være der, når nogen søger efter jeres produkt. Hvis I allerede annoncerer og gerne vil vide, hvad det giver. Eller hvis I skal ind på et nyt marked og har brug for at komme i gang hurtigt.
Bliv husket, inden behovet opstår.
Sådan har vi løst det før
Ekstern marketingafdeling med Google Ads og Meta
Jan Jørgensen Smykker havde et stærkt brand, men ingen intern marketingfunktion. Samarbejdet voksede fra en driftsaftale til en fuld ekstern…
- Ekstern marketingafdeling fra dag ét
- Google Ads og Meta i samme plan
SEO og Google Ads der løftede konverteringsraten 83 %
Liftup ønskede en stærkere synlighed på Google. Det endelige mål var at komme til tops i søgeresultaterne på både SEO…
- 30 % flere søgeord i top 3
- 83 % højere konverteringsrate
Digital annoncekampagne på Google Ads og Meta
I forbindelse med genåbningen af det historiske Plesners Badehotel har MEDIAPOINT udviklet og eksekveret en digital kampagne, der skulle bringe…
- Kampagne med video, billeder og tekst
- Konkurrence trak trafik til de nye rammer
Kører du allerede Google Ads? Få en gratis kontogennemgang
Kører I allerede Google Ads, er det oplagt at begynde med en gennemgang af kontoen. Den er gratis, og I får en skriftlig rapport plus en gennemgang på video eller hos jer. Så bygger anbefalingerne på jeres egne tal frem for på et generelt oplæg.
Er I ikke i gang endnu, laver vi i stedet et oplæg til, hvordan en opsætning kan se ud hos jer.
Vi sætter tal på, hvad rettelserne er værd om måneden. Vil I selv lave dem bagefter, er det helt fint. Rapporten er jeres.
- Forbrugsfordeling. Hvilke søgetermer har trukket budget uden at konvertere de seneste 90 dage, så det kan flyttes derhen, hvor det arbejder?
- Konverteringssporing. Tælles der præcist én gang, og virker Consent Mode v2?
- Kampagnestruktur. Ligger mærke og generiske søgninger hver for sig, så billedet af resultatet bliver præcist?
- Budstrategi. Er der konverteringer nok om måneden til den valgte strategi?
- Performance Max. Er der mærkeudelukkelser og negative søgeord på, så kampagnen supplerer jeres egen mærketrafik?
- Annoncekvalitet. Udnyttes overskrifter og assets, og er teksterne fulgt med, siden kontoen blev sat op?
Den røde tråd
Kampagnetyperne og hvad de bruges til
Google har fire kampagnetyper, der betyder noget for virksomheder. De løser hver sin opgave, og det er værd at holde dem adskilt.
Search
Tekstannoncer på konkrete søgninger. Det er stadig den kanal, der giver den hurtigste og billigste henvendelse, når efterspørgslen findes. Det er typisk her, hovedparten af budgettet ligger.
Performance Max
Én kampagne der fordeler budgettet over Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail og Maps. Rapportering pr. kanal gør det muligt at afgøre, om pengene gik til søgning eller til billige displayvisninger, og negative søgeord kan lægges på selve.
Shopping
Produktannoncer drevet af et feed i Merchant Center. Relevant for webshops og for producenter med reservedelssalg. Feedkvaliteten afgør resultatet mere end budgettet gør.
Demand Gen
Visuelle annoncer og video på YouTube, Shorts, Discover og Gmail. Samler de visuelle flader i én kampagnetype. Stærk til efterspørgselsopbygning og bedst sammen med de øvrige kanaler.
Google annoncering til både leads og salg i webshoppen
Google Ads bruges til to ret forskellige mål, og vi arbejder med begge. Skal kampagnen skabe henvendelser, optimerer vi mod prisforespørgsler, opkald og downloads, og vi måler på, hvad en henvendelse er værd hos jer. Skal den skabe salg i en webshop, optimerer vi mod omsætning og dækningsbidrag frem for antal ordrer.
Til webshoppen
- Produktdata sendt automatisk til Google, så titler, billeder og lagerstatus altid er opdaterede
- Shopping og Performance Max opdelt efter avance, så budgettet følger de varer, der tjener mest
- Værdibaseret budgivning på reel ordreværdi, ikke på en fast konverteringsværdi
- Kampagner til genkøb og kurvpåmindelse, hvor sortimentet lægger op til det
Til henvendelser
- Søgekampagner bygget om det behov, kunden søger på
- Måling af opkald, formularer og downloads med værdi pr. type
- Tilbagemelding fra salg, så vi optimerer mod de henvendelser, der bliver til noget
Den røde tråd
Displayannoncer og retargeting
Display er bannerne i Googles netværk, og de arbejder bedst sammen med søgning frem for i stedet for. Vi køber dem i den samme konto, så budget, målgrupper og måling hænger sammen.
Retargeting
Vi henter de besøgende tilbage, som har set en produktside eller påbegyndt en formular. Klikraten ligger typisk tre til fem gange højere end på kold målretning, fordi personen kender jer i forvejen.
Kendskab i en afgrænset målgruppe
At være synlig for de rigtige over en periode, så navnet er kendt, når sælgeren ringer, eller når kunden selv går i gang med at søge.
Støtte til søgningen
Display hæver ofte klikraten i søgning, fordi navnet er set før. Derfor planlægger vi de to sammen og måler på mærkesøgninger, direkte trafik og konverteringer med visningsgennemslag frem for på sidste klik alene.
Sådan holder vi kvaliteten oppe
Vi sætter uegnede kategorier fra, rydder op i placeringsrapporterne hver måned, og på mindre kampagner vælger vi de sites, annoncen må vises på, frem for at fjerne dem den ikke må.
Bannersættet og hvad det skal kunne
Bannere skal leveres i mange størrelser, ellers kan kampagnen ikke købe visningerne. Vi producerer sættet som en del af opgaven.
- 300×250, 336×280 og 300×600 til indholdssider
- 728×90 og 970×250 til toppen af desktopsider
- 320×50 og 320×100 til mobil
- Responsive displayannoncer med billeder, logo, overskrifter og beskrivelser, som Google selv sætter sammen
Eksempler på displayannoncer
Søgeord og annoncetekster i jeres Google annoncering
Søgeord er det, I byder på. Søgetermer er det, folk faktisk skriver. Forskellen mellem de to er der, hvor arbejdet giver hurtigst udslag.
Konverteringsraten i danske søgekampagner ligger typisk mellem 2 og 5 procent, og 4 til 5 procent er et rimeligt mål for en velbygget landingsside. Ligger I under, er det som regel siden og ikke annoncen, der skal rettes.
- Købsintention først. Vi deler ordene op efter, hvor tæt de ligger på en beslutning, og lader de købsklare ord få den største del af indsatsen.
- Negative søgeord som fast rutine. Søgetermerapporten gennemgås hver måned, og listerne bygges videre i stedet for at blive lavet én gang.
- Mærke og generisk holdes adskilt. Ligger de i samme kampagne, ser resultatet bedre ud, end det er, fordi folk der søger på jeres navn, alligevel havde fundet jer.
- Annoncetekster der matcher siden. Overskriften skal gentage det, brugeren søgte på, og landingssiden skal gentage overskriften. Brydes kæden, falder både kvalitetsscore og konverteringsrate.
Sporing gør hver annoncekrone målbar
Budgivningen i Google Ads er automatisk i næsten alle konti. Automatikken er kun så god som de konverteringer, den får at vide om. Det er her, der er mest at hente.
Datatilsynet har sporing på websites som prioriteret tilsynsområde og kigger særligt på skjulte mønstre, cookiemure og manglende valgmuligheder. Det er både en juridisk og en kommerciel grund til at få det rigtigt.
- Consent Mode v2: med en korrekt opsætning beholder kontoen konverteringssignalet, også når besøgende fravælger markedscookies. Vi bruger Cookiebot og verificerer i Tag Assistant, ikke bare i banneret.
- Forbedrede konverteringer: hashede e-mails og telefonnumre sendt tilbage til Google giver typisk flere målte konverteringer på det samme forbrug.
- Serverside-måling: flytter målingen ud af browseren. Safari og Firefox blokerer tredjepartscookies, og det svarer til omkring hver femte besøgende. Se server-side tracking .
- Offline-konverteringer: for B2B med lang salgscyklus sender vi lukkede aftaler tilbage fra CRM, så Google optimerer mod ordrer i stedet for formularudfyldninger.
Sådan finder vi den rigtige vej til efterspørgslen
Google Ads er stærkest, når efterspørgslen allerede findes. Derfor begynder vi med at se på, hvor meget der bliver søgt på det, I sælger. Og på, hvad en besøgende møder, når klikket er landet. Så bygger vi efterspørgslen op ad andre veje, typisk gennem LinkedIn og leadgenerering, og lader søgekampagnerne opsamle det, der kommer.
Skal landingssiden med
En stærk landingsside pr. produktområde og et tydeligt kontaktpunkt højt på siden gør hvert klik mere værd. Er den del ikke på plads, begynder vi der med konverteringsoptimering, og så får annoncekronerne mere at arbejde med.
Sælger I gennem forhandlere
Går salget gennem distributører, laver vi kampagnerne, så de trækker efterspørgsel ind i kanalen frem for at konkurrere med den. Det aftaler vi på forhånd, så både I og forhandlerne kan se sig selv i planen.
Uforpligtende
Kører du allerede Google Ads?
Få en gratis kontogennemgang, hvor vi ser på opsætningen og giver et konkret oplæg til, hvordan den kan arbejde bedre for jer. Er I ikke i gang endnu, laver vi oplægget forfra.
Spørgsmål og svar
Søgekampagner giver typisk de første henvendelser inden for to til fire uger, forudsat at sporingen er på plads fra start. Derefter går der som regel en måned mere, før budgivningen har data nok til at optimere selv. Performance Max og videoformater tager længere, fordi effekten sjældent er et klik samme dag.
Ja. Den tager os fire til seks timer, og I får rapporten, uanset om vi begynder et samarbejde.
Den bliver opgraderet til efterfølgeren, og sker det automatisk, arver den nye kampagne de gamle indstillinger. Vi opgraderer derfor manuelt, så mærkeudelukkelser og negative søgeord er på plads, inden matchningen bliver bredere. Det gælder hver gang en kampagnetype afløses af en mere automatisk efterfølger.
Kun hvis I har et produktfeed eller en bred portefølje, og kun med negative søgeord og mærkeudelukkelser slået til. Rapportering pr. kanal gør det muligt at se, hvor pengene gik hen, og det gør kampagnetypen brugbar. Uden de kontroller æder Performance Max ofte jeres egen mærketrafik og fremstår bedre, end den er.
Som tommelfingerregel 15 til 30 konverteringer om måneden pr. kampagne. Har I færre, optimerer vi mod et tidligere trin i forløbet, for eksempel et klik på telefonnummeret, en download af et datablad eller et besøg på kontaktsiden. Det giver algoritmen nok signal til at lære, og så flytter vi målet, når volumen er der.
Ja. Vi har brug for adgang til at rette landingssider eller få dem rettet inden for rimelig tid.
På det I kan handle på. For webshops måler vi omsætning og gerne dækningsbidrag, så budgivningen ikke jagter billige varer med lav margin. Vi måler kvalificerede henvendelser og sender lukkede aftaler tilbage fra jeres CRM . Så optimerer Google mod ordrer frem for mod formularudfyldninger fra folk, der aldrig bliver kunder.
Lad os skabe resultater, sammen
Skriv et par linjer om, hvad I gerne vil have hjælp til, så finder vi den rigtige kollega og vender tilbage. Har I hellere lyst til at mødes, kommer vi gerne ud til jer, sætter kaffe over her på kontoret eller ses online. Det er helt op til jer.
obligatorisk felt