Below the Fold

Hvad er Below the Fold?

Begrebet “Below the Fold” stammer oprindeligt fra aviser, hvor det refererede til den del af avisen, der lå under midterfolden, og derfor ikke var synlig for læseren, medmindre de foldede avisen ud. I dag bliver termen anvendt om digitalt indhold og refererer til den del af en webside, der kun bliver synlig for en bruger, når man scroller ned.

Hvorfor er Below the Fold vigtigt?

Below the Fold er vigtig af flere årsager i digital marketing. Først og fremmest påvirker det brugeroplevelsen. Med stigende brug af mobile enheder er skærmene blevet mindre, hvilket gør, at en større del af indholdet ender Below the Fold. Men det betyder ikke nødvendigvis, at dette indhold er mindre vigtigt. Man bruger det ofte til at placere informationer, der er sekundære, men stadig vigtige nok til at tiltrække en allerede interesseret bruger.

Statistik viser, at brugere ofte scroller, hvis det indhold Above the Fold er engagerende nok. Derfor kan effektive CTA’er (Call to Action) samt supplerende informationer Below the Fold øge konverteringsfrekvensen og brugerens samlede interaktion med siden. Dette er særligt relevant for landingssider og e-commerce-hjemmesider, hvor detaljerede produktbeskrivelser kan finde plads nedenfor “folden”.

Sådan kan man bruge Below the Fold effektivt

For at anvende Below the Fold-strategier effektivt, bør man først sørge for, at indhold Above the Fold fanger brugerens opmærksomhed og motiverer til videre interaktion. Det kan omfatte tydelige overskrifter, fangende billeder og en engagerende indledning. Når brugeren så scroller, skal det indhold, der præsenteres Below the Fold, tilføre værdi og besvare de spørgsmål, der kunne være opstået ovenfor.

Her er nogle måder at optimere indholdet Below the Fold på:

• Inkluder omfattende information: Placering af detaljerede produktbeskrivelser, brugeranmeldelser eller casestudier Below the Fold kan være meget effektivt, da det giver den engagerede bruger den information, de søger efter.
• Brug af visuelt appellerende elementer: Store billeder, infografikker eller videoer kan skabe yderligere engagement, når brugeren scroller ned.
• Trinvis information: Man kan give information i bidder eller i et progressivt format, der motiverer brugeren til at fortsætte med at scrolle for at se mere.
• Optimering til mobil: Med den stigende mængde mobilt internetbrug bør man sørge for, at indholdet Below the Fold er let at tilgå og ser godt ud på mindre skærme.

Ved at implementere disse strategier kan man sikre, at indholdet Below the Fold ikke bliver overset, men i stedet beriger den samlede brugeroplevelse og forbedrer konverteringsraten.