Artiklen bygger på undersøgelser fra Digital Information World, Search Engine Land, Ahrefs og egne data.
Googles rolle i den digitale kunderejse er ikke til at tage fejl af, men måden vi arbejder med søgninger på, forandrer sig markant. Med AI i både værktøjer og søgemaskiner bliver det tydeligt, at klassisk SEO ikke længere står alene. For det handler ikke længere bare om at blive fundet, men om at blive valgt. Derfor er det i 2026 er det ikke nok at tænke i placeringer og klik. Du skal begynde at tænke i svar.
Søgemaskinerne er stadig #1, men…
Søgemaskiner – særligt Google – er stadig det sted, hvor flest brugere opdager nye brands. Globalt viser tallene i 2025, at 32,9% opdager brands på søgemaskinerne på tværs af generationer. Sociale medier følger lige efter med 30,4%. Og selvom AI-assistenter som ChatGPT får stigende opmærksomhed, står Google stadig for langt hovedparten af søgeadfærden.
Målt på volumen er forskellen massiv. Google håndterer 14 milliarder søgninger om dagen, hvilket er 373 gange mere end ChatGPT. Og søgeaktiviteten er ikke faldende. Tværtimod rapporterede Google en 10% stigning i søgninger i andet kvartal af 2025.
Men det betyder ikke, at brugerne klikker videre i samme omfang som før. Med introduktionen af AI Overviews, der besvarer spørgsmål direkte i søgeresultaterne, fastholdes brugerne tilsyneladende på kanalen. I dag fører i gennemsnit 60% af alle Google-søgninger ikke til et klik. Det kalder man Zero Click Marketing og det er en af de største ændringer i søgeadfærden de seneste år.
Særligt informationssøgninger er påvirket. Hele 55 % af alle Google søgninger er informationssøgende, og i 99% af de tilfælde viser Google et AI Overview i toppen af søgeresultatet. Brugeren får altså svaret med det samme uden at besøge et website.
Det stiller nye krav til, hvordan vi måler synlighed og succes. Hvor vi før optimerede for klik, handler det nu om at blive en del af det svar, som Google vælger at vise. AI Overviews reducerer klikraten med op til 34,5%, og dermed bliver eksponering en selvstændig KPI (vi kalder det herinde i daglig tale for “Share of Answer”, se mere her).
For brands betyder det, at der skal tænkes anderledes end før. Det handler ikke længere kun om at drive trafik og konverteringer. Det handler om at være til stede på det rigtige tidspunkt med det rigtige svar. Med andre ord skal vi bevæge os fra klassisk performance marketing til en strategi, der i højere grad også omfavner branding og positionering. Når brugeren søger information, og dit brand optræder i svaret, også uden klik, styrker det både genkendelse og tillid.
Vi har selv mærket effekten af Zero Click Marketing her hos MEDIAPOINT. I foråret 2025 gik vi live med en marketingordbog, som indeholder masser af informationssider. Kort efter blev AI Overviews lanceret, og siden har vi set en tydelig udvikling (udviklingen i grafen nedenfor er også kendt som “krokodillen” i marketing kredse, måske du også kan få øje på den).
Selvom vi i perioden fik 4.870 kliks, havde vi over 1,81 millioner eksponeringer og en klar udvikling mod flere visninger og færre kliks. Det svarer til en gennemsnitlig CTR på blot 0,3%. Det viser tydeligt, at det er eksponeringen og ikke nødvendigvis kliks, der er den nye valuta.
I 2026 er det derfor ikke kun trafik og placeringer, vi skal måle på. KPI’en for 2026 bliver “Share of Answer”. Altså hvor ofte vores indhold indgår i Google og AI’ernes svar. Det er ikke længere kun den synlighed, der skaber klik, der tæller. Det er den synlighed, der skaber indtryk. Det handler om at supplere performance marketing med leads, klik og salg til en mere langsigtet strategi. Vi skal være til stede med et svar i det øjeblik brugeren har et behov for information og dermed understøtte købsrejsen.
Sådan skal du tilpasse din marketing
1.
Arbejd med “Share of Answer” som KPI
Definér en kerne‑liste af spørgsmål, du vil være svaret på (informations‑ og commercial‑queries langs din købsrejse), og overvåg, hvor ofte dit brand nævnes i AI Overviews, FAQ‑bokse, People Also Ask, GPT‑svar osv. Husk at lade ovenstående indgå i din rapportering.
2.
GEO- og answer-first indhold
Skab “answer blocks” på dit website. Det er korte, præcise afsnit, der på 2–4 sætninger giver et fuldt svar på ét konkret spørgsmål. Det gør det nemmere for AI Overviews og chatbots at citere dig.
3.
Programmatic SEO til informationssøgende søgninger
Brug programmatic SEO til at dække hundreder eller tusinder af long‑tail informationssøgninger, hvor AI Overviews hyppigst vises, og hvor konkurrencen på klik er lav, men behovet for svar er højt. Særligt “skabeloniserede” sider er effektive, med stærk informationskvalitet (det kan fx være ordbøger, guides, Q&A sider) mm.
4.
Tænk både i performance + branding
Brug performance‑budgettet på at fange den del af trafikken, der stadig klikker (commercial/transactional), men accepter, at en stor del af informational‑trafik bliver i Google, og at din gevinst her er eksponering, genkendelse og tillid. Den værdi kan du høste længere nede i købsrejsen.
Tilmeld dig vores nyhedsbrev og få inspiration til de nyeste digitale trends, praktiske tips til at optimere din online tilstedeværelse, og meget mere. Vi deler værdifuld indsigt, der hjælper dig med at holde dig foran konkurrencen i den digitale verden.
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
