Kom gratis med til Marketing Trends 2027 og bliv klar til næste år Se datoer og byer.

Sig hej til Google Disco, en ny måde at tænke browser på

Portræt af Morten Schødt Morten SchødtCreative Director

Morten er Creative Director hos MEDIAPOINT og uddannet cand.merc. i marketing fra Aalborg Universitet. Han har erfaring fra mere end 200 danske og internationale marketingcases og har desuden haft flere bestyrelsesposter.

4 min. læsetid

Opdateret Udgivet

Sig hej til Google Disco, en ny måde at tænke browser på
Kort svar

Google svarer igen i browserkrigen. Denne gang ikke med en ny version af Chrome, men med et eksperiment, der udfordrer selve idéen om, hvad en browser er.

Browserkrigen er brudt ud i lys lue for første gang i mange år. Efter næsten et årti med Chrome som den dominerende standard har AI skabt en ny bølge af browsere, der vil mere end blot vise nettet. Perplexity har lanceret Comet, ChatGPT er kommet med Atlas, og efter længere tids venten har Google nu måske løftet sløret for hvordan de ser fremtiden med Disco, en eksperimentel browser/app fra Google Labs.

Men hvor AI-browserne i øjeblikket handler om at lægge en chat oven på den klassiske browsingoplevelse, går Google en lidt anden vej. Disco er en slags AI-app browseroplevelse, der bruger Gemini til at forvandle dine åbne faner til interaktive webapps, frem for blot at give dig endnu et tekstsvar og opsummeringer.

Sig hej til Google Disco

Google Disco er i øjeblikket et eksperiment i Google Labs og kan meget vel ændre navn inden det bliver frigivet i stor skala, som det er sket med flere af Googles produkter (eller blot bliver absorberet ind i Google Chrome). Og det er ikke en erstatning for Chrome, og det er endnu ikke et færdigt produkt heller. Det er et testmiljø, hvor Google afprøver nye måder at arbejde med det åbne web på.

Grundideen er enkel, men også ret original. I stedet for at søge, få links og derefter selv samle trådene, tager Disco udgangspunkt i det, du allerede har åbent. Den omdanner nemlig dine åbne faner til en slags mini-apps.

Så hvordan fungerer det?

Kernen i Disco hedder GenTabs. Det er her, Gemini 3 kommer i spil. GenTabs analyserer en kombination af dine åbne faner, dine prompts og din chat-historik og bygger interaktive widgets eller mini-webapps ud af dem. Et par eksempler:

Rejse og oplevelser
Man har faner åbne med fly, hoteller, seværdigheder og transport. GenTabs kan samle det til én rejseplanner med datoer, tidslinje, kort og et simpelt budget. Skal man til festival eller større events, kan den også lave et overblik over dage, scener og tidspunkter, så man ikke mister overblikket undervejs.

Læring og research
Har man åbnet artikler, videoer og forklaringer om det samme emne, kan GenTabs samle dem i ét læringsværktøj. Det kan være oversigter over hovedpointer, simple forklaringer eller visuelle modeller. Samtidig kan det fungere som en research-mappe, hvor kilder, begreber og noter er samlet ét sted.

Hverdag, mad og hjem
Hvis man har opskrifter og madartikler åbne, kan GenTabs lave en ugentlig madplan med indkøbsliste. På samme måde kan den samle sider om bolig eller have og lave et overblik over planter, placering, sæson og pleje, så man ikke skal lede efter informationen igen og igen.

Sådan adskiller Disco sig fra andre AI-browsere

Disco befinder sig i samme overordnede kategori som Copilot i Edge, Perplexitys browsingoplevelse og OpenAI’s ChatGPT Atlas. Forskellen ligger i tilgangen.

Hvor mange af AI browserne har valgt at gøre chatten til centrum, forsøger Google at forbedre den eksisterende fanebaserede måde at arbejde på. Disco erstatter ikke faner. Den arbejder med dem.

Det er også derfor, Google er relativt tydelig i sin positionering. Disco er et eksperiment, og succesfulde idéer herfra kan senere finde vej ind i større Google-produkter. Præcis som generative AI-funktioner allerede er ved at blive flettet ind i Search via AI Overviews og AI Mode. Samtidig peger Disco på en bredere tendens. AI flytter sig fra at være noget, man spørger, til noget, der konstant arbejder i baggrunden og former oplevelsen.

Google Disco er måske kun et eksperiment. Men det er et ret tydeligt signal om, hvor Google mener, browsing er på vej hen.

Man kan prøve Google Disco ved at skrive sig på venteliste her.

1

TikTok er fortsat arketyppen for short form.

Hele brugeroplevelsen er designet omkring en uendelig strøm af vertikale videoer med få sekunders hooks, hurtig belønning og ekstrem personalisering i For You-feedet. For både brands og creators fungerer TikTok som referencepunkt for format, tempo og trends. Det er her, mange lydmemes, fortælleformer og klippestile opstår, før de kopieres og tilpasses på tværs af andre kanaler.

2

Instagram har gjort Reels til sit primære vækstformat.

Meta prioriterer korte videoer aggressivt i både Instagram- og Facebook-feedet for at øge retention og udvide annonceinventaret. Reels er samtidig tæt integreret med musik, shopping og creator-værktøjer, så korte klip ikke kun driver reach og engagement, men også direkte handling i form af klik og køb.

3

YouTube har med Shorts indført et feed i feedet.

Korte, vertikale videoer lever side om side med klassisk long form, men styres af en helt anden anbefalingslogik og et højere tempo. Shorts er blevet en central indgang til kanalvækst, fordi formatet gør det muligt for nye creators at opbygge synlighed hurtigt og efterfølgende lede seere videre til længere videoer og playlists.

4

LinkedIn har markant øget sit fokus på video og især kort, mobiloptimeret indhold. Short form er i dag den hurtigst voksende indholdstype på platformen. Både LinkedIn selv og eksterne analyser peger på, at videoer i 15 til 60 sekunder performer bedst i feedet, især når de er kvadratiske eller vertikale og minder om brugeroplevelsen fra TikTok og Reels. Det afspejler, at selv et professionelt netværk nu er formet af de samme opmærksomhedsmønstre som øvrige sociale platforme.