De fleste kender dem. Cookie pop-ups, der afbryder oplevelsen, før man overhovedet er kommet i gang med at bruge et website. For mange er de blevet symbolet på et internet, hvor regler og compliance fylder mere end brugeroplevelsen. Men nu er der faktisk sket noget, som kan ændre det.
I november 2025 præsenterede EU-Kommissionen et konkret lovforslag som en del af den såkaldte Digital Omnibus-pakke. Det er ikke et farvel til cookies, men et forsøg på at rydde op i reglerne og gøre samtykke mere enkelt og mere til at leve med. Grundtanken om, at brugeren skal have kontrol, består. Måden det håndteres på, er det, der ændrer sig.
Cookies forsvinder ikke, men reglerne bliver tydeligere
Reglerne for cookies flyttes fra det gamle ePrivacy-direktiv og ind under GDPR. Samtykke er fortsat hovedreglen, især når det handler om marketing og annoncering. Det nye er, at der bliver sat en klarere grænse for, hvornår samtykke faktisk er nødvendigt.
Visse lavrisiko-formål kan fremover bruges uden samtykke. Det gælder for eksempel helt basal førsteparts-statistik, sikkerhed og teknisk drift, så længe data bliver på websitet, ikke bruges til markedsføring og ikke deles med tredjeparter.
Det er relevant, fordi mange virksomheder i dag mangler pålidelige data. Når brugere afviser cookies, opstår der store huller i statistikken, og beslutninger bliver taget på et usikkert grundlag. Med de nye rammer bliver det nemmere at forstå, hvordan et website bliver brugt, uden at det går ud over privatlivet.
Det er dog vigtigt at slå fast, at marketing stadig kræver samtykke. Så snart data bruges til målretning, profilering eller deles med annonceplatforme, gælder de samme regler som i dag.
Farvel til de samme bannere igen og igen
En af de mest mærkbare ændringer handler om gentagelser. Hvis en bruger siger nej til et bestemt formål, må websitet ikke spørge igen om det samme i mindst seks måneder. Det er et direkte opgør med den praksis, hvor man bliver mødt af de samme cookie-bannere på hvert besøg.
Brugeren mister ikke retten til at sige ja senere, men et nej skal respekteres. Ansvaret flyttes væk fra brugeren og over på websitet.
Samtidig bevæger EU sig mod en model, hvor man i højere grad kan sætte sit samtykke én gang i browseren. I stedet for at tage stilling på hvert website, kan man vælge centralt, for eksempel når man installerer sin browser. Når fælles standarder er på plads, skal websites respektere det valg. Har man fravalgt tracking, må et website ikke ignorere det og vise et stort cookie-banner alligevel.
Resultatet er færre pop-ups og lidt mindre støj.
Et lidt mere brugervenligt internet
Cookies er ikke på vej væk. Men det, mange oplever som cookie-helvede, er under pres. Reglerne bliver klarere. Brugeroplevelsen får mere plads. Og både brugere og virksomheder får nemmere ved at forstå, hvad der kræver samtykke, og hvad der ikke gør.
Samlet set bevæger vi os mod et internet, der er lidt mindre styret af øjeblikkelig compliance og lidt mere af faste, gennemgående valg. Brugerne bliver ikke afbrudt lige så ofte, og virksomheder får bedre mulighed for at arbejde med ren, basal statistik uden at gætte sig frem.
Nogle vil sige, at simplificering er det samme som optimering. Lige her er det svært at være uenig.
Tilmeld dig vores nyhedsbrev og få inspiration til de nyeste digitale trends, praktiske tips til at optimere din online tilstedeværelse, og meget mere. Vi deler værdifuld indsigt, der hjælper dig med at holde dig foran konkurrencen i den digitale verden.
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
