6 tips til hvordan du kommer i gang med LinkedIn Thought Leader Ads

Ingen virksomhed er bedre end sine medarbejdere. Hvorfor ikke dele ud af dine medarbejderes erfaringer og ekspertise? Medarbejderne er din vigtigste ressource, og det gælder også, når det kommer til markedsføring på LinkedIn.

Skrevet af Morten Schødt Creative Director Læsetid: 4 minutter

LinkedIn Thought Leader Ads: Sådan udnytter du dine medarbejderes reach

LinkedIn Thought Leader Ads gør det muligt at bruge dine medarbejderes personlige opslag i din annoncering. Men hvordan fungerer det i praksis – og hvorfor er det en strategi, du bør overveje?

Hvorfor Thought Leader Ads?

Thought Leader Ads giver virksomheder mulighed for at promovere deres medarbejderes opslag direkte fra deres LinkedIn-profiler – i stedet for fra virksomhedens egen side. Det handler i bund og grund om at virksomheder derfor i stedet for at være kommerciel afsender, kan få sat et mere personligt ansigt på deres profil.

Det kan være en markant fordel, da opslag fra personlige profiler generelt opleves som mere troværdige og engagerende. Ifølge LinkedIn har personlige opslag ofte 8x højere engagement end opslag fra virksomhedsprofiler. Ved at positionere både dig selv og dine medarbejdere som Thought Leaders kan du drage fordel af dine medarbejderes netværk og dermed nå ud til en bredere målgruppe. Indhold, der opleves som værdifuldt og indsigtsfuldt, har større sandsynlighed for at blive delt, kommenteret og liket, hvilket i sidste ende øger din synlighed på platformen.

Hvordan fungerer Thought Leader Ads?

1) En medarbejder poster et relevant opslag – Det kan være en case, en personlig historie eller en faglig indsigt.
2) Virksomheden får tilladelse til at promovere opslaget – Dette kræver en godkendelse fra medarbejderen, som forbliver afsender på opslaget.
3) Opslaget boostes via LinkedIn Ads Manager – Det når en bredere målgruppe, både blandt medarbejderens netværk og virksomhedens ønskede segmenter.

Den helt store fordel er, at du kan målrette Thought Leader Ads til bestemte brancher, jobtitler eller virksomheder, og dermed sikre, at indholdet når de rigtige beslutningstagere.

Hvilket indhold fungerer bedst?

For at få succes med Thought Leader Ads er det vigtigt at skabe indhold, der både er autentisk og værdiskabende. Her er nogle effektive indholdsformater, du og dine medarbejdere kan bruge:

#1 Behind the scenes
Del en dag i dit arbejdsliv, giv indblik i en vigtig proces eller vis, hvordan jeres kultur fungerer i praksis. Autentisk indblik i hverdagen engagerer ofte bedre end klassiske og kommercielle posts.

#2 Arrangementer
Har du været til en vigtig konference, et netværksmøde eller en brancheevent? Del dine vigtigste takeaways, nye indsigter eller perspektiver fra oplægsholdere.

#3 Comment for access
Væk brugernes nysgerrighed ved at give dem adgang til spændende materiale, når de kommenterer opslaget. Det er en effektiv metode til at øge interaktionen på platformen Du kan fx tilbyde en rapport, e-bog eller webinar-optagelse.

#4 Personlige erfaringer
Del gerne ud af dine personlige erfaringer og anekdoter fra branchen for at dele viden og tips inden for det fagområde du arbejder med.

#5 Tips og gode råd
Del dine personlige og værdifulde råd med dine følgere og giv dem muligheden for at drage fordel af dem.

#6 Trends
Sker der noget nyt i branchen, er der nyt om lovgivning eller andet aktuelt, som dine følgere kan drage nytte af? Hav fingeren på pulsen og fortæl det til omverdenen.

Hvordan kan du implementere Thought Leader Ads i din strategi?

Her er en trin-for-trin plan til at komme i gang:

1) Udvælg medarbejdere, der allerede poster fagligt indhold
Find de personer i din virksomhed, som har stærke faglige meninger og deler relevante indsigter på LinkedIn.

2) Skab en content-plan for Thought Leader Ads
Hvilke temaer passer til jeres målgruppe? Hvilke opslag har potentiale til at skabe engagement?

3) Test forskellige typer indhold
Eksperimentér med lange og korte opslag, billeder, videoer og polls for at se, hvad der performer bedst.

4) Mål og optimer kampagnerne
Brug LinkedIn Analytics til at tracke, hvilke opslag der performer bedst, og justér din strategi løbende.

Du kan både nå nye B2B kunder – og nye medarbejdere med Thought Leader Ads

Nå dine nøglekunder
Hvis din virksomhed allerede arbejder med Account Based Marketing – også kendt som ABM, kan Thought Leader Ads hjælpe med at skabe mere personlig og relevant kommunikation. Ved at promovere medarbejderes opslag til nøje udvalgte konti, kan du understøtte andre ABM-aktiviteter og sikre, at din virksomhed fremstår som en troværdig samarbejdspartner.

Eksempel: Et softwarefirma, der målretter større virksomheder, kan bruge Thought Leader Ads til at promovere en CTO’s faglige opslag direkte mod beslutningstagere i de virksomheder, man ønsker at nå.

Brug Thought Leader Ads i rekruttering
Virksomhedens kultur og medarbejdernes ekspertise er vigtige faktorer for potentielle nye medarbejdere. Thought Leader Ads kan hjælpe med at positionere din virksomhed som en attraktiv arbejdsplads.

Eksempel: HR-afdelingen kan promovere opslag fra medarbejdere, der deler deres oplevelser med at arbejde i virksomheden, deltage i faglige konferencer eller fortælle om en spændende case, de har arbejdet på.

Understøt produktlanceringer med dine medarbejderes stemmer
Når din virksomhed lancerer et nyt produkt eller en ny service, kan Thought Leader Ads bruges til at skabe en mere personlig formidling af budskabet. Som supplement til din ordinære markedsføring, kan dine medarbejdere dele deres personlige erfaringer med udviklingen af produktet eller deres tanker om, hvordan det vil gøre en forskel for kunderne.

Øg engagementet på eksisterende Thought Leadership-indhold
Hvis din virksomhed allerede investerer i whitepapers, rapporter eller dybdegående blogindlæg, kan Thought Leader Ads bruges til at fremme dette indhold på en mere autentisk måde.

Eksempel: I stedet for at promovere et blogindlæg direkte fra virksomhedsprofilen, kan en medarbejder, der har været med til at skrive det, dele det fra sin egen profil og give en personlig vinkel på emnet. Dette opslag kan derefter boostes for at sikre større rækkevidde og engagement.

Skab en rød tråd mellem organisk og betalt indhold
Mange virksomheder har en opdeling mellem organisk og betalt indhold, men Thought Leader Ads giver mulighed for at smelte de to strategier sammen. Ved at identificere hvilke organiske opslag, der performer bedst, kan du bruge betalt annoncering til at give dem endnu større gennemslagskraft.

Eksempel: Hvis en medarbejder har lavet et opslag, der allerede har fået høj engagement, kan du bruge Thought Leader Ads til at sikre, at det når endnu flere beslutningstagere i din branche.

Prøv dig frem og skalér

Medarbejdernes netværk er ofte undervurderet i B2B-marketing. Ved at bruge LinkedIn Thought Leader Ads kan du skabe en mere troværdig, autentisk og engagerende annonceringsstrategi, der bygger på den viden og ekspertise, som allerede findes i din virksomhed.

Overvejer du at implementere Thought Leader Ads i din marketing? Start med at identificere medarbejdere, der naturligt skaber værdifuldt indhold, og test, hvordan formatet fungerer i jeres strategi.

Har du behov for flere erfaringer med LinkedIn Thought Leader Ads og LinkedIn markedsføring, så ræk endelig ud til os.