I takt med at AI spiller en større rolle i måden, vi søger og finder information på, har den klassiske SEO-disciplin fået en ny medspiller: GEO – Generative Engine Optimization. Hvor SEO har fokus på at rangere højt i traditionelle søgemaskineresultater, handler GEO om at bliver medtaget i de svar, AI’en giver brugeren. Det handler altså om synlighed i både AI’erne og AI Overviews. Sidstnævnte, AI Overviews, refereres også ofte til som AEO (Answer Engine Optimization), altså hvor der kommer et direkte svar på et søgevæktøj direkte efter en søgning.
En tur i byen med GEO. Sådan får du AI’en til at vælge dit indhold
GEO kan ses som den, der samler anbefalinger ind på vegne af AI-tjenesterne. Han bevæger sig rundt på hjemmesider hele dagen med ét klart formål: at finde indhold, der er så klart, brugbart og troværdigt, at det kan citeres i AI’ernes svar. Han lader sig ikke imponere af kreative kampagner eller smarte formuleringer. Han leder efter struktur, sammenhæng og mening. Når indholdet hænger logisk sammen og svarer tydeligt på spørgsmål, tager han det med sig videre som en anbefaling. Du kan nedenfor se et eksempel på hvordan et sådan besøg tager sig ud. Og Geo er en kritisk herre, der ikke lader sig imponere så nemt…
1.
“Må jeg se menukortet?”
Når GEO besøger dit website, svarer det til at gå ind på en restaurant. Det første han beder om, er menukortet. For et website betyder det, at han kigger efter en klar indholdsstruktur. Gode overskrifter, tydelige sider og en logisk opbygning, der gør det let at forstå, hvad man tilbyder, og hvor informationen findes.
2.
“Jeg vil gerne bestille det hele, tak!”
Hvis menukortet er overskueligt, vil GEO gerne have det hele. Han elsker klare overskrifter, logisk struktur og navigation, der giver mening. Når indholdet er organiseret, så hvert emne er tydeligt afgrænset og forbundet med relaterede sider, bliver det let for AI at forstå sammenhængen og bruge indholdet i svar.
3.
“Merde, vi har ikke styr på vores tekniske SEO!”
Når der ikke er styr på SEO og struktur, opstår der kaos. Manglende meta data, uklare overskrifter, dårlig formatering, ingen intern linking og langsomme sider gør det svært for GEO at forstå, hvad siden handler om. Når han ikke kan afkode indholdet hurtigt og sikkert, går han videre og finder svarene et andet sted.
4.
“Så er vi klar”
Når køkkenet får styr på tingene, ændrer situationen sig markant. Med teknisk SEO på plads, tydelig struktur og klare signaler ved både søgemaskiner og sprogmodeller, ved GEO præcis, hvad siden indeholder. Det gør websitet stærkt både over for Google og over for LLM’er.
5.
“Det er fantastisk! Flere retter tak”
GEO er sulten, og han sætter pris på, at der er meget at vælge imellem. Jo mere relevant og velstruktureret indhold et website har, jo større er sandsynligheden for at blive bemærket. Det handler ikke om at fylde på, men om at dække et emne grundigt fra flere vinkler (fx en blog, vidensordbog, sammenligninger, produktsider, toplister, cases og meget mere).
6.
Geo er vild især med disse ting
Det indhold, GEO især vælger, er det der passer direkte ind i spørgsmål og svar. Det er essensen af, hvordan LLM’er arbejder. Indhold der tydeligt besvarer konkrete spørgsmål, forklarer begreber og giver klare svar, har langt større chance for at blive brugt i AI-svar.
7.
“Det er så fuglene synger!”
GEO har en fast checkliste med under armen. Han foretrækker indhold, der er aktuelt og opdateret, struktureret og let at læse. Der skal være tydelige fakta, svar på konkrete spørgsmål og tekst, der kan forstås uden at kende forsiden. Visuelle elementer som billeder, bullets og checklister gør det også endnu nemmere for ham at bruge indholdet.
8.
“Dejligt måltid. Jeg giver mine varmeste anbefalinger!”
Når GEO har haft en god oplevelse, tager han indholdet med sig videre. Godt, struktureret og relevant indhold bliver citeret i AI-svar. Det er her, synligheden opstår, også uden klik. GEO anbefaler nemlig de steder, der gør hans arbejde let og er relevant.
9.
Flere gæster på vej
Men det stopper ikke med én AI. Der findes allerede mere end 20 forskellige AI-tjenester, som læser og bruger indhold på tværs af platforme, og der kommer flere til. Dit website bliver ikke kun besøgt af mennesker, men af et voksende antal AI’er, der læser, vurderer og formidler dit indhold videre.
10.
En hurtig tjekliste til dig
Sørg for et tydeligt menukort med klar hovednavigation, logisk informationsarkitektur og beskrivende overskrifter, så GEO hurtigt kan afkode, hvad I tilbyder
Opdel indholdet i skarpt afgrænsede emnesider som blogindlæg, vidensordbog, cases og guides, så hvert tema kan forstås og citeres uden kontekst fra forsiden
Brug spørgsmålsdrevne overskrifter og underoverskrifter, der spejler reelle brugerprompts og passer direkte ind i AI-baserede Q&A-svar
Stram den tekniske SEO op med korrekte titler, meta descriptions, H1/H2-struktur, intern linking og hurtige, mobiloptimerede sider
Skriv indholdet, så hver side kan stå alene med klare definitioner, konkrete eksempler og tydelige next steps
Dæk jeres vigtigste emner bredt og dybt med flere formater som guides, cases, sammenligninger og produkt- eller ydelsessider
Strukturér teksten med korte afsnit, bullets, tabeller, billeder og checklister, så centrale pointer er lette at udtrække for både brugere og AI
Hold nøglesider opdateret med aktuelle data, eksempler og årstal, så indholdet vurderes som relevant og troværdigt
Tænk i klare spørgsmål-til-svar-blokke, fx FAQ-sektioner, hvor hvert spørgsmål besvares kort, præcist og direkte
Implementér og vedligehold en llms.txt-fil, der peger AI-tjenester direkte mod jeres vigtigste og mest citerbare indhold, så GEO nemt kan vælge de rette sider som kilde
Næste gang du arbejder med dit website og indhold, kan du spørge dig selv: Vil GEO forstå det her – og vil han tage det med videre? For hvis han gør det, bliver du en del af svaret. Og det er her, den nye synlighed begynder.
Tilmeld dig vores nyhedsbrev og få inspiration til de nyeste digitale trends, praktiske tips til at optimere din online tilstedeværelse, og meget mere. Vi deler værdifuld indsigt, der hjælper dig med at holde dig foran konkurrencen i den digitale verden.
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
