Zero Click Marketing – sådan bliver du synlig på Google uden et klik

60 % af Google-søgninger ender uden et klik – sådan gør du dit brand synligt direkte i søgeresultaterne.

Skrevet af Morten Schødt Creative Director

Har du nogensinde tænkt over, hvor mange Google-søgninger der faktisk ender uden et klik på et link?

Det tal er steget dramatisk over de seneste år, og i dag er 60 % af alle søgninger zero click – altså søgninger, hvor brugeren får sit svar direkte i søgeresultatet uden at besøge en hjemmeside.

Snart kommer også Google’s AI Overviews – en fusion mellem det, du kender fra ChatGPT og Google hvor svarene på det du søger på kommer helt i toppen af resultatet med en længere forklaring. Dette vil utvivlsomt føre til endnu flere Zero Click søgninger. Jeg kommer til at fortælle mere om de kommende AI Overviews senere i december. Men på den korte bane – frem for at vente på, at brugeren klikker sig videre til din hjemmeside, skal du fokusere på at blive synlig dér, hvor søgningen ofte stopper: nemlig på Googles resultatside.

Hvorfor skal du være OBS på Zero Click søgninger?

Hvis vi kigger på, hvad der sker med 1000 Google-søgninger i dag, fordeler de sig sådan her:

• 403 klikker på et link– de besøger enten din eller en andens hjemmeside.
• 374 gør ingenting– deres session slutter på Google.
• 223 laver en ny søgning– de fandt ikke det, de søgte.

60% er altså søgninger uden et klik videre. 

Konkurrencen om de organiske klik er altså hårdere end nogensinde før. Hvis du vil vinde brugerens opmærksomhed, kræver det en strategi, der fokuserer på synlighed direkte i søgeresultaterne. Her er hvordan du kan komme i gang:

Indtag vidensformidlerrollen – skab værdi gennem svar

Tænk over, hvordan du kan besvare de spørgsmål, dine kunder ofte stiller, med det indhold, du allerede har på dit website. Det kan være blogindlæg, guides, how-to’s eller FAQ’er. Når du deler brugbart indhold, som Google kan fremhæve i søgeresultaterne, gør du dig selv synlig – også uden et klik. Det handler om at gøre din virksomhed relevant og troværdig ved at løse problemer og dele viden, der hjælper – helt ude på søgeresultatet.

Påvirker Zero Click Marketing min SEO-strategi?

Ja, det gør det. Zero Click Marketing ændrer måden, vi tænker SEO på. Det handler ikke kun om at drive trafik til din hjemmeside, men også om at gøre din virksomhed synlig og brugbar direkte i søgeresultaterne. Når brugeren får svaret fra dig, bygger det goodwill og tillid omkring dit brand.

Hvornår ved jeg at jeg gør det rigtigt?
Selvom brugeren ikke klikker sig ind på din side, kan du måle din succes ved at overvåge dine søgeresultater. Tjek, om din side optræder i snippets, “People Also Ask”-bokse osv. gennem det SEO værktøj du almindeligvis måler gennem.

Skal jeg stadig lave annoncer, hvis mange søgninger er zero click?
Ja – og ja igen! 🙂 Annoncer kan stadig spille en stor rolle, især for søgeord med høj konkurrence. Hvis du kombinerer en Zero Click tilgang med betalte annoncer, kan du sikre, at du dækker flere lag af din målgruppe – både dem, der klikker på annoncer, og dem, der søger direkte information. Derudover er betalte annoncer en genvej til toppen af siden – for SEO-optimering, som er essensen her, tager tid at få gode resultater på.

Zero Click Marketing er et højaktuelt emne, som vi forventer kommer til at fylde rigtig meget i branchen i tiden fremover.