Når korte videoer fylder på TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts, skyldes det ikke tilfældigheder eller platformenes luner alene. Det skyldes en række meget konkrete ændringer i menneskelig opmærksomhed, beslutningshastighed og digital adfærd, som de seneste års data peger tydeligt på.
Opmærksomhed er blevet til et øjebliksfænomen
Flere analyser fra 2025 viser, at det gennemsnitlige menneskelige attention span i dag ligger omkring 8,25 sekunder. Det er et fald fra lidt over 9 sekunder for blot få år siden, baseret på samlede brugerdata på tværs af digitale platforme ifølge SQ Magazine og Amra & Elma i 2025.
Men det tal er næsten for generøst, når vi ser på adfærd i feeds. De samme analyser viser, at mobile brugere i gennemsnit kun bruger omkring 1,7 sekunder på et stykke content, før de beslutter sig for at engagere sig eller scrolle videre. Det er ikke tid til fordybelse. Det er tid til instinkt.
Psykologisk set betyder det, at indhold i dag konkurrerer på det, man kan kalde pre-bevidst opmærksomhed. Inden hjernen når at stille spørgsmålet “er det her relevant”, har fingeren allerede scrollet videre. Short-form video passer perfekt ind i den virkelighed, fordi formatet accepterer præmissen i stedet for at kæmpe imod den.
Psykologien bag short-form
Short-form video giver hjernen en hurtig belønning. Enten forstår man indholdet med det samme, eller også er man videre. Det reducerer den mentale friktion, som længere formater kræver. Neurologisk er det attraktivt, fordi hjernen konstant forsøger at minimere energiforbrug. Et 10 til 15 sekunders klip, der leverer en afsluttet pointe, udløser en følelse af fuldendthed uden at kræve vedvarende koncentration. Det er en micro-oplevelse, som passer til et feed, hvor næste stimulus altid er ét swipe væk.
Det er også derfor, at kortere videoer konsekvent performer bedre på completion rate. Data fra 2025 viser, at TikTok-videoer under 15 sekunder har markant højere gennemseelsesgrad end længere klip, mens retention på Instagram Reels falder kraftigt efter de første få sekunder (Kilde: Metricool).
Short form belønner med andre ord hjernens trang til hurtig afklaring frem for vedholdende fokus.
Tempoet i feedet former indholdet
Når brugere scroller gennem hundredvis af stykker indhold på kort tid, opstår der et psykologisk tempo. Det tempo er ikke sat af dem som skaber indholdet, men af feedet selv.
Analyser fra 2025 viser op mod trecifrede vækstrater i engagement for short-form video på tværs af platforme, særligt for YouTube Shorts, som har oplevet kraftige år-til-år stigninger i både visninger og interaktion ifølge Voomo.ai, Metricool og Zebracat.
Det hænger sammen med, at feedet belønner indhold, der hurtigt bliver valgt til eller fra. Lange forklaringer, langsomme opbygninger og komplekse budskaber taber i det miljø. Ikke fordi de er dårlige, men fordi de kræver mere tid, end feedets tempo tillader.
Short-form video er derfor ikke kun et svar på brugeradfærd. Det er også et produkt af platformenes anbefalingslogik, hvor hurtig feedback og tydelig respons styrer distributionen.
Gen Z og micro-oplevelser
Effekten forstærkes markant hos Gen Z. Flere rapporter fra 2024 og 2025 beskriver en adfærd præget af intensiv multitasking, hyppige app-hop og mange timers daglig skærmtid, primært på video-first platforme som TikTok og YouTube ifølge dcdx, SAN og SQ Magazine.
Når brugere konstant skifter kontekst, bliver indhold, der kan fungere isoleret og selvstændigt, langt mere attraktivt. En short-form video kræver ingen forhistorie, ingen commitment og ingen opfølgning. Den kan forstås, vurderes og forlades på få sekunder.
Psykologisk set passer det perfekt til en generation, der er vokset op med notifikationer, parallelle feeds og permanent adgang til nyt input. Det handler ikke nødvendigvis om lavere intelligens eller dårligere koncentration, men om tilpasning til et miljø med ekstrem informationsmængde.
Platformdesign som adfærdsforstærker
Platformenes designvalg trækker i samme retning. Autoplay, uendeligt scroll og personaliserede anbefalinger forlænger sessioner markant. Flere analyser fra 2025 peger på, at netop short-form biblioteker kombineret med autoplay øger gennemsnitlig sessionstid med helt op til tocifrede procenttal. Netop derfor er short-form formatet ved at være synligt på tværs af mange platforme.
1.
TikTok er fortsat arketyppen for short form.
Hele brugeroplevelsen er designet omkring en uendelig strøm af vertikale videoer med få sekunders hooks, hurtig belønning og ekstrem personalisering i For You-feedet. For både brands og creators fungerer TikTok som referencepunkt for format, tempo og trends. Det er her, mange lydmemes, fortælleformer og klippestile opstår, før de kopieres og tilpasses på tværs af andre kanaler.
2.
Instagram har gjort Reels til sit primære vækstformat.
Meta prioriterer korte videoer aggressivt i både Instagram- og Facebook-feedet for at øge retention og udvide annonceinventaret. Reels er samtidig tæt integreret med musik, shopping og creator-værktøjer, så korte klip ikke kun driver reach og engagement, men også direkte handling i form af klik og køb.
3.
YouTube har med Shorts indført et feed i feedet.
Korte, vertikale videoer lever side om side med klassisk long form, men styres af en helt anden anbefalingslogik og et højere tempo. Shorts er blevet en central indgang til kanalvækst, fordi formatet gør det muligt for nye creators at opbygge synlighed hurtigt og efterfølgende lede seere videre til længere videoer og playlists.
4.
LinkedIn har markant øget sit fokus på video og især kort, mobiloptimeret indhold.
Short form er i dag den hurtigst voksende indholdstype på platformen. Både LinkedIn selv og eksterne analyser peger på, at videoer i 15 til 60 sekunder performer bedst i feedet, især når de er kvadratiske eller vertikale og minder om brugeroplevelsen fra TikTok og Reels. Det afspejler, at selv et professionelt netværk nu er formet af de samme opmærksomhedsmønstre som øvrige sociale platforme.
Sådan stiller det brands
Psykologien bag short-form video peger på én central erkendelse. Kampen om opmærksomhed vindes ikke ved at kræve mere af brugeren. Det handler om at kræve mindre.
Det betyder ikke, at længere formater mister deres værdi. Men det betyder, at short-form video i stigende grad fungerer som indgangen. Som det første filter. Som testen, indhold skal bestå, før brugeren overhovedet overvejer at investere mere tid.
Spørgsmålet er derfor ikke, om short-form video er en midlertidig trend, men hvordan man som brand eller afsender arbejder med et format, der er bygget til et opmærksomhedsspænd på under to sekunder. Hvad vælger man at sige, når man kun har ét øjeblik til at blive valgt til? Det bliver en udfordring dit brand bør gribe og prøve af så snart du kan.
Tilmeld dig vores nyhedsbrev og få inspiration til de nyeste digitale trends, praktiske tips til at optimere din online tilstedeværelse, og meget mere. Vi deler værdifuld indsigt, der hjælper dig med at holde dig foran konkurrencen i den digitale verden.
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
