Hvad er Quality Score?
Quality Score, eller kvalitetsresultat, er en metric anvendt af Google Ads til at vurdere relevansen og kvaliteten af en virksomheds annoncer, søgeord og landingssider. Dette vurderes blandt andet igennem tre hovedkomponenter: klikrate, annoncerelevans og oplevelsen på landingssiden. Quality Score er en værdi mellem 1 og 10, hvor 10 er den højeste score.
Hvorfor er Quality Score vigtigt?
En høj Quality Score er kritisk af flere grunde. Først og fremmest påvirker en god score direkte annoncernes placering og prisen pr. klik. Jo højere Quality Score, desto lavere kan man betale for en højere placering i søgeresultaterne. Dette skyldes, at Google belønner annoncer, som er meget relevante for brugerne. Derudover forbedrer en høj Quality Score brugeroplevelsen, da der sikres sammenhæng mellem søgeresultater, annoncer og den landingsside, brugeren besøger. Dette kan resultere i højere klikrater og bedre konverteringer, hvilket ultimativt kan føre til et bedre kampagneresultat.
Sådan kan man optimere og bruge Quality Score
For at optimere Quality Score, bør man først og fremmest fokusere på relevans. Det indebærer nøje at matche de valgte søgeord med annoncesproget og landingssiden. Rélevante og specifikke søgeord samt godt formulerede annoncer er vigtige elementer i denne proces.
Øg klikraten ved at skrive tiltalende og relevante annoncer. Test gradvist forskellige annoncedele for at se, hvad der resonerer bedst med målgruppen. En unik værdiproposition og klare opfordringer til handling kan effektivt forbedre klikraten.
Endeligt er det vigtigt at optimere landingssiderne. Det betyder, at landingssiden skal være brugervenlig, hurtig at indlæse, og naturligvis yderst relevant for de søgeord og annoncer, der førte til siden. Hvis man er i stand til at skabe en friktionsfri oplevelse fra søgning til konvertering, vil Quality Score sandsynligvis forbedres.
En løbende overvågning og tilpasning af kampagnernes performance i forhold til Quality Score er nødvendig. Ved at analysere de individuelle scoredele kan man hurtigt identificere, hvilke områder der kræver forbedring. Man bør lave A/B tests for løbende at kunne tilpasse og forbedre både annoncer og landingssider.