Hold fingeren på pulsen med det som bevæger sig når vi tager temperaturen på aktuelle emner i vores blog.
Få helt ny viden i vores webinarer og forskellige events, som vi holder løbende gennem året.
Få klare og præcise forklaringer på de vigtigste begreber inden for digital markedsføring.
Vi er specialister i marketing og brænder for at skabe innovative løsninger, der leverer målbare resultater for vores kunder.
Lær os som arbejdsplads – og vores team – lidt bedre at kende. Vi er fokuserede på samarbejde, kreativitet og udvikling.
Hold dig opdateret med de nyeste trends og nyheder direkte fra os. Følg os og lad os inspirere fra tid til anden.
Omverdensanalyse er en strategisk metode, der anvender rammer som PEST, SLEPT og DESTEP til at systematisk undersøge politiske, økonomiske, sociale, teknologiske, miljømæssige og juridiske forhold. Dette hjælper virksomheder med at identificere muligheder og trusler, som er afgørende for informeret beslutningstagning og strategisk planlægning.
En omverdensanalyse handler om at undersøge de eksterne faktorer, som kan påvirke en virksomheds aktiviteter og strategiske valg. Formålet er at skabe et nuanceret overblik over virksomhedens omgivelser, for på den måde at kunne reagere effektivt på muligheder eller udfordringer. Der findes forskellige modeller til omverdensanalyse – blandt de mest populære er PEST, SLEPT og DESTEP. Fælles for dem alle er, at de giver en struktureret tilgang til at identificere eksterne faktorer, der typisk falder uden for virksomhedens egen kontrol.
PEST, SLEPT og DESTEP betyder grundlæggende set det samme, men varierer lidt i detaljeringsgraden. Alle tre modeller opdeler virksomhedens eksterne miljø i forskellige temaer.
PEST står for politiske, økonomiske, sociale og teknologiske faktorer. Tilføjer du L’et fra SLEPT, får du Legal (juridiske forhold). DESTEP-modellen adskiller sig lidt ved at inddrage ekstra kategorier: Demografiske, Økonomiske, Sociokulturelle, Teknologiske, Økologiske og Politiske faktorer. DESTEP er således den mest omfattende variant og kan være nyttig, hvis du søger en lidt bredere afdækning af virksomhedens omgivelser.
Politisk: Vurder de politiske forhold som fx skattelovgivning, toldbarrierer, politisk stabilitet.
Økonomisk: Se på renteniveau, inflation, valutakurser, økonomisk vækst.
Social: Undersøg tendenser i befolkningssammensætning, livsstil og adfærd, arbejdsløshed, uddannelsesniveau.
Teknologisk: Overvej teknologiske tendenser, digitalisering, nye innovationer og teknologiske barrierer.
Når du anvender analysen struktureret, kan du lettere finde frem til konkrete forhold uden for virksomheden, der direkte eller indirekte påvirker dens handlemuligheder.
En gennemtænkt omverdensanalyse hjælper med at afdække muligheder og trusler på markedet, som ikke altid er synlige ved første øjekast. Den understøtter en kritisk tilgang til fremtidige beslutninger, fordi beslutningerne træffes på baggrund af konkret data og analyser. På den måde minimerer du risikoen for uventede overraskelser og kan tilpasse virksomhedens strategi til de aktuelle markedsforhold.
Når virksomheder laver omverdensanalyse, opstår der ofte nogle typiske faldgruber. En af dem er at gøre analysen for kortsigtet – og dermed overse langsigtede tendenser og eventuelle vedvarende faktorer.
En anden faldgrube er manglende objektivitet, hvor virksomheder ubevidst overbetoner faktorer, som understøtter deres eksisterende opfattelser og strategier. Derfor er det godt at være opmærksom på eventuelle mentale barrierer og være åben overfor nye vinkler og perspektiver.
Sidst, men ikke mindst, kan en for generel analyse gøre det svært at komme fra observation til handling. For at undgå det bør analysen være specifik, med tydelige eksempler på potentielle konsekvenser for virksomheden. På den måde bliver analysen let at forstå, validere internt og omsætte til konkrete initiativer og handlinger.
Har du potentialer der endnu ikke er realiseret? Lad os give noget god inspiration og ideer til din marketing.
Lad os tage en snak
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
Ring til os på 70 44 43 44 eller skriv til os på [email protected]
Vi hjælper med at bygge fremtidens brands. Vi har mere end 10 års erfaring med at hjælpe mere end 250 danske og internationale brands med at indfri deres potentialer – og vi er stolte af hver og en.
