Hvad er Employer Branding?
Employer Branding handler om at styrke virksomhedens image som arbejdsplads. Kort sagt er det virksomhedens omdømme i forhold til både nuværende og potentielle medarbejdere. Employer Branding definerer, hvordan omverdenen opfatter virksomheden som arbejdsgiver gennem værdier, kultur og arbejdsmiljø. God Employer Branding gør det lettere at fastholde talenter og tiltrække nye medarbejdere.
Derfor er det vigtigt
Talentfulde medarbejdere har i dag stor valgfrihed omkring, hvor de vil arbejde. Et stærkt Employer Brand gør en virksomhed attraktiv for de rigtige kandidater og hjælper med at fastholde nuværende nøglemedarbejdere. Virksomheder med et troværdigt Employer Brand oplever ofte mindre medarbejderomsætning, bedre produktivitet og højere medarbejdertilfredshed. Når medarbejderne føler stolthed ved arbejdspladsen, bliver de ambassadører, som aktivt anbefaler virksomheden til deres netværk.
Sådan arbejder du med Employer Branding i praksis
Start med at få klarlagt, hvad der kendetegner virksomhedens arbejdskultur og værdier. Det skal stemme overens med oplevelsen hos medarbejderne, så der ikke opstår misvisende forventninger hos kandidater. Autenticitet er afgørende. Sørg derefter for, at kommunikationen tydeligt viser, hvad virksomheden står for. Brug fx videoer, medarbejderhistorier eller blogindhold, der viser, hvordan kulturen fungerer i praksis. LinkedIn og sociale medier er oplagte kanaler, fordi du både når passive og aktive kandidater.
Medarbejderne som ambassadører
Medarbejderne er det vigtigste led i virksomhedens Employer Branding. Når medarbejderne fortæller ærligt og engageret om arbejdspladsen, er det en stærk anbefaling af virksomheden udefra. Giv medarbejderne plads og værktøjer til at dele deres professionelle oplevelser, og sørg for at fremhæve deres historier i kommunikationen. Det skaber både troværdighed og engagement hos potentielle medarbejdere og styrker stoltheden internt.
Evaluering af indsatsen
Employer Branding er en langsigtet investering, der kræver løbende opfølgning. Vurdér jævnligt effekten af de forskellige tiltag og juster dem efter behov. Surveys blandt medarbejdere, feedback fra kandidater og måling af virksomhedens popularitet på fx karriereportaler kan give værdifuld viden. Hold øje med kvalitativ feedback og kvantitative data for at sikre, at du ved, hvad der virker bedst.