Hvad er doorway-sider?
Doorway-sider er websider, der er oprettet udelukkende med det formål at rangere højt på specifikke søgeord og derefter sende brugeren videre til et andet sted på websitet – eller helt over på et andet domæne. Det kan fx være undersider bygget med små variationer af lokationer eller produktnavne, hvor indholdet stort set er identisk. Målet er at tiltrække mere organisk trafik fra søgemaskiner, men ikke for at give brugeren værdi. Ofte oplever brugeren slet ikke at få den information, der var forventet, inden de bliver sendt videre.
Søgemaskiner som Google har løbende opdateret deres algoritmer for at identificere og nedprioritere doorway-sider. Over tid har doorway-sider derfor fået et ry for at være en risikabel og ineffektiv SEO-strategi.
Hvorfor bruges doorway-sider?
Formålet med doorway-sider er at opnå synlighed på flere relaterede eller niche-prægede søgninger, uden at investere tid i at udvikle unikke, værdifulde undersider til hvert søgeord eller område. Nogle vælger fx at oprette mange sider med ensartet indhold og kun små ændringer i sidetitlerne – for eksempel for at rangere på forskellige bynavne eller produkttilpasninger.
Løsningen anvendes stadig i nogle brancher, hvor konkurrencen på søgeord er høj, eller hvor man forsøger at udvide sin rækkevidde hurtigt. Det er dog værd at bemærke, at denne tilgang strider imod søgemaskinernes retningslinjer og ofte ender med at give modsatte resultater, hvis siderne opdages og nedprioriteres.
Risici ved doorway-sider
Den største risiko ved doorway-sider er, at dit website kan blive straffet af Google og andre søgemaskiner. Det betyder som regel, at de pågældende sider mister synlighed eller helt fjernes fra søgeresultaterne. I værste fald kan hele domænet opleve fald i trafik, hvilket hurtigt kan mærkes på forretningens samlede performance.
Desuden kan doorway-sider forringe brugeroplevelsen markant. Brugere, der havner på doorway-sider, får sjældent besvaret deres forespørgsel med det samme. I stedet oplever de irritation ved at skulle klikke videre – eller forlader websitet helt. Det kan føre til lavere engagement og flere negative signaler til søgemaskinerne.
Sådan sikrer du korrekt brug af landingssider
I stedet for doorway-sider bør du satse på at opbygge unikke og relevante landingssider, som matcher brugernes intention med stærkt indhold. Hver side bør målrettes et specifikt emne eller geografisk område – men stadig give ny information og reel værdi. Analyser søgedata, brug fx Ahrefs til at undersøge efterspørgslen, og lav sider, der både har fokus på brugerens behov og søgemaskinens krav.
Overvej altid at opbygge indhold, der er værdifuldt, informativt og overskueligt at navigere i. På den måde skabes langsigtet autoritet og vedvarende trafik, uden risiko for at sidernes værdi vurderes lavt. Sådan kan du arbejde med SEO på en måde, der respekterer både brugere og søgemaskiner og skaber stærke resultater over tid.
