Hold fingeren på pulsen med det som bevæger sig når vi tager temperaturen på aktuelle emner i vores blog.
Få helt ny viden i vores webinarer og forskellige events, som vi holder løbende gennem året.
Få klare og præcise forklaringer på de vigtigste begreber inden for digital markedsføring.
Vi er specialister i marketing og brænder for at skabe innovative løsninger, der leverer målbare resultater for vores kunder.
Lær os som arbejdsplads – og vores team – lidt bedre at kende. Vi er fokuserede på samarbejde, kreativitet og udvikling.
Hold dig opdateret med de nyeste trends og nyheder direkte fra os. Følg os og lad os inspirere fra tid til anden.
Dataharmonisering organiserer, renser og konsoliderer data fra forskellige kilder for at sikre konsistens og sammenlignelighed. Dette minimerer fejl, forbedrer beslutningstagning og øger præcisionen i dataanalyser ved at skabe en pålidelig datagrundlag. Essentielt i en digital æra med store mængder komplekse data.
Dataharmonisering handler om at samle, standardisere og strukturere data fra forskellige kilder, så det bliver let at arbejde med. Mange virksomheder har data liggende forskellige steder – i CRM-systemer, e-mailplatforme, Excel-ark og måske endda på tværs af afdelinger. Når data ikke er systematiseret, bliver det vanskeligt at lave sammenhængende analyser eller træffe beslutninger på et ordentligt grundlag. Dataharmonisering samler trådene og skaber fælles begreber, formater og definitioner, så alt hænger sammen. Det er især vigtigt, hvis du arbejder med store datamængder, eller hvis din organisation har flere systemer, der sjældent taler sammen. God dataharmonisering gør det muligt at trække på data på tværs af platforme uden at bruge tid på manuel opdatering eller fejlafklaring.
Data, der ikke hænger sammen, fører let til misforståelser og spild af ressourcer. Hvis salg, marketing og kundeservice arbejder i hvert sit system uden fælles definitioner, kan det føre til fejl, gentagelser eller blot dårlige kundeoplevelser. Med et harmoniseret datasæt kan virksomheder identificere tendenser, følge kundeemner fra første kontakt til køb – og sikre, at rapportering sker på samme grundlag. For marketingansvarlige skaber harmoniseret data mulighed for præcis segmentering, bedre performance-målinger og nemmere automatisering. Samtidig mindsker det kompleksiteten og risikoen for fejl, der ofte opstår, når data skal eksporteres og sammenstilles manuelt.
Processen starter med at identificere alle datakilder og forstå de forskelle, der måtte være. Næste skridt er at vælge, hvilken standard eller struktur alle data skal konverteres til. Det kan være at ensrette datoformater, standardisere kunde-id’er eller lave fælles definitioner på begreber som ’konvertering’ og ’lead’. Der findes mange værktøjer og softwareplatforme, der kan automatisere dele af processen – lige fra simple ETL-værktøjer til mere avancerede løsninger, ofte integreret med AI. Mange vælger at benytte eksterne eksperter til at drive processen eller rådgive om valg af værktøjer. Når data først er harmoniseret, kan du nemmere udnytte det i forbindelse med eksempelvis analytics og automatisering. Sådan kan du læse mere om, hvordan data kan udnyttes til forretningsindsigt: Analytics.
En af de store udfordringer er, at gamle data ofte findes i mange forskellige formater, og det kan tage tid at rydde op. Der opstår let uenighed om, hvilke definitioner der skal gælde, eller hvordan data bedst struktureres. Det er også nødvendigt med ledelsesmæssig opbakning, hvis tværgående standarder skal gennemføres i organisationen. Derudover kan det kræve en investering i nye værktøjer, integrationer og oplæring. Fordelene mærkes dog hurtigt: færre fejl, bedre rapportering og mere overskuelig adgang til data på tværs.
Det behøver ikke være et stort projekt at komme i gang. Start med en enkelt datakilde eller afdeling, og mål effekten af arbejdet. Brug erfaringerne til at udvide til andre områder. Løbende vedligeholdelse er vigtig, så nye felter og definitioner holdes opdateret. Overvej at sætte ret klare retningslinjer og processer op fra start, så alle parter arbejder hen imod samme mål. På sigt bliver harmoniserede data et effektivt værktøj, der gør både hverdagen og den strategiske planlægning enklere og mere overskuelig.
Har du potentialer der endnu ikke er realiseret? Lad os give noget god inspiration og ideer til din marketing.
Lad os tage en snak
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
Ring til os på 70 44 43 44 eller skriv til os på [email protected]
Vi hjælper med at bygge fremtidens brands. Vi har mere end 10 års erfaring med at hjælpe mere end 250 danske og internationale brands med at indfri deres potentialer – og vi er stolte af hver og en.
