Hold fingeren på pulsen med det som bevæger sig når vi tager temperaturen på aktuelle emner i vores blog.
Få helt ny viden i vores webinarer og forskellige events, som vi holder løbende gennem året.
Få klare og præcise forklaringer på de vigtigste begreber inden for digital markedsføring.
Vi er specialister i marketing og brænder for at skabe innovative løsninger, der leverer målbare resultater for vores kunder.
Lær os som arbejdsplads – og vores team – lidt bedre at kende. Vi er fokuserede på samarbejde, kreativitet og udvikling.
Hold dig opdateret med de nyeste trends og nyheder direkte fra os. Følg os og lad os inspirere fra tid til anden.
Awareness-tragten er en strategi i digital marketing, designet til at øge kendskabet til et brand. Ved at målrette en bred målgruppe gennem kanaler som sociale medier og online annoncering skabes opmærksomhed og interesse, hvilket danner grundlag for fremtidige konverteringer.
Awareness-tragten er det første trin i kunderejsen, hvor målet er at gøre potentielle kunder opmærksomme på din virksomhed eller dit produkt. Tragten kaldes også for top funnel, da det er stedet, hvor et bredt publikum møder dit brand for første gang. Fokus her er ikke på hurtigt salg, men på at vække interesse og nysgerrighed hos dem, som endnu ikke kender dig.
Indhold, der formidles i denne fase, er ofte bredt og inspirerende og tager udgangspunkt i målgruppens behov og udfordringer – ikke produktet. Det handler om at præsentere din virksomheds værdier, holdninger eller et relevant problemfelt, så du kommer top of mind uden at presse på for en konvertering.
Awareness skabes bedst ved at være synlig de steder, hvor din målgruppe færdes i forvejen. Her er kanaler som sociale medier – fx LinkedIn eller Meta – annoncer, søgemaskineoptimering samt faglige artikler og presseomtale gode muligheder.
Om du bør vælge videoindhold, infografik, blogindlæg eller display-annoncer afhænger af, hvor din målgruppe befinder sig og, hvordan de foretrækker at indtage indhold. Jo bedre du forstår deres medievaner, jo lettere bliver det at skabe forbindelsen i est første kontakt.
Betalte kanaler kan give hurtig eksponering, mens organisk indhold styrker din autoritet på sigt. Ofte vil en kombination være mest effektiv.
Det er sjældent, at folk konverterer første gang de møder et budskab. Derfor handler det om at levere værdi og relevans. Indhold som guider, artikler og forklarende videoer, der giver svar på brancherelaterede spørgsmål, er typisk gode valg.
Overvej at udarbejde korte videoer, infografikker eller cases, der demonstrerer brancheindsigt uden at gå i salgsmode. Formålet er at skabe interesse – så dine potentielle kunder selv opsøger mere viden, når de er klar.
Måling af awareness adskiller sig fra andre faser, fordi du ikke skal kigge efter direkte konverteringer. Almindelige mål er antal visninger, rækkevidde, klik, engagement og hvor mange nye besøgende, du får på dit website. Hold øje med, om du får flere brand-søgninger eller genererer omtale på tværs af kanaler.
Vil du optimere, er det vigtigt at have styr på din data. Overvej at benytte værktøjer som Google Analytics til at spore udviklingen, og kombiner det eventuelt med mere kvalitative data i form af brand tracking eller surveys.
Når du har fanget din målgruppes opmærksomhed, er næste skridt at gøre dem mere nysgerrige og få dem til at overveje, om dit produkt/din løsning kan hjælpe dem. Overgangen sker ofte ved at føre de interesserede videre til mere dybdegående indhold – eksempelvis webinarer, whitepapers eller cases.
Det handler ikke om at presse på for hurtigt, men i stedet have en plan, hvor du fører dem videre med relevant information – tilpasset den viden, de allerede har fået i awareness-tragten.
Har du potentialer der endnu ikke er realiseret? Lad os give noget god inspiration og ideer til din marketing.
Lad os tage en snak
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
Ring til os på 70 44 43 44 eller skriv til os på [email protected]
Vi hjælper med at bygge fremtidens brands. Vi har mere end 10 års erfaring med at hjælpe mere end 250 danske og internationale brands med at indfri deres potentialer – og vi er stolte af hver og en.
