Hold fingeren på pulsen med det som bevæger sig når vi tager temperaturen på aktuelle emner i vores blog.
Få helt ny viden i vores webinarer og forskellige events, som vi holder løbende gennem året.
Få klare og præcise forklaringer på de vigtigste begreber inden for digital markedsføring.
Vi er specialister i marketing og brænder for at skabe innovative løsninger, der leverer målbare resultater for vores kunder.
Lær os som arbejdsplads – og vores team – lidt bedre at kende. Vi er fokuserede på samarbejde, kreativitet og udvikling.
Hold dig opdateret med de nyeste trends og nyheder direkte fra os. Følg os og lad os inspirere fra tid til anden.
Medierelationer involverer opbygning af stærke forbindelser til medier for at styrke brandets synlighed og troværdighed. En effektiv strategi muliggør konsistent budskabsformidling på tværs af mediekanaler, øger offentlig interesse og hjælper med narrativ kontrol samt krisehåndtering. Det er en essentiel del af moderne kommunikation.
Medierelationer handler om virksomhedens forhold til journalister, medier og redaktionelle platforme. Det dækker både løbende kontakt, strategisk arbejde med pressemateriale og opbygning af troværdighed hos medierne. Formålet er at sikre sig omtale i relevante redaktionelle sammenhænge, så virksomhedens budskaber når bredere ud.
Det er vigtigt at forstå, at medierelationer ikke kun går én vej. Virksomheder skal ikke kun tænke i at udsende pressemeddelelser, men også i at levere konkret værdi til medierne. Journalister har brug for aktuelle, relevante og veldokumenterede historier – ikke reklame. Troværdigheden styrkes ved, at man leverer reel indsigt og fakta, og ikke kun produktnyheder.
En stærk relation til medierne kan åbne døre for dækning, som ellers er svær at opnå gennem egne kanaler eller betalt annoncering. Medieomtale opleves langt mere troværdig blandt modtagerne, fordi omtalen bygger på uafhængig journalistik. Det er sjældent muligt at betale sig for samme grad af troværdighed eller rækkevidde.
Opbygning af relationer handler om at gøre sig synlig for relevante journalister og redaktioner. Det kan eksempelvis være branchemagasiner, dagblade, erhvervsmedier eller lokale medier. Samtidig kan stærke medierelationer betyde, at journalisten i højere grad rækker direkte ud med forespørgsler, fordi man forbindes med viden og seriøsitet inden for et bestemt felt.
Arbejdet med medierelationer kræver planlægning og struktur. Det starter med at definere de nøglebudskaber, virksomheden ønsker at få ud, og derefter identificere hvilke medier og journalister, der dækker det konkrete område. Det kan anbefales løbende at overvåge medietrækket – fx med værktøjer som Mention eller Google Alerts – så man kan reagere hurtigt og aktuelt, hvis der opstår relevante anledninger.
En effektiv tilgang er at sørge for, at pressemateriale er velskrevet, faktuelt korrekt og ikke skrevet som markedsføring. Gør det let for journalisterne – send tekst og billeder, der hurtigt kan bruges, og vær klar til at stille op til interview eller baggrundssamtale. Gedigen forberedelse giver point og øger chancen for at blive brugt som kilde fremover.
Opbyg personlige relationer, så journalister ved, hvem du er – og hvad din virksomhed står for. En stærk kontaktliste gør det lettere at følge op på historier, eller byde ind med ekspertviden, når emnerne har aktualitet. Hold dig løbende opdateret på de journalister, der dækker brancherelevante historier, og tilpas dine henvendelser til modtageren og det aktuelle redaktionelle tema.
Husk også at evaluere resultaterne. Hvor ofte bliver dine historier faktisk bragt? Hvilke medier er de bedste kanaler for netop din forretning? Brug denne viden fremadrettet, så du justerer din strategi og får mere udbytte af arbejdet med medierelationer.
Har du potentialer der endnu ikke er realiseret? Lad os give noget god inspiration og ideer til din marketing.
Lad os tage en snak
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
Ring til os på 70 44 43 44 eller skriv til os på [email protected]
Vi hjælper med at bygge fremtidens brands. Vi har mere end 10 års erfaring med at hjælpe mere end 250 danske og internationale brands med at indfri deres potentialer – og vi er stolte af hver og en.
