Hold fingeren på pulsen med det som bevæger sig når vi tager temperaturen på aktuelle emner i vores blog.
Få helt ny viden i vores webinarer og forskellige events, som vi holder løbende gennem året.
Få klare og præcise forklaringer på de vigtigste begreber inden for digital markedsføring.
Vi er specialister i marketing og brænder for at skabe innovative løsninger, der leverer målbare resultater for vores kunder.
Lær os som arbejdsplads – og vores team – lidt bedre at kende. Vi er fokuserede på samarbejde, kreativitet og udvikling.
Hold dig opdateret med de nyeste trends og nyheder direkte fra os. Følg os og lad os inspirere fra tid til anden.
Marketing Mix Modeling (MMM) er en kvantitativ analysemetode, der måler effekten af markedsføringskanaler på salget. Ved hjælp af statistik identificerer man de mest værdifulde indsatser. MMM omfatter både online og offline kanaler og hjælper med at optimere kampagnebudgetter og forstå forbrugeradfærd for bedre ROI.
Marketing Mix Modeling (MMM) er en metode, der anvender statistiske analyser til at vurdere effekten af forskellige marketingkanaler og -aktiviteter på salg eller andre kommercielle resultater. Formålet er at forstå, hvor stor en del af fx salget der kan tilskrives de forskellige elementer i marketingmixet – typisk tv, online, outdoor, pr, pris og kampagner. MMM benytter ofte historiske data fra flere år, så man kan måle effekten på tværs af tid og kanaler. Metoden tager højde for eksterne faktorer som sæson, økonomiske forhold eller konkurrencetiltag, så modellen bliver så retvisende som muligt. På den måde kan beslutningstagere bedre se, hvilke aktiviteter der skaber konkrete resultater, og hvor der kan optimeres.
MMM starter med indsamling af relevante data, både på salgstal, marketingaktiviteter samt eksterne forhold. Disse data køres gennem statistiske modeller – typisk regressionsanalyse – så man kan isolere effekten af hver enkelt aktivitet. Modellen kan vise, hvor meget eksempelvis tv-reklamer bidrager, sammenlignet med søgeordsannoncer eller rabatkoder. Resultatet præsenteres ofte som et sæt anbefalinger til budgetallokering, hvor det bliver tydeligt, hvor man får mest ud af sine investeringer. MMM kan også bruges til at lave scenarier og forudsige, hvad der sker, hvis man ændrer kampagnemixet eller budgettet fremadrettet.
En af de største fordele ved MMM er, at det giver et holistisk billede af marketingeffekten, da både online og offline kanaler inddrages i analysen. Det hjælper virksomheder med at træffe datadrevne beslutninger, prioritere indsatser og optimere budgetter på tværs af kanaler. Begrænsningen ved MMM ligger primært i datakravene og kompleksiteten. Analyserne kræver store mængder ensartede data over lang tid, og det kan være udfordrende at få adgang til på tværs af virksomheden. Desuden antager metoden, at sammenhænge i historikken fortsætter fremadrettet – hvilket ikke altid holder, hvis markedet ændrer sig hurtigt.
Det første skridt er at sikre adgang til relevante og sammenlignelige data om både marketingaktiviteter, mediespending og resultater. Herefter skal der vælges en egnet modeltype og et analyseværktøj. Mange virksomheder bruger specialiserede dataanalytikere eller eksterne partnere, da opsætning og tolkning kan være krævende. Det anbefales at starte med et begrænset antal kanaler og gradvist udvide, efterhånden som man opbygger erfaring og får styr på datagrundlaget. Dernæst kan man løbende justere modellen, efterhånden som nye aktiviteter og markedsforhold kommer til.
MMM kan suppleres med digitale værktøjer, der gør dataindsamling og rapportering lettere. Mange vælger at bruge både MMM og digitale analyseteknikker som attribution og incrementalitet for at få et mere nuanceret billede. Overvej at benytte MMM, hvis du ønsker en bred forståelse af, hvordan alle dele af dit marketingmix spiller sammen, og hvordan du kan opnå stærke resultater på tværs af kanaler.
Har du potentialer der endnu ikke er realiseret? Lad os give noget god inspiration og ideer til din marketing.
Lad os tage en snak
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
Ring til os på 70 44 43 44 eller skriv til os på [email protected]
Vi hjælper med at bygge fremtidens brands. Vi har mere end 10 års erfaring med at hjælpe mere end 250 danske og internationale brands med at indfri deres potentialer – og vi er stolte af hver og en.
