Brand guidelines (brandvejledning)

Hvad er brand guidelines?

Brand guidelines – eller brandvejledning – er et sæt regler, der sikrer, at en virksomheds visuelle og sproglige identitet bruges ensartet på tværs af alle kanaler. Det handler om alt fra logoets størrelse og placering, til farver, skrifttyper, og hvordan budskaber formuleres. Formålet er at skabe genkendelighed og styrke brandets troværdighed. Uden en klar brandvejledning kan virksomheden hurtigt fremstå usammenhængende, hvilket risikerer at svække både omdømme og positionering på markedet.

Derfor er det vigtigt

Ensartethed er nøglen, når det gælder kommunikation. Med tydelige brand guidelines sikrer du, at både interne og eksterne parter – fra marketing til salg og designere – benytter de samme retningslinjer. Det øger ikke bare genkendelsen hos din målgruppe, men gør det også nemmere at onboarde nye medarbejdere og samarbejdspartnere.


Når alle materialer – fra salgspræsentationer til SoMe-grafik – følger de samme rammer, minimeres risikoen for fejl, misforståelser og et rodet udtryk. Det betyder, at du kan styre, hvordan din virksomhed bliver opfattet – uanset hvor eller hvordan dine kunder møder dig.

Typiske elementer i brand guidelines

En brandvejledning består typisk af flere dele. Den visuelle identitet dækker logo, farvepalette, typografi, billedstil og brug af ikoner eller grafiske elementer. Her fastlægges præcist, hvilke versioner af logoet der må bruges hvor, og hvilke farver der må kombineres.


Dernæst er der retningslinjer for tone of voice: Hvilken tone skal kommunikationen have? Skal den være professionel, afslappet eller måske humoristisk? Dette gælder tekst på websitet, i nyhedsbreve og på sociale medier. Samtidig er det vigtigt at inkludere eksempler på korrekt såvel som forkert brug – det gør det lettere at overholde reglerne i praksis.

Sådan implementerer du brand guidelines i praksis

En brandvejledning bliver kun værdifuld, hvis den rent faktisk bliver brugt. Det kræver, at guidelines er let tilgængelige, opdaterede og skrevet i et sprog, alle kan forstå. Overvej at lave en digital version, som altid er tilgængelig – og gør det klart, hvem der har ansvaret for at vedligeholde dokumentet.


Det er også nyttigt at udbrede kendskabet til brand guidelines gennem interne workshops eller korte introduktionsvideoer. På den måde sikres det, at alle forstår de vigtigste principper og ved, hvordan de skal bruges i det daglige arbejde.

Opdatering og vedligeholdelse

Markedet og de digitale platforme ændrer sig hurtigt, og det samme bør brand guidelines gøre. Undersøg derfor jævnligt, om brandvejledningen stadig afspejler virksomhedens identitet og de kanaler, I arbejder med.


Justér og udbyg løbende dokumentet, hvis I introducerer nye kanaler, produkter eller ændrer strategi. Det gør det nemt at holde brandet relevant og attraktivt for både kunder og samarbejdspartnere.