Er der annoncer på vej i ChatGPT?

OBS: Billedet i artiklen er en forestilling om hvordan annoncer måske kommer til at tage sig ud i ChatGPT.

OpenAI har taget hul på et nyt kapitel i sin vækstrejse. Efter at chatbotten nu har rundet godt 900 millioner ugentlige aktive brugere (december 2025), er virksomheden i fuld gang med at opbygge sin egen marketinginfrastruktur. Et potentielt annonceunivers, hvor brands på sigt kan købe sig til synlighed direkte i samtalen. Selvom coverbilledet her i artiklen er vores forestilling om annoncerne, så er der allerede brugere i december der mener at have spottet reklamer:

Fra samtale til kommerciel kanal

En nyopslået stilling hos OpenAI afslører planerne, da virksomheden søger en Growth Paid Marketing Platform Engineer. En titel, der måske ikke vækker opsigt ved første øjekast, men som indikerer noget stort. Den tekniske rolle skal efter alt sandsynlighed være med til at udvikle fundamentet for OpenAIs egen annonceplatform.

Såfremt annonceplatformen bliver til virkelighed, og det er der meget der indikerer, vil det betyde, at annoncører kan købe, planlægge og måle kampagner direkte i ChatGPT.

Det mulige initiativ, sammen med en kommende mulig børsnotering, er direkte på linje med hvad mange i branchen har kaldt den større kommercialisering af OpenAI, som ellers siden sin spæde start har været defineret som en non-profit.

Bag projektet står Fidji Simo, der tidligere var ansvarlig for Facebooks annonceplatform Business Manager. Hun leder nu OpenAI’s satsning på kommercielle produkter og er i færd med at samle et team, der skal gøre ChatGPT til en ny form for marketingplatform.

Det sender et tydeligt signal om, at OpenAI bevæger sig væk fra rollen som værktøj og hen imod rollen som kommerciel medieaktør.

Hvilken betydning har det for marketing?

Hvis OpenAI lykkes, kan vi stå over for et helt nyt medieunivers baseret på intentioner og samtaler frem for klik og bannere. Annoncer bliver ikke længere noget, brugeren møder, men noget de interagerer med.

Det åbner for nye formater og udfordrer, hvordan brands tænker synlighed på. Hvor Google dominerer søgning, kan ChatGPT i fremtiden dominere dialogen.

Det kommer ikke i morgen, men hold alligevel øje

ChatGPT’s rejse mod annoncering er kun lige begyndt, men tendensen er tydelig. AI er måske mest af alt et arbejdsredskab i dag, men ser ud til i fremtiden at være på vej til at blive en selvstændig marketingkanal, hvor man kan målrette brugere gennem kvalitative samtaler i stedet for klassiske søgninger og visninger.