TikTok har på få år bevæget sig fra at være en underholdningsplatform for unge til at blive et reelt alternativ til traditionelle søgemaskiner. Hvor vi tidligere talte om Google som det naturlige sted at finde svar, ser vi nu en generation, der godt kan vælge at åbne TikTok først. Så afhængigt af din målgruppe handler det ikke længere kun om at være synlig i søgeresultater, men om at være en del af den kultur og de samtaler, der driver søgningerne på sociale platforme.
TikTok som søgemaskine og opdagelsesrum
Tal fra Shopify viser, at TikTok i april 2024 havde omkring 1,58 milliarder månedligt aktive brugere globalt, heraf 150 millioner i USA og 1,49 millioner over 18 år i Danmark ved udgangen af 2025. Platformen fylder også markant i hverdagen. I USA står TikTok for 32 procent af den samlede tid brugt på sociale apps med 58,4 minutter dagligt per bruger. I Danmark er gennemsnittet 97 minutter dagligt og hele 130 minutter blandt 8 til 17-årige.
Den tid bruges ikke kun på passiv scrolling. I præsentationen af marketingtendenser for 2026 fremhæver TikTok Newsroom, at to ud af tre brugere anvender platformen aktivt til søgning. Brugerne leder ikke kun efter konkrete svar som åbningstider eller produktnavne. De søger inspiration, vurderinger og kontekst. Eksempler som “hvilken makeup-type har jeg?” viser, at søgningerne ofte er åbne og nysgerrighedsdrevne.
Det peger på et skifte fra klassisk informationssøgning til opdagelse. Brugerne forventer ikke blot et faktuelt svar, men en oplevelse, hvor creators, kommentarer og anbefalinger spiller sammen.
Nysgerrighed som drivkraft i 2026
Ifølge TikToks egne trendanalyser bliver nysgerrighed en afgørende faktor i 2026. Brugerne søger ikke nødvendigvis med et klart defineret behov. De bevæger sig ind i et emne og lader algoritmen og fællesskabet føre dem videre. Kommentarspor og relaterede videoer fungerer som en slags kollektiv research.
“Søgning på TikTok handler ikke kun om at finde svar, men om at opdage noget, man ikke vidste, man ledte efter.”
For marketing betyder det, at synlighed ikke kun skabes gennem klassiske søgeord, men gennem relevans i en kulturel og social kontekst. Algoritmen belønner indhold, der skaber interaktion og fastholder opmærksomhed. Derfor bliver kreativ vinkel og timing lige så vigtigt som teknisk optimering.
Hvad betyder det for virksomheder?
Når næsten halvdelen af de amerikanske brugere bruger TikTok som søgemaskine, opstår der nye muligheder for at identificere målgrupper og behov. Et eksempel fra TikToks egen trendrapport beskriver, hvordan Duracell opdagede en uventet sammenhæng mellem søgning på batterier og K-pop-fans (!) Ved at holde øje med søgeadfærden kunne brandet tilpasse sin kommunikation og knytte sig på et potentiale de muligvis ikke havde opdaget ellers.
Samtidig fremhæver TikTok, at 81 procent af brugerne oplever at få indsigt i ægte produktbrug på platformen. Det gør TikTok særlig relevant i den fase, hvor forbrugeren overvejer, hvorfor et produkt skal vælges. Det er her, videoens kontekst og autenticitet bliver afgørende.
For virksomheder kan det omsættes til en række konkrete greb:
Analysér søgeforslag og kommentarfelter for at forstå, hvilke spørgsmål målgruppen reelt stiller
Skab indhold, der svarer på “hvorfor” frem for kun “hvad”
Integrér produkter i kulturelle samtaler frem for isolerede kampagnebudskaber
Brug creators eller medarbejdere til at vise reel anvendelse i praksis
Arbejd med løbende optimering baseret på performance og interaktion
Det kræver en tæt kobling mellem kreativ produktion og performance data. TikTok fungerer ikke som en statisk kanal, men som et dynamisk økosystem, hvor indhold konstant testes og justeres. Her kan erfaringer fra arbejdet med Meta-annoncering være relevante, da algoritmisk optimering og kreativ variation også dér går hånd i hånd.
Så hvordan bør din strategi udvikle sig?
TikTok bevæger sig fra underholdning til intention. Når brugerne aktivt søger, opstår der et krydsfelt mellem performance marketing og kreativ kommunikation. Det stiller krav om, at virksomheder forstår både målgruppens kultur – og ikke mindst, for en større del af den unge generation, en meget anvendt kanal.
I takt med at nysgerrighed bliver en central drivkraft, bliver evnen til at lytte og reagere i realtid derfor en konkurrencefordel.
Tilmeld dig vores nyhedsbrev og få inspiration til de nyeste digitale trends, praktiske tips til at optimere din online tilstedeværelse, og meget mere. Vi deler værdifuld indsigt, der hjælper dig med at holde dig foran konkurrencen i den digitale verden.
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
