Google AI overviews er nu live i Danmark

Søgeresultater i DK ændrer sig nu med Google AI overviews. Er din SEO klar til de nye AI-baserede svar?

Skrevet af Morten Schødt Creative Director Læsetid: 3 minutter

Google AI overviews er nu live – men hvad betyder det for dig?

Nu kan du som marketingansvarlig opleve automatisk genererede AI-svar direkte øverst i Google-søgninger – også i Danmark. Det kan betyde både færre klik til dit website og større krav til, hvordan du arbejder med synlighed og troværdighed i din digitale markedsføring. Men hvad skal du konkret være opmærksom på, når Google AI overviews går fra amerikanernes eksperiment til daglig praksis i Norden?

Hvad er Google AI overviews?

Google AI overviews, tidligere kendt som SGE (Search Generative Experience), er Googles svar på kunstig intelligens i søgemaskinen. Når du indtaster en søgning, vises der nu en såkaldt “AI overview” øverst i søgeresultaterne – ofte med et sammenkog af information fra diverse websites, suppleret af kildeangivelser og, nogle gange, små handlingsforslag eller overblik.

Formålet er at gøre det nemmere og hurtigere for brugeren at forstå og handle på information. Typiske AI overviews dækker komplekse spørgsmål eller sammenfatninger, fx “Hvilke B2B-markedsføringsstrategier er mest effektive i 2024?” eller “Fordele og ulemper ved ActiveCampaign til e-mail marketing?” Resultatet er en kondenseret tekst, udarbejdet af Googles sprogmodeller, snarere end kopi fra et enkelt website.

Hvornår og hvordan bruges AI overviews af brugerne?

Googles AI-svar dukker ikke op på alle søgninger, men hovedsageligt på dem, der kræver længere forklaringer, sammenligninger eller et hurtigt overblik. Såkaldte “navigationssøgninger” – hvor brugeren leder efter en specifik side eller virksomhed – bliver sjældent påvirket. Omvendt ses AI overviews ofte i:

• Informationssøgninger som stiller “hvordan”, “hvorfor” eller “hvad er” spørgsmål
• Sammenligninger af produkter, virksomheder eller løsninger
• Komplekse B2B-emner, eks. “bedste digitale værktøjer til leadgenerering”
• Udredning af trends og strategier indenfor marketing, SEO og kommunikation

Især brugere på desktop har taget AI overview til sig, og vi ser først og fremmest, at det påvirker den øverste del af søgeoplevelsen. Brugere får svar hurtigt og kan derfor vælge at springe linksene længere nede i søgeresultatet over – eller først klikke sig videre, når de har brug for mere detaljeret info eller har tillid til de viste kilder.

Hvilke konsekvenser har det for din synlighed?

Den største forandring ved AI overviews er, at synlighed handler om mere end bare de ti blå links. Din information og dit brand kan nu indgå i summerede AI-svar og delte kildelister. Det kan give synlighed, men også øge risikoen for at blive overflødiggjort, hvis brugeren får det ønskede svar direkte i AI-overviewet.

I praksis kan det betyde:

• Mindre trafik til enkelte content-sider (særligt på komplekse søgninger)
• Større krav til, at din viden og dit website fremstår autoritativt og troværdigt, hvis det skal citeres
• Muligheder for branding, hvis din virksomhed nævnes som kilde – men ofte uden klik

Det understreger, at content og SEO skal arbejde tættere sammen, så både indhold og struktur på din side matcher, hvad Google tillægger værdi i AI-overviews. Vi har tidligere skrevet om, hvordan AI-søgninger påvirker SEO-strategier. Sådan kan du styrke din brandsynlighed via AI-drevne søgninger.

Sådan arbejder du med AI overviews – muligheder og faldgruber

Fremover er det ikke nok kun at tænke i klassisk SEO eller Google Ads, hvis du vil sikre synlighed. Du bør overveje at tilpasse dit indhold, så det kan indgå i Googles AI overviews, uden at gå på kompromis med dit brand og dine konverteringsmål. Her er nogle enkle fokuspunkter:

• Fokuser på dybde, aktualitet og troværdighed i dit indhold – kun de bedste kilder nævnes typisk
• Optimer “hvordan”- og “hvorfor”-indhold, hvor AI overviews oftest bruges
• Sikre at tekst og struktur er letforståelig og logisk opbygget
• Overvej at benytte schema markup og FAQ-formater til at hjælpe Google på vej
• Indsæt klare brandbudskaber, så du får værdi ud af at optræde som kilde

På den måde styrker du dit website som troværdig kilde og øger chancen for at blive udvalgt i AI-felterne − selvom det ikke altid giver klik, kan det give brandingværdi og indirekte trafik.

Hvad kommer nu – og hvad skal du konkret gøre?

Flere tests peger på, at AI overview ikke altid rammer plet – forældet data, uklare kilder eller fejlfortolkning forekommer stadig. Overvej derfor at holde nøje øje med, hvornår dine vigtigste søgeord og sider påvirkes og juster løbende din strategi. Tjek også dine data for ændringer i trafik- og klikrater på udvalgte landingssider; der kan være store forskelle mellem brancher.

Googles AI overviews fortsætter med at udvikle sig, og funktionerne rulles gradvist ud til flere sprog og søgetyper. For B2B og marketing er det vigtigt løbende at evaluere effekten, tilpasse dit indhold og holde dig opdateret på, hvordan det påvirker både SEO og annoncering.

Vil du gennemgå dit setup og sikre at du stadig får mest muligt ud af trafikken? Sådan kan du styrke din SEO-strategi hos MEDIAPOINT.

Google AI overviews ændrer, hvordan brugere møder og vurderer din virksomhed online. Ved at tilpasse din content- og SEO-strategi kan du stadig opnå stærke resultater – men kræver en skarpere og mere nuanceret tilgang. Hold øje med udviklingen og vær klar på at optimere løbende, så din virksomhed ikke ender uden for synsfeltet på Googles AI-baserede fremtid.