Google AI mode er på vej – sådan forandrer det SEO for altid

AI mode gør nu for Google endnu mere til en "Answer engine" end en "Search engine". Det gør, at vi skal tænke SEO på en helt ny måde.

Skrevet af Morten Schødt Creative Director Læsetid: 10 minutter

Google har i 2025 introduceret to banebrydende funktioner, AI Overviews og nu også “AI Mode”, der fundamentalt ændrer vores tilgang til søgning. Det betyder vi nu for alvor befinder os i en Zero-Click hverdag. Brugerne får i stigende grad svar direkte på Google, uden at besøge et website – og det har store konsekvenser for, hvordan vi arbejder med SEO og digital synlighed.

I denne artikel dykker vi ned i, hvordan AI Overviews og AI Mode reducerer klikrater på Google, hvorfor SEO aldrig har været vigtigere, og hvordan virksomheder bør tilpasse sig med bl.a. Programmatic SEO for at forblive synlige i en tid præget af Zero Click Marketing.

Hvad er AI Overviews og AI Mode?

AI Overviews er Googles AI-genererede sammendrag, der vises øverst i søgeresultatet for visse søgninger. Google sammenfatter det bedste indhold fra nettet for at give et hurtigt, klart svar på brugerens spørgsmål. Det fungerer som en slags udvidet featured snippet, ofte med flere sætninger og evt. billeder, der besvarer brugerens forespørgsel med det samme. Ifølge Google selv er AI Overviews blevet et af deres mest populære søgeresultat-features – faktisk anvendt af mere end en milliard mennesker . Med andre ord: en betydelig andel af søgningerne mødes nu af et AI-genereret svar direkte på resultsiden.

AI Mode er en ny eksperimentelt feature, som er lanceret – i første omgang i USA, der tager skridtet videre fra AI Overviews. Hvor AI Overviews kun aktiveres på udvalgte søgninger, kan brugeren med AI Mode bede om AI-svar til stort set ethvert spørgsmål. AI Mode er integreret i selve Google-søgningen og kombinerer et avanceret sprogmodel (Googles Gemini 2.0) med Googles egen enorme vidensbase . Rent praktisk betyder det, at når man aktiverer AI Mode, så kører Google flere underliggende søgninger parallelt (“query fan-out”) for at samle information fra forskellige kilder og subtopics, hvorefter den præsenterer et samlet svar . Du kan stille komplekse spørgsmål og endda følge op med uddybende spørgsmål i en samtalelignende dialog, og Google vil levere svar med henvisninger til relevante kilder undervejs .

Googles officielle udmelding er, at disse AI-funktioner skal gøre det endnu nemmere for folk at få hjælp til komplekse spørgsmål og samtidig gøre det let at udforske videre på nettet via de links, som AI-svaret inkluderer . I praksis oplever vi nu, at Google i langt højere grad selv genererer svarene på brugernes spørgsmål fremfor og i endnu større grad er en “Answer Engine” fremfor en “Search Engine”.

Zero Click Marketing bliver endnu mere relevant

En direkte konsekvens af AI Overviews og lignende features er, at brugerne klikker mindre på de traditionelle søgeresultater. Allerede før AI Overviews blev udbredt, var tendensen klar: Omkring 60% af alle Google-søgninger ender uden et klik, fordi brugeren får sit svar direkte i søgeresultatet . Som vi tidligere har påpeget, vil udrulningen af de nye AI-svar forstærke denne tendens.

Men hvor meget reducerer AI egentlig klikraten?

Nye data fra foråret 2025 dokumenterer effekten tydeligt. Search Engine Land har rapporteret, at Googles AI Overviews signifikant mindsker antallet af klik til de organiske resultater, særligt for ikke-brandede informationssøgninger.

Ahrefs fandt en 34,5% lavere gennemsnitlig klikrate på det øverste organiske resultat, når der var et AI Overview til stede, sammenlignet med lignende søgeord uden AI-svar. Bureauet Amsive så et fald på ca. -15,5% i CTR, og data fra Similarweb viser omkring 20% færre klik på søgeresultatsiden, når et AI Overview vises.

I anledning af 1-års jubilæet for AI Overviews (maj 2025) fremhæver BrightEdge, at samlede Google-visninger (impressions) er steget 49% det seneste år – folk søger altså mere end nogensinde – men at klikraten er faldet næsten 30% i samme periode . Med AI-svar på omkring 11% af alle søgninger (og andelen stigende) betyder det, at Google godt nok leverer flere søgeresultater til brugerne, men en mindre andel af disse fører til besøg på websites. Brugerne får i højere grad dækket deres behov på selve Google.

Vi ser med andre ord en tydelig Zero Click Marketing-virkelighed udfolde sig. Zero Click Marketing dækker over at brugerne kan få deres information uden at skulle klikke videre til et eksternt website, men at dette behov inddækkes direkte på søgeresultatet.

SEO handler også om synlighed uden klik

Man kunne forledes til at tro, at SEO bliver mindre relevant, hvis færre klikker sig videre. Sandheden er det modsatte: SEO har aldrig været vigtigere end nu. Grunden er enkel – hvis Google selv sorterer og præsenterer svar, skal dit indhold være blandt det, Google vælger at vise. Kampen om klik er nu i endnu højere grad blevet en kamp om at blive inkluderet i Googles AI-genererede svar eller snippets.

For virksomheder betyder det, at det er vigtigere end nogensinde at optimere sit indhold til disse formater, så budskabet når ud, selv hvis brugeren ikke klikker . Det kræver man skal tænke i indhold, der kan vises direkte i søgeresultatet – fx featured snippets, FAQ-sektioner, struktureret data og andre formater, der fodrer Googles svarboks. Det er præcis den slags indhold, som Google’s AI kan finde og bruge, når den sammensætter et svar.

Det er værd at bemærke, at Google ikke opfinder information fra den blå luft i sine AI Overviews; den trækker på eksisterende indhold fra nettet. AI Overviews “danner svar fra flere bagvedliggende forespørgsler” – med andre ord, den laver en hurtig research blandt de bedste kilder. Hvis din side ikke er blandt de kilder, risikerer du at blive fuldstændigt springet over i brugerens rejse. Så selv om brugeren ikke klikker, kan dit indhold stadig gøre arbejdet på Google’s side – hvis du har solid SEO, der får dit indhold til tops og egnet til at blive udvalgt.

SEO-arbejdet ændrer dog karakter. Hvor traditionel SEO ofte handlede om at optimere hele sider til at rangere højt på bestemte keywords, skifter fokus nu til at optimere for mindre ”indholdsenheder” og direkte svar. Google’s AI er blevet dygtig til at analysere teksters indhold i bidder frem for at vurdere hele siden. Som beskrevet af SEO-eksperter skal vi til at tænke i “chunks” – altså kortere, fokuserede tekststykker, der leverer præcise svar på konkrete spørgsmål.

Google kan ranke et enkelt afsnit fra din side, hvis netop det afsnit svarer perfekt på brugerens query, selvom afsnittet måske er gemt langt nede på siden. Denne form for ”passage-indeksering” betyder, at vi bør strukturere vores indhold i tydelige sektioner med sigende overskrifter og ”spørgsmål+svar” format, så Google nemt kan plukke dem ud og vise dem isoleret.

Tilsvarende vinder “micro-answer optimization” indpas – altså at skrive ultra-præcise svar på hyppige spørgsmål i et klart sprog . Tænk på det som at lave mini-FAQ’er eller snippet-venlige tekststykker, der kan stå alene. Målet er, at hver lille bid af dit indhold kan tilfredsstille en brugerhensigt, hvis den bliver løftet ud af kontekst.

En anden vigtig dimension er branding og tilstedeværelse. Når Googles AI giver et svar, kan det ses som en anbefaling eller en fortolkning af dit brand/expertise. Selvom brugeren måske ikke klikker, har de stadig set dit brandnavn eller hørt dit indhold blive refereret. Derfor skal virksomheder fokusere på at blive fortolket korrekt af AI – er vores brand de steder, det bør være, når AI præsenterer svar? Er indholdet opdateret og optimeret, så AI’en får det rigtige indtryk?

SEO anno 2025 handler altså også om indflydelse uden klik: At sikre at ens budskab og ekspertise er synlig og korrekt repræsenteret i de nye AI-svar og overblik.

Google leverer svarene – sådan ændrer det brugeradfærden

Googles AI Overviews og direkte svar ændrer måden, brugerne forbruger information på. Brugerne forventer nu at få svaret med det samme. Det ses ikke kun i de faldende klikrater, men også i hvordan folk søger. Spørgsmål, som før gav mange klik på “vores hjemmeside med en artikel om emnet”, bliver nu løst på stedet. For eksempel, hvor man tidligere måske ville klikke sig ind på 2-3 forskellige websites for at sammenligne information, kan AI Overview nu præsentere en sammenfatning af alle tre direkte øverst. Som marketingfolk skal vi nu til at vænne os til, at brugeren i stigende grad “færdiggør” sin rejse direkte inde på Googles søgeresultat.

Det stiller krav til os om at levere værdi uden at få klik. En del af brugerens beslutningsproces kan foregå via de oplysninger, Google gengiver.

Lad os sige, at vores website har skrevet en udførlig guide om et produkt. Hvis Google’s AI Overview trækker kernen ud af den guide og viser den på søgeresultatet, så har vi hjulpet brugeren med at træffe en beslutning uden at vedkommende besøgte vores side. På den ene side kan det føles som et tab (vi fik ikke trafikken), men alternativet kunne være, at en konkurrent fik klikket. Nu fik ingen det, men vores brand blev måske nævnt i AI-svaret.

Zero-Click betyder ikke nul eksponering, hvis vi gør det rigtigt. Det betyder, at eksponeringen mellem brand og kunde nu sker på Google som talerør.

Der er selvfølgelig også tilfælde, hvor AI Overviews ikke giver det fulde billede, og brugeren alligevel klikker videre. Google påstår, at de med AI Mode og Overviews stadig ønsker at hjælpe folk med at “finde frem til det rigtige webindhold” , og AI-svarene inkluderer som regel et par ”besøg siden”-link til kilderne for uddybning. I praksis vil nogle brugere klikke disse kildelinks for at læse mere – især hvis de søger dybere information eller ikke stoler på et kort svar.

Men tendensen er klar: første instinkt er tilfredsstillet. Mange brugere vil kun opsøge mere info, hvis AI-svaret ikke var tilstrækkeligt. Så hvor vi tidligere kæmpede om at være blandt de 10 blå links, kæmper vi nu om at være blandt de få kilder, som AI-sammendraget bygger på.

En anden ændring i adfærden er, at brugerne oftere forfiner deres søgninger frem for at klikke sig rundt. Hvis AI Overblikket ikke gav det ønskede svar, er det nemmere at stille et nyt spørgsmål eller justere søgningen end at klikke sig ind på et site og lede efter svaret dér. Google selv fremhæver, at folk med AI Mode kan “udtrykke præcis hvad de leder efter – med alle nuancer – og få det rigtige indhold” . Den umiddelbarhed og dialogiske søgning betyder, at vi skal tænke på at dække mange variationer af spørgsmål inden for vores emner, da brugerne hurtigt hopper videre til det næste spørgsmål, hvis ikke det første svar sad i skabet.

Fra klik til kontekst – SEO’s nye rolle

Googles revolution af søgningen med AI Overviews og nu AI Mode har gjort Zero Click Marketing til hverdag. Det kan føles skræmmende, at Google stjæler klikkene og selv leverer svarene, men det åbner også nye muligheder for dem, der forstår at tilpasse sig. Kernen er at tænke SEO bredere end blot trafik: det handler om tilstedeværelse, synlighed og indflydelse på Googles platform. Vi skal optimere vores indhold, så det ikke bare ranker, men også bliver en del af Googles svar.

Den gode nyhed er, at brugen af Google bare vokser – folk søger mere end nogensinde, og Google sidder tungt på markedet . Vores opgave som marketingfolk er at sikre, at vores brands og budskaber er med på den rejse, selv når rejsen ikke inkluderer et klik til vores site. Det kræver teknisk kunnen, kreativ indholdsstrategi og en vilje til at eksperimentere med nye tilgange som Programmatic SEO og mikro-optimering af svar.

Så tag jeres SEO-tiltag op til genovervejelse i lyset af 2025-realiteterne. Er I rustet til en fremtid med færre klik? Hvis ikke, så er det nu, I skal opruste. Zero Click Marketing gør SEO til en forudsætning for overhovedet at blive set – og dem der investerer i det rigtige indhold på det rigtige format, vil stå stærkt, uanset hvordan Googles søgeresultater tager sig ud. Som altid handler det om at levere værdi til brugeren – nu blot på brugerens præmisser i Googles økosystem. Det er kernen i SEO anno 2025 og frem.