Hold fingeren på pulsen med det som bevæger sig når vi tager temperaturen på aktuelle emner i vores blog.
Få helt ny viden i vores webinarer og forskellige events, som vi holder løbende gennem året.
Få klare og præcise forklaringer på de vigtigste begreber inden for digital markedsføring.
Vi er specialister i marketing og brænder for at skabe innovative løsninger, der leverer målbare resultater for vores kunder.
Lær os som arbejdsplads – og vores team – lidt bedre at kende. Vi er fokuserede på samarbejde, kreativitet og udvikling.
Hold dig opdateret med de nyeste trends og nyheder direkte fra os. Følg os og lad os inspirere fra tid til anden.
Lookalike audiences anvender eksisterende kundedata til at finde nye potentielle kunder med lignende karakteristika. Denne strategi udvider rækkevidden og forbedrer kampagneeffektiviteten ved at målrette mod personer, der har større sandsynlighed for at interessere sig for ens produkter. Platforms som Facebook og Google Ads gør oprettelsen enkel.
Lookalike audiences er en metode, hvor annoncører kan nå nye brugere, der minder om eksisterende kunder eller engagerede brugere. Denne funktion bruges mest på platforme som Meta (Facebook og Instagram), men også LinkedIn og andre annoncenetværk tilbyder lignende funktioner. Ved at analysere din nuværende kundedatabase eller en liste over brugere, kan algoritmen finde personer med lignende interesser, adfærd og demografi.
Formålet er at finde nye potentielle kunder, der statistisk set har højere sandsynlighed for at engagere sig med dine tilbud end en tilfældig brugerbase. På den måde kan man udvide rækkevidden uden at gå på kompromis med relevansen.
Det første skridt er at uploade en såkaldt “kildeliste” – for eksempel en kundemail-liste, besøgende på dit website eller personer, der har interageret med dine annoncer. Algoritmen bruger denne liste til at finde fællestræk blandt de eksisterende brugere. Derfra kan du vælge, hvor bred eller snæver din lookalike audience skal være; de fleste platforme giver mulighed for at vælge en procentdel af landets befolkning, hvor 1% er de mest lig kunderne, og 10% er en bredere, men mindre præcis målgruppe.
Kvaliteten af kildelisten har stor betydning for resultatet. En opdateret og afgrænset liste over loyale kunder eller relevante konverteringer giver normalt de bedste resultater. Databeskyttelse er desuden vigtigt: sørg for at have samtykke til at bruge kundedataen til markedsføring.
En af de største fordele ved lookalike audiences er større rækkevidde med en fortsat høj grad af relevans. Systemet sørger for, at annoncerne vises til personer, der har samme karakteristika som dine bedste kunder, hvilket kan forbedre klik- og konverteringsrater.
Det er dog værd at afprøve forskellige segmenter og størrelser på målgruppen. En meget snæver målgruppe (f.eks. 1%) vil ligne dine kunder meget, men du risikerer hurtigt at ramme de samme personer flere gange. En bredere målgruppe gør, at du får mere volumen, men kan give lavere konverteringsrate. Test forskellige opsætninger – brug gerne A/B-tests eller opsæt konverteringssporing via for eksempel Google Analytics for at se, hvad der giver de mest tilfredsstillende resultater.
Selvom lookalike audiences kan give flotte resultater alene, styrkes effekten ofte, hvis de bruges sammen med retargeting og specifikke målretningskriterier. Kombiner lookalike audiences med annoncevariationer, der passer til brugerens position i kunderejsen. For eksempel kan du sende introducerende budskaber til kold trafik og mere konkrete tilbud til dem, der allerede har vist interesse.
Overvej også, hvordan du optimerer brugen i de enkelte kanaler. Meta og LinkedIn arbejder forskelligt, så juster dit indhold og budskab alt efter platform og branche.
En god start er at analysere din eksisterende kundedatabase og udvælge segmenter med de ønskede karakteristika. Brug kvalitetsdata som grundlag for dine lookalike audiences. Opsæt sporing og evaluer løbende på resultaterne, så du løbende kan forbedre din tilgang. Vil du læse mere om hvordan du arbejder struktureret med leadgenerering, kan du finde konkrete tips til lead-generering her: lead-generering.
Har du potentialer der endnu ikke er realiseret? Lad os give noget god inspiration og ideer til din marketing.
Lad os tage en snak
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
Ring til os på 70 44 43 44 eller skriv til os på [email protected]
Vi hjælper med at bygge fremtidens brands. Vi har mere end 10 års erfaring med at hjælpe mere end 250 danske og internationale brands med at indfri deres potentialer – og vi er stolte af hver og en.
