Derfor er det vigtigt at optimere din landingsside
Landingssider har én hovedopgave: At motivere besøgende til at gøre, hvad du gerne vil have dem til, fx udfylde en formular, booke et møde eller hente et whitepaper. Effektiv landingssideoptimering kan betyde forskellen på en side, der kun får besøgende – og en side, der faktisk konverterer. Alt for mange virksomheder taber leads, fordi indholdet ikke matcher annonceringen, eller fordi designet forvirrer brugeren. Ved at optimere tekster, billeder og struktur kan du øge konverteringsraten – uden at øge dit annoncebudget.
Sådan arbejder du struktureret med optimering
Start med et klart mål for, hvad besøgende skal gøre. En landingsside med ét tydeligt formål konverterer markant bedre end sider, hvor brugeren skal vælge mellem flere forskellige handlinger. Hver sektion på siden skal underbygge hovedmålet. Overvej også at fjerne navigation og eksterne links, så brugeren holder fokus. Brug overskrifter, korte afsnit og punkter for at gøre indholdet let at scanne. Test og justér løbende tekster, call-to-actions og billeder ud fra de data, du får fra Analytics eller A/B-tests. Brug struktureret feedback og gennemgå siden med kunder eller kolleger for at spotte forvirring eller for meget information.
Indhold og design skal spille sammen
Kombinationen af indhold og design har stor betydning for, om en besøgende bliver eller forlader din side. En overbevisende overskrift og et relevant billede kan øge opmærksomheden, men det er vigtigt, at din tekst er klar og præcis. Undgå at overbebyrde siden med information. Prioritér det vigtigste og lad resten komme i næste led i kunderejsen. Dit design skal være enkelt, overskueligt og gerne matche resten af dit brand. Bruger du grafiske elementer eller video, så sørg for, at de ikke tager fokus fra call-to-action. Sider, der loader hurtigt og fungerer på mobil, konverterer bedre – så test sidens hastighed og mobiloplevelse regelmæssigt.
Data og løbende justeringer
Det, der ikke måles, kan ikke forbedres. Få derfor styr på sporing af handlinger på siden – fx klik på knapper, indsendte formularer eller downloadede materialer. Brug både kvantitative data, som viser dig tal og konverteringsrater, og kvalitative data fra brugertests eller feedback. Vær nysgerrig på, hvor besøgende forlader siden, og prøv at forstå hvorfor. Små ændringer kan gøre stor forskel på performance. Prøv dig frem med forskellige overskrifter eller billeder, og test om det giver flere leads. Vil du have mere inspiration til arbejdet med at skabe og optimere sider, kan du se flere tips under websites.
