Hold fingeren på pulsen med det som bevæger sig når vi tager temperaturen på aktuelle emner i vores blog.
Få helt ny viden i vores webinarer og forskellige events, som vi holder løbende gennem året.
Få klare og præcise forklaringer på de vigtigste begreber inden for digital markedsføring.
Vi er specialister i marketing og brænder for at skabe innovative løsninger, der leverer målbare resultater for vores kunder.
Lær os som arbejdsplads – og vores team – lidt bedre at kende. Vi er fokuserede på samarbejde, kreativitet og udvikling.
Hold dig opdateret med de nyeste trends og nyheder direkte fra os. Følg os og lad os inspirere fra tid til anden.
Diffusion af innovationer er en teori, der beskriver, hvordan nye idéer, teknologier eller produkter spreder sig blandt befolkningen over tid. Konsumenter opdeles i kategorier som innovatører og efternølere. Forståelsen af denne model er essentiel for at udvikle strategier, der effektivt adresserer de rette målgrupper.
Diffusion af innovationer handler om, hvordan nye idéer, produkter og teknologier spreder sig i en organisation eller gennem samfundet. Begrebet stammer fra sociologen Everett Rogers, der beskrev fænomenet i midten af 1900-tallet. Grundlæggende beskriver diffusion, hvordan mennesker og virksomheder tager noget nyt til sig – fra den første idé opstår, til den bliver en del af dagligdagen for flertallet. Typisk deles processen ind i forskellige segmenter: innovatører, tidlige brugere, den tidlige majoritet, den sene majoritet og efternølere. Hvert segment har sine egne karakteristika og betingelser for at tage imod innovationen.
Innovatører udgør den første, meget lille gruppe, som eksperimenterer med nye løsninger, før de er bredt accepteret. Herefter følger de tidlige brugere, der er åbne over for nye idéer og ofte fungerer som rollemodeller for andre. Den tidlige majoritet er mere forsigtig, men begynder at tage innovationen til sig, når det tidlige marked har vist, at den virker. Senere kommer den sene majoritet, som først tager innovationen til sig, når andre allerede har gjort det almindeligt. Til sidst har vi efternølerne, der kun tager imod ændringer, når alt andet har ændret sig. Det er netop denne spredning, som virksomheder skal forstå, når de lancerer nye produkter.
Hvis en virksomhed ønsker, at en innovation skal slå igennem, skal de kende mekanismerne bag udbredelsen. Mund-til-mund, sociale netværk, medier og personlige kontakter spiller alle en rolle for, hvor hurtigt og bredt idéer bliver adopteret. Faktorer som innovationens kompleksitet, hvordan den skaber værdi og hvor let den kan afprøves eller integreres, har indflydelse på processen. Jo enklere og mere synlig værdien er, desto hurtigere sker spredningen. Det kan derfor betale sig at gøre innovationens fordele konkrete og tydelige – både for beslutningstagere og dem, der skal arbejde med løsningen i det daglige.
For at sikre, at en innovation bliver taget godt imod, bør man tilpasse kommunikation og lancering til de enkelte segmenter. Innovatører og tidlige brugere motiveres ofte af det nye og unikke, mens den brede majoritet gerne vil have beviser og erfaringer fra andre. Det kan være nyttigt at identificere nøglepersoner eller ambassadører, der kan vise vejen for de øvrige. Implementering af testforløb og stærke cases kan understøtte spredningen. Samtidig er det vigtigt at være opmærksom på både interne og eksterne barrierer, der kan bremse processen – fx manglende ressourcer eller teknisk kompleksitet.
Mange organisationer oplever, at spredning af nye løsninger kræver en målrettet indsats. Det gælder både for interne projekter og i markedsføring af nye produkter. Her kan det være relevant at afsætte dedikerede ressourcer til understøttelse af udbredelsen, fordele kommunikationsindsatsen og anvende relevante analyseredskaber til at måle fremdriften. Vil du arbejde struktureret med digitale fremskridt, kan segmentering og løbende evaluering gøre det lettere at opnå stærke resultater med innovation. Sådan kan du finde inspiration i vores introduktion til digital transformation.
Har du potentialer der endnu ikke er realiseret? Lad os give noget god inspiration og ideer til din marketing.
Lad os tage en snak
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
Ring til os på 70 44 43 44 eller skriv til os på [email protected]
Vi hjælper med at bygge fremtidens brands. Vi har mere end 10 års erfaring med at hjælpe mere end 250 danske og internationale brands med at indfri deres potentialer – og vi er stolte af hver og en.
