Hold fingeren på pulsen med det som bevæger sig når vi tager temperaturen på aktuelle emner i vores blog.
Få helt ny viden i vores webinarer og forskellige events, som vi holder løbende gennem året.
Få klare og præcise forklaringer på de vigtigste begreber inden for digital markedsføring.
Vi er specialister i marketing og brænder for at skabe innovative løsninger, der leverer målbare resultater for vores kunder.
Lær os som arbejdsplads – og vores team – lidt bedre at kende. Vi er fokuserede på samarbejde, kreativitet og udvikling.
Hold dig opdateret med de nyeste trends og nyheder direkte fra os. Følg os og lad os inspirere fra tid til anden.
Koncepttest er en kritisk fase i produktudvikling, hvor man evaluerer en idé eller et koncept for at forstå målgruppens reaktion. Dette forhindrer fejlslagne lanceringer ved at justere produktet efter feedback, indsamlet gennem spørgeskemaer, fokusgrupper og interviews, og sikrer produktets markedstilpasning.
Koncepttest er en metode, hvor virksomheder vurderer og undersøger potentielle idéer, produkter eller kampagner før lancering. Formålet er at validere, om et koncept rammer målgruppen korrekt og lever op til virksomhedens målsætninger. Koncepttest anvendes både inden for produktudvikling, markedsføring og kommunikation.
Når man arbejder med koncepttest, involveres typisk en udvalgt gruppe af brugere eller kunder, som får præsenteret konceptet gennem fx spørgeskemaer eller interviews. Ofte testes alt fra budskab og funktionalitet til design og prisniveau. Det handler altså om at få fakta på bordet, før man investerer tiden og ressourcerne i et større setup.
Planlægningen starter med at definere, hvad der skal testes, og hvilke spørgsmål testen skal besvare. Derefter fastlægges målgruppen. Det kan være nuværende eller potentielle kunder – eller personer, der minder om dem. Arbejd helst med et klart og enkelt koncept, så feedbacken bliver så præcis som muligt.
Når du har dit koncept på plads, vælg en metode for selve testen: Det kan være online spørgeskemaer, telefoninterviews eller fokusgrupper. Mange vælger at bruge digitale platforme for at gøre dataindsamlingen effektiv og få resultater hurtigere. Husk at formulere spørgsmålene enkelt, så de deltagende forstår præcist, hvad de skal tage stilling til.
Resultaterne fra en koncepttest giver solide input til, hvordan konceptet bør udvikles videre – eller om det skal skrottes. Testen kan give indsigt i, hvorfor målgruppen vælger eller fravælger dit koncept, og om der er elementer, der skal tilpasses. Ofte viser tests også, om der er barriere for køb eller brug, som du ellers ikke selv har spottet.
Koncepttest er særligt stærk, hvis du ønsker at sikre, at du investerer ressourcer de rigtige steder. Du undgår nemlig at lancere løsninger, som reelt ikke skaber værdi hos målgruppen. På den måde opnår du typisk stærke resultater og et bedre afkast på din indsats.
For at få mest muligt ud af en koncepttest, er det vigtigt at være åben for både positiv og negativ feedback. Testen bør laves tidligt i processen, hvor der stadig er mulighed for at tilpasse. Sørg for at resultaterne bliver analyseret grundigt og omsat til konkrete handlinger – det kan fx betyde, at du går tilbage til tegnebrættet eller foretager justeringer i konceptet.
Det er værd at overveje en ekstern vurdering, hvis objektivitet er afgørende. Mange arbejder også med digitale analyser og dataindsamling for at styrke processen og opnå bredere indsigt. Hvis du ønsker at styrke dine fremtidige koncepter og arbejde mere struktureret med strategi, så kan du finde inspiration til det her: Sådan kan du arbejde strategisk med marketing.
Har du potentialer der endnu ikke er realiseret? Lad os give noget god inspiration og ideer til din marketing.
Lad os tage en snak
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
Ring til os på 70 44 43 44 eller skriv til os på [email protected]
Vi hjælper med at bygge fremtidens brands. Vi har mere end 10 års erfaring med at hjælpe mere end 250 danske og internationale brands med at indfri deres potentialer – og vi er stolte af hver og en.
