Hold fingeren på pulsen med det som bevæger sig når vi tager temperaturen på aktuelle emner i vores blog.
Få helt ny viden i vores webinarer og forskellige events, som vi holder løbende gennem året.
Få klare og præcise forklaringer på de vigtigste begreber inden for digital markedsføring.
Her finder du vores samling af gratis e-bøger, magasiner og andet vidensindhold.
Vi er specialister i marketing og brænder for at skabe innovative løsninger, der leverer målbare resultater for vores kunder.
Lær os som arbejdsplads – og vores team – lidt bedre at kende. Vi er fokuserede på samarbejde, kreativitet og udvikling.
Hold dig opdateret med de nyeste trends og nyheder direkte fra os. Følg os og lad os inspirere fra tid til anden.
Brand dilution opstår, når et brand mister værdi gennem overudvidelse eller inkonsistens i branding. Dette sker ved lancering af produkter, der ikke stemmer overens med kerneværdier eller målgruppe, hvilket skaber forbrugerforvirring og svækket brandloyalitet. Kvalitetsfald kan også forringe brandets opfattelse og værdi.
Brand dilution opstår, når et brands identitet eller markedsværdi svækkes. Det kan ske, hvis et brand lancere for mange produkter under samme navn, eller hvis brandet bevæger sig ind i markeder, der ikke stemmer overens med dets kerneværdier. Brandets signaleffekt bliver mindre tydelig, og forbrugernes tillid eller opfattelse af kvalitet falder typisk. Flere virksomheder fristes til at udvide deres produktportefølje hurtigt, men det kan have den bagside, at selve brandnavnet mister sin styrke. Helt konkret kan det ses, når et kendt brand lancerer produkter, der ikke passer til deres DNA, og kunderne oplever inkonsistens og forvirring omkring, hvad brandet egentlig står for.
En af de hyppigste årsager er lancering af nye produktlinjer uden tydelig forbindelse til det oprindelige brand. For eksempel kan et luksusbrand vælge at tilbyde billige varer for at få en større målgruppe, hvilket kan skade perceptionen af eksklusivitet. Samarbejder med partnere, der ikke matcher værdier eller målgruppe, er også en almindelig årsag. Derudover kan overeksponering, hvor brandet optræder for mange steder og på for mange produkter, gøre det svært for kunden at fastholde en klar opfattelse af, hvad brandet betyder. Over tid kan denne forvirring lede til, at brandets værdi udvandes, og kunderne søger alternativer.
Konsekvenserne kan være alvorlige for både brandets markedsposition og omsætning. Kunder vælger måske andre mærker, fordi identiteten er blevet uklar eller troværdigheden er gået tabt. Salget af kerneprodukterne kan falde, og det er ofte vanskeligere og dyrere at vinde tilliden tilbage. Intern forvirring opstår også let. Når medarbejdere ikke længere ved, hvad brandet står for, bliver intern kommunikation og produktudvikling mere usikker, hvilket typisk afspejler sig i eksterne markedsaktiviteter.
En klar strategi og stærk styring af brandet er nødvendigt for at beskytte brandets kerneidentitet. Prioritér altid kohærens mellem produkter, kommunikation og værdier, så brandet fremstår tydeligt for både kunder og medarbejdere. Brug ressourcer på at følge kundernes opfattelse over tid og vær parat til at trække nye produkter eller initiatives, hvis de ikke passer til brandets kerne. Desuden kan det være en fordel løbende at revidere sin portefølje og sikre, at den understøtter – og ikke udvander – brandets styrker. Vil du styrke dit brand yderligere, kan du overveje at arbejde med design og identitet som en del af den løbende udvikling.
Har du potentialer der endnu ikke er realiseret? Lad os give noget god inspiration og ideer til din marketing.
Lad os tage en snak
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
Ring til os på 70 44 43 44 eller skriv til os på [email protected]
Vi hjælper med at bygge fremtidens brands. Vi har mere end 10 års erfaring med at hjælpe mere end 250 danske og internationale brands med at indfri deres potentialer – og vi er stolte af hver og en.
