Hold fingeren på pulsen med det som bevæger sig når vi tager temperaturen på aktuelle emner i vores blog.
Få helt ny viden i vores webinarer og forskellige events, som vi holder løbende gennem året.
Få klare og præcise forklaringer på de vigtigste begreber inden for digital markedsføring.
Vi er specialister i marketing og brænder for at skabe innovative løsninger, der leverer målbare resultater for vores kunder.
Lær os som arbejdsplads – og vores team – lidt bedre at kende. Vi er fokuserede på samarbejde, kreativitet og udvikling.
Hold dig opdateret med de nyeste trends og nyheder direkte fra os. Følg os og lad os inspirere fra tid til anden.
Brandarkitektur organiserer en virksomheds brandportefølje, hvilket skaber klarhed og styrker brandidentiteten. Den strategiske struktur sikrer, at brands og produkter er optimalt placeret, hvilket letter kommunikation og interne processer, og hjælper med at optimere ressourcer og reducere omkostninger gennem synergier og sammenhæng.
Brandarkitektur handler om, hvordan du organiserer og strukturerer dit brands portefølje. Kort sagt drejer det sig om klarhed: hvilke brands eller underbrands benytter du, hvordan hænger de sammen, og hvordan kommunikerer du dette effektivt ud til dine kunder?En god brandarkitektur gør det let for dine kunder at forstå din virksomhed og dine produkter. Dermed skaber du en klarere identitet, der også understøtter din strategi.
Når kunder og interessenter interagerer med dine brands, har de brug for tydelighed. Tydelighed reducerer tvivlen og hjælper modtageren med at afkode, hvilket produkt eller service der passer netop dem.Samtidig styrker en veldefineret brandarkitektur dit internt arbejde. Marketing-, produkt- og managementafdelinger får alle nemmere ved at følge en konsistent branding og kommunikationsstrategi.Endelig hjælper en klar brandarkitektur dig med at optimere dit marketingbudget, fordi det fremgår tydeligt hvor du skal investere dine ressourcer.
Helt overordnet findes der tre hovedtyper af brandarkitektur:Branded House: Et enkelt stærkt modervaremærke dækker alle tjenester eller produkter. Tænk Google, hvor alt fra Google Ads til Google Drive tydeligt deler “Google”-mærket. Denne metode giver god synergi og klarhed, men kan være sårbar hvis modervaremærket støder på negativ omtale.House of Brands: Her dominerer de enkelte produktbrands, mens modervaremærket typisk er skjult eller nedtonet. Unilever er et godt eksempel på dette, hvor Dove, Knorr og Magnum opererer separat. Strategien gør det muligt at målrette produkter præcist, men den kræver også større marketingbudgetter for effektivt at positionere hvert enkelt brand.Hybrid/Mix: Dette er en kombination af de to ovenstående, og ofte den mest almindelige løsning. Her har man et stærkt modervaremærke og samtidig distinkte underbrands, der både trækker på modermærkets styrke og har deres eget særpræg. Et eksempel kunne være Microsoft, som både driver Office, Windows, Azure – alle selvstændige brands med klar reference til modervaremærket.
Når du skal vælge brandarkitektur, starter du med at analysere din virksomhedsstrategi og produktportefølje. Vær særligt opmærksom på målgruppernes overlap, produkternes karakter, og hvorvidt du ønsker at sprede risikoen eller satse alt på én hest.Overvej også dine interne ressourcer. Kan du effektivt opbygge og vedligeholde flere produktbrands independent? Eller vil det være mere hensigtsmæssigt at samle kræfterne under ét kraftigt modervaremærke?Uanset hvilken løsning du vælger, er det en god idé at teste din plan med både interne og eksterne stakeholders. På denne måde får du værdifuld feedback, der kan hjælpe dig med at justere din strategi.
Når du har valgt brandarkitektur, påbegyndes implementeringen med en klar kommunikation til alle medarbejdere. Sørg for strukturerede brandmanualer, træning og guidelines, der sikrer, at alle får samme forståelse og kan arbejde effektivt med arkitekturen.Brandarkitektur bør ses som dynamisk. Virksomheder ændrer sig løbende, nye produkter tilføjes, og målgrupper udvikler sig. Derfor skal du regelmæssigt gennemgå din struktur for at sikre, at den stadig matcher virksomhedens strategi og omgivelsernes krav.Med en konsekvent og velovervejet brandarkitektur kan du opbygge stærk brandgenkendelse og styrke kunderelationer på lang sigt.
Har du potentialer der endnu ikke er realiseret? Lad os give noget god inspiration og ideer til din marketing.
Lad os tage en snak
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
Ring til os på 70 44 43 44 eller skriv til os på [email protected]
Vi hjælper med at bygge fremtidens brands. Vi har mere end 10 års erfaring med at hjælpe mere end 250 danske og internationale brands med at indfri deres potentialer – og vi er stolte af hver og en.
