Hold fingeren på pulsen med det som bevæger sig når vi tager temperaturen på aktuelle emner i vores blog.
Få helt ny viden i vores webinarer og forskellige events, som vi holder løbende gennem året.
Få klare og præcise forklaringer på de vigtigste begreber inden for digital markedsføring.
Vi er specialister i marketing og brænder for at skabe innovative løsninger, der leverer målbare resultater for vores kunder.
Lær os som arbejdsplads – og vores team – lidt bedre at kende. Vi er fokuserede på samarbejde, kreativitet og udvikling.
Hold dig opdateret med de nyeste trends og nyheder direkte fra os. Følg os og lad os inspirere fra tid til anden.
Bannerblindhed er, når brugere ignorerer bannere og annoncer på websider, ofte som en reaktion på reklameoverflod online. Dette udfordrer annoncørers evne til at nå ud til deres målgruppe, da mange udvikler selektiv opmærksomhed over for traditionelt designede annoncer. Innovativt indhold er nødvendigt for at fange opmærksomheden.
Banner blindness er et fænomen, hvor brugere bevidst eller ubevidst ignorerer bannere og visuelle annoncer på hjemmesider. Fenomenet blev første gang beskrevet tilbage i 1998 og er kun blevet mere udbredt, efterhånden som annoncer er blevet mere almindelige på nettet. De fleste internetbrugere har veludviklede vaner for, hvor de forventer at se annoncer, og scanner derfor ofte udenom bestemte områder af en hjemmeside. Det betyder, at selv velproducerede bannere ofte bliver forbigået, hvilket kan have stor betydning for, hvor effektiv en digital kampagne bliver.
Banner blindness opstår først og fremmest, fordi brugere med tiden har lært at kende forskel på indhold og reklamer. Mange bannere følger faste formater og placeringer, især i toppen eller i siderne af websider. Efterhånden som vi dagligt eksponeres for hundredvis af visuelle stimuli, filtrerer hjernen automatisk ikke-relevant information fra. Brugere fokuserer typisk på sidens egentlige indhold og undgår grafiske elementer, som opleves som forstyrrende eller irrelevante. Det gælder i særlig grad for banners, der ikke integreres naturligt med sidens øvrige indhold.
Selv om banner blindness ikke kan fjernes helt, er der flere måder at arbejde med placering og udformning på for at øge chancerne for opmærksomhed. Tænk især over følgende:
Sørg for, at annoncens design matcher sidens øvrige æstetik, så oplevelsen ikke føles forstyrrende. Undgå standardplaceringer, og eksperimentér med at placere budskaber midt i indholdet eller som native annoncer. Gør indholdet relevant og værdifuldt for modtageren, så annoncen føles som en naturlig forlængelse af det, brugeren har søgt. Brug animation og farver med omtanke — bevægelse kan fange opmærksomhed, men for meget animation kan hurtigt virke afskrækkende. Kort sagt: tænk mere på kontekst og brugeradfærd end på at fylde så meget som muligt på siden.
Det er afgørende at måle effekten af dine bannere og løbende optimere ud fra reelle data. Værktøjer som Google Analytics eller specialiserede heatmapping-løsninger kan give et klart billede af, hvordan brugere bevæger sig rundt på siden, og hvor deres opmærksomhed samler sig. Reviews og split-tests på teksten, billedvalget og placeringen af bannere kan hjælpe dig med at finde netop den version, der formår at bryde igennem banner blindness.
Brug også klikdata og visninger til at identificere, hvilke formater og budskaber der performer bedst, og overvej at benytte retargeting eller personaliserede annoncer for øget relevans til udvalgte brugergrupper.
Når man arbejder med digital annoncering, kan det betale sig at tænke bredere end blot traditionelle bannere. Sponsored content, native annoncer eller lead magnets indlejret i artikler bygger bro mellem brugerens behov og annoncørens mål. Det samme gælder for relevante pop-ups eller in-text-elementer, der føles som en del af brugeroplevelsen, frem for påtrængende reklamer.
Hvis banner blindness opleves som en udfordring, kan du finde flere input til effektive løsninger på vores side om lead generering.
Har du potentialer der endnu ikke er realiseret? Lad os give noget god inspiration og ideer til din marketing.
Lad os tage en snak
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
Ring til os på 70 44 43 44 eller skriv til os på [email protected]
Vi hjælper med at bygge fremtidens brands. Vi har mere end 10 års erfaring med at hjælpe mere end 250 danske og internationale brands med at indfri deres potentialer – og vi er stolte af hver og en.
