Hold fingeren på pulsen med det som bevæger sig når vi tager temperaturen på aktuelle emner i vores blog.
Få helt ny viden i vores webinarer og forskellige events, som vi holder løbende gennem året.
Få klare og præcise forklaringer på de vigtigste begreber inden for digital markedsføring.
Vi er specialister i marketing og brænder for at skabe innovative løsninger, der leverer målbare resultater for vores kunder.
Lær os som arbejdsplads – og vores team – lidt bedre at kende. Vi er fokuserede på samarbejde, kreativitet og udvikling.
Hold dig opdateret med de nyeste trends og nyheder direkte fra os. Følg os og lad os inspirere fra tid til anden.
Ad exchange er en avanceret digital markedsplads for realtidskøb og salg af reklameplads. Annoncører byder på annoncepladser på hjemmesider og apps, hvilket muliggør præcis og målrettet reklame. Systemet optimerer kampagner ved at nå relevante målgrupper gennem intelligent og automatiseret annoncering.
En ad exchange er en digital platform, hvor annoncører og udgivere kan handle med annoncer i realtid. Her bliver annonceplads ikke solgt gennem faste aftaler, men via auktioner, hvor prisen afgøres af udbud og efterspørgsel. Det sker ofte via såkaldt real-time bidding (RTB), hvor hver annoncevisning bydes på individuelt. For annoncører betyder det mulighed for mere målrettet annoncering, mens udgivere kan optimere deres indtjening ved at åbne op for flere annoncører samtidig. Platformen fungerer som et samlingspunkt og sikrer, at den rigtige annonce vises for den rigtige bruger – til den rigtige pris.
Når en bruger besøger et website, sender siden et signal til ad exchangen om, at der er annonceplads til salg. Ad exchangen videreformidler herefter information om brugeren og siden til potentielle annoncører via deres annonceplatforme, typisk demand-side platforms (DSP). Annoncørerne afgiver automatisk bud i realtid baseret på data om brugeren, eksempelvis alder, geografi eller tidligere adfærd. Vinderbuddet afgør, hvilken annonce der vises for brugeren – og hele processen foregår på få hundrededele af et sekund. Dette gør det muligt at maksimere relevansen for både annoncør og bruger samt indkomsten for udgiveren af annoncen.
Ad exchanges gør det muligt for både store og små annoncører at få adgang til store mængder premium og nichebaserede annoncepladser uden at skulle forhandle direkte med hver enkelt udgiver. For udgivere betyder det flere potentielle købere til deres annoncepladser og dermed bedre priser. Det øger transparensen i markedet, da alle handler foregår på ens vilkår, og prisen fastsættes af auktionen snarere end individuelle aftaler. Samtidig sikrer det en fleksibel og effektiv udnyttelse af annoncebudgettet, så man altid kun betaler for visninger, der matcher målgruppen.
Blandt fordelene er automatisering, speed og skalerbarhed. Markedsadgang er bred, og det er relativt let at optimere løbende. Det betyder, at både annoncører og udgivere hurtigt kan reagere på ændringer i markedet og justere deres strategi. Dog kan der også være udfordringer. Mangel på gennemsigtighed i, hvor ens annoncer vises, kan give problemer med brand safety. Derudover kan dårligt konfigurerede kampagner føre til annoncevisning på irrelevante sider, hvilket både kan skade effektiviteten og omdømmet.
For at komme i gang med en ad exchange skal annoncørerne som regel have adgang til en demand-side platform, mens udgivere bruger en supply-side platform. Det kræver, at du har styr på din målgruppe samt de data, der kan gøre budgivningen effektiv. Et veludført setup giver mulighed for løbende optimering og dataindsamling, så du med tiden får øget indsigt i, hvad der virker bedst. Overvej at bruge værktøjer til analytics for at følge kampagnens performance og sikre, at budgettet bruges mest effektivt.
Har du potentialer der endnu ikke er realiseret? Lad os give noget god inspiration og ideer til din marketing.
Lad os tage en snak
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
Ring til os på 70 44 43 44 eller skriv til os på [email protected]
Vi hjælper med at bygge fremtidens brands. Vi har mere end 10 års erfaring med at hjælpe mere end 250 danske og internationale brands med at indfri deres potentialer – og vi er stolte af hver og en.
