Spørgsmålet dukker oftere og oftere op i takt med, at ChatGPT og andre AI-tjenester bliver en reel kanal i købsrejsen. Giver det mening at lave selvpromoverende “bedste X”-lister, hvor man placerer sig selv øverst, hvis målet er synlighed i AI-svar?
Et nyt studie fra Ahrefs giver for første gang et datadrevet svar. Analysen er baseret på 26.283 kilde-URL’er, der er blevet brugt som reference i ChatGPT-svar, og fokuserer specifikt på, hvilke typer indhold AI faktisk trækker på, når den anbefaler software, produkter og bureauer.
Studiet er udarbejdet af Ahrefs og bygger på manuel gennemgang af hundredvis af prompts samt supplerende data fra deres egne værktøjer.
ChatGPT er allerede en massiv trafikkanal
Ifølge Ahrefs sender ChatGPT i dag 8 til 9 gange mere referral-trafik end den næststørste AI-first platform, Perplexity. Samtidig har OpenAI oplyst, at mere end 800 millioner mennesker bruger ChatGPT hver uge.
Det gør spørgsmålet om synlighed i AI-svar langt mere end teoretisk. For mange virksomheder er det allerede top-of-funnel synlighed på linje med klassisk søgning.
Derfor har Ahrefs undersøgt, hvilke typer indhold ChatGPT faktisk citerer og linker til, når brugere spørger efter anbefalinger som “bedste CRM-software”, “bedste webbureau” eller “bedste produkt i kategorien”.
“Bedst”-lister dominerer AI-kilderne
Den mest markante konklusion i studiet er, hvor stor en rolle klassiske “best X”-lister spiller.
På tværs af alle analyserede kilder udgør blogbaserede “bedst”-lister 43,8 procent af alle sidetyper, som ChatGPT bruger som reference. Det gælder både tredjepartsmedier og first-party indhold, altså lister udgivet af virksomhederne selv.
En “blogliste” dækker her over artikler, der opstiller og sammenligner flere løsninger i et anbefalingsformat. Det kan være software, produkter eller serviceudbydere. Non-blog lister dækker platforme som G2 og Clutch, mens landing pages, sociale medier og dokumentation fylder markant mindre.
Kort sagt. Når ChatGPT skal anbefale noget, læner den sig i høj grad op ad sammenlignende lister.
Placering på listen betyder noget
Ahrefs gik et skridt videre og analyserede, hvor på disse lister de anbefalede brands faktisk var placeret.
I alt blev 750 “bedst”-lister manuelt gennemgået for at se, om brands der lå højt på listerne, også oftere blev nævnt i ChatGPT-svar. Resultatet viser en tydelig tendens.
Brands, der er placeret i toppen af listerne, bliver oftere anbefalet af ChatGPT end dem, der ligger længere nede. Selv når man justerer for listens længde og ser på top, midte og bund, er der en klar overvægt af anbefalinger fra øverste del.
Det beviser ikke, at AI mekanisk prioriterer førstepladsen, men det viser, at synlighed og positionering i sammenligningsindhold hænger tæt sammen med, om man bliver nævnt.
Det gælder også, når listen er selvpromoverende.
Jo mere frisk, jo højere sandsynlighed for at blive cist
Et andet markant fund handler om aktualitet. Af 1.100 analyserede bloglister var 79,1 procent opdateret i 2025, og 26 procent var opdateret inden for de seneste to måneder. Det gælder både nyudgivelser og eksisterende artikler, der er blevet revideret.
Ifølge Ahrefs ser AI-assistenter ud til at foretrække endnu friskere indhold end klassisk søgning. Det betyder, at løbende opdatering af sammenligningsindhold ikke bare er en SEO-disciplin, men også en AI-disciplin.
Lister, der ikke vedligeholdes, risikerer ganske enkelt at falde ud af AI’ens beslutningsgrundlag.
Lav autoritet er ikke en showstopper
Noget af det mest opsigtsvækkende i studiet er, hvor mange af de citerede “bedst”-lister der ligger på domæner med lav autoritet.
Omkring 35 procent af de analyserede lister var udgivet på websites med lav Domain Rating, altså sites med relativt få stærke links. Flere af dem fremstod ifølge Ahrefs som decideret tynde eller tvivlsomme i kvalitet.
Det indikerer, at ChatGPT i dag ikke har et særligt stramt filter for afsenderens troværdighed, især sammenlignet med Google. Det betyder også, at mindre brands og nicheaktører i praksis kan konkurrere med større spillere, hvis deres indhold matcher format og intent.
Ahrefs forventer dog, at denne tendens vil ændre sig over tid, efterhånden som AI-platforme bliver bedre til at vurdere kvalitet og tillid.
Selvpromoverende lister virker. Også i praksis
Det centrale spørgsmål i studiet er, om man bør lave “bedst”-lister og placere sig selv øverst. Ahrefs fandt, at selvpromoverende lister ofte optræder som kilde, når virksomheden selv bliver anbefalet. I softwarekategorien dukkede virksomhedens egen blogliste op i mere end en tredjedel af ChatGPT-svarene, hvor brandet var nævnt.
Samtidig viser en parallel analyse af Google SERP’er, at 67,6 procent af eksempelvis “bedste software”-søgninger indeholder en liste, hvor udgiveren har placeret sig selv som nummer ét.
Det er med andre ord ikke et nyt greb. AI har bare gjort effekten mere synlig.
Der er dog en vigtig nuance. Mange lister er så åbenlyst selvpromoverende, at de skaber lav tillid hos brugeren. Flere branchefolk, som Ahrefs refererer til, peger på, at dårlige brugeroplevelser på sigt kan koste synlighed, også i AI. Derfor handler det ikke kun om at lave listen, men om hvordan man gør det.
Ahrefs’ egen konklusion er ikke at fylde bloggen med selvpromoverende lister. De ser dem som et legitimt format, men kun i begrænset omfang og med tydelig transparens.
De vil fortsat:
gøre det klart, når de selv er afsender
linke direkte til alternativer
ikke altid placere sig selv øverst
holde indholdet opdateret og brugbart
Samtidig vil de i højere grad fremhæve positive omtaler, awards og tredjepartsanerkendelser, da sådanne signaler ofte bliver brugt direkte i AI-svar.
Generelt så understreger studiet en bred pointe. AI-synlighed handler ikke kun om teknisk SEO eller autoritet, men om at være til stede i de formater, AI faktisk bruger til at træffe beslutninger. Og selvom det godt kan virke som man er lidt “ananas i egen juice”, så skader lidt anbefalinger af din egen virksomhed eller produkt ikke. Den store kunst er, at gøre det på en smagfuld måde.
Tilmeld dig vores nyhedsbrev og få inspiration til de nyeste digitale trends, praktiske tips til at optimere din online tilstedeværelse, og meget mere. Vi deler værdifuld indsigt, der hjælper dig med at holde dig foran konkurrencen i den digitale verden.
Vil du gerne høre mere om, hvad vi kan gøre for dig og din virksomhed, så tøv ikke med at række ud. Vi byder dig også altid velkommen på vores kontor med en masse gode idéer til, hvordan vi sammen kan løfte din virksomheds marketing.
